About this Course
2,135 recent views

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Approx. 23 hours to complete

Suggested: 6 hours/week...

Russian

Subtitles: Russian

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Approx. 23 hours to complete

Suggested: 6 hours/week...

Russian

Subtitles: Russian

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
3 hours to complete

Введение в брендинг

Модуль посвящен понятийному аппарату брендинга, в нем формируется глоссарий и обсуждаются основные термины, используемые в курсе. Обозначаются и иллюстрируются актуальными кейсами основные проблемы внедрения бренда в бизнес.

...
10 videos (Total 148 min), 1 reading, 1 quiz
10 videos
Положение и значение брендинга в структуре бизнеса14m
Глоссарий. Часть 116m
Глоссарий. Часть 214m
Почему «бренды» бывают не эффективны?19m
Разбор эффективных кейсов16m
От бизнеса к коммуникациям за пять шагов. Часть 116m
От бизнеса к коммуникациям за пять шагов. Часть 218m
Уровни корпоративных стратегий и корпоративная стратегия будущего10m
Психология и физиология – две основы профилирования аудитории бренда20m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №1
Week
2
3 hours to complete

Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах

В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности.

...
10 videos (Total 165 min), 1 reading, 1 quiz
10 videos
Метафора – сердце бренда. Позиционирование через призму метафоры15m
Платформа бренда, ценности бренда, ключевые маркеры силы бренда16m
Роль метафоры в проектировании бренда17m
Вербальная идентификация бренда. Часть 119m
Вербальная идентификация бренда. Часть 28m
Визуальная идентификация бренда16m
Обзор актуальных кейсов. Часть 118m
Обзор актуальных кейсов. Часть 219m
Обзор актуальных кейсов. Часть 317m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №2
Week
3
2 hours to complete

Типы брендинга. Особенности проектирования

Модуль начинается с уже упомянутого понятия архитектуры бренда, но в нем оно разбирается подробно, анализируется процесс построения архитектуры бренда и процесс взаимодействия разных типов брендинга в рамках одной архитектуры. Рассматривается коммуникационная составляющая бренда и коммуникационное поле, формируемое брендами и саббрендами.

...
7 videos (Total 122 min), 1 reading, 1 quiz
7 videos
Взаимодействие брендов. Типология основных направлений брендинга17m
Примеры развития архитектуры бренда в визуальной коммуникации15m
Корпоративный брендинг20m
Связь корпоративного бренда с продуктовыми: от потребностей к ценностям17m
Потребительский брендинг: особенности проектирования17m
Ритейл-брендинг: особенности проектирования каналов коммуникаций18m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №3
Week
4
3 hours to complete

Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса

Модуль посвящен подробному анализу пяти стратегий эффективного инновационного бизнеса.

...
9 videos (Total 147 min), 1 reading, 1 quiz
9 videos
Бизнес-стратегии и стратегии маркетинга17m
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 116m
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 220m
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 319m
Дизайн–стратегия Стратегии коммуникаций. Часть 110m
Дизайн–стратегия Стратегии коммуникаций. Часть 218m
Синхронизация стратегий бизнеса, маркетинга, дизайна и коммуникаций Актуальные кейсы в развитии стратегий. Часть 119m
Синхронизация стратегий бизнеса, маркетинга, дизайна и коммуникаций Актуальные кейсы в развитии стратегий. Часть 210m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №4
Week
5
2 hours to complete

Метафора бренда

В модуле метафора бренда рассматривается как дополненная реальность бизнеса и раскрывается суть двадцати инструментов образной выразительности, который широки используются в вербальных искусствах, и могут быть с успехом использованы в целях визуальной идентичности.

...
5 videos (Total 93 min), 1 reading, 1 quiz
5 videos
Средства образной выразительности. Часть 217m
Роль метафоры в научной и исследовательской деятельности Философские аспекты понятия метафоры18m
Примеры эффективных метафор в сфере инноваций. Часть 119m
Примеры эффективных метафор в сфере инноваций. Часть 219m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №5
Week
6
2 hours to complete

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1

...
8 videos (Total 105 min), 1 reading, 1 quiz
8 videos
Ключевые инструменты исследований в брендинге. Отличия от исследований в маркетинге9m
Глубинное интервью, методика SCORE. Часть 15m
Глубинное интервью, методика SCORE. Часть 218m
Картирование15m
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 116m
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 29m
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 312m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №6
Week
7
1 hour to complete

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2

...
3 videos (Total 43 min), 1 reading, 1 quiz
3 videos
Референсы и MOODBOARD как инструмент синхронизации понимания дизайна Нестандартные каналы коммуникации11m
Типология стандартов бренда. Итоги курса13m
1 reading
Дополнительные материалы10m
1 practice exercise
Тест №7
Week
8

Итоговый тест

...
1 quiz
1 practice exercise
Итоговый тест

About Moscow Institute of Physics and Technology

Московский физико-технический институт (неофициально известный как МФТИ или Физтех) является одним из самых престижных в мире учебных и научно-исследовательских институтов. Он готовит высококвалифицированных специалистов в области теоретической и прикладной физики, прикладной математики, информатики, биотехнологии и смежных дисциплин. Физтех был основан в 1951 году Нобелевской премии лауреатами Петром Капицей, Николаем Семеновым, Львом Ландау и Сергеем Христиановичем. Основой образования в МФТИ является уникальная «система Физтеха»: кропотливое воспитание и отбор самых талантливых абитуриентов, фундаментальное образование высшего класса и раннее вовлечение студентов в реальную научно-исследовательскую работу. Среди выпускников МФТИ есть Нобелевские лауреаты, основатели всемирно известных компаний, известные космонавты, изобретатели, инженеры....

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

More questions? Visit the Learner Help Center.