В основе курса – изучение применения технологий Интернет, информационных технологий и компьютерных программ, социальных сетей, использования компьютеров и мобильных устройств в маркетинге. Диджитализация переводит маркетинг из режима off-line в режим on-line. Взаимодействие с потребителем, разработка товаров, ценообразование, дистрибуция и особенно маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж) становятся быстрыми, индивидуальными, интересными, интерактивными. Традиционные off-line коммуникации также модернизируются, переходят в цифровую форму и становятся интерактивными и интересными.
Цель онлайн курса – дать слушателям представление о цифровом маркетинге как о современном направлении развития маркетинга и о социальных сетях – как о новой платформе маркетинговых коммуникаций, на практических примерах и в упражнениях показать инструментарий цифрового маркетинга и продвижения в социальных сетях.
Этот курс предназначен для всех, кто хочет получить практические навыки в интернет-рекламе, рекламе в социальных сетях и представление о разных инструментах цифрового маркетинга.
В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы цифрового маркетинга, продвижения в социальных сетях.
Формируемые компетенции:
- Владение навыками анализа поведения потребителей, разработки и осуществления стратегии организации, направленной на установление долгосрочных взаимовыгодных отношений с клиентами.
- Способность разрабатывать мероприятия маркетинговых коммуникаций в Интернет.
- Способность оценивать влияние цифровой среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, конкурентной среды организации, рынков различных товаров и услуг.
Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University
Syllabus - What you will learn from this course
Week
125 minutes to complete
Знакомство с курсом Цифровой маркетинг и социальные сети
В настоящем разделе слушатели ознакомятся с правилами и рекомендациями по прохождению курса.
3 readings
3 readings
Правила работы на курсе Цифровой маркетинг и социальные сети10m
Открытый Политех10m
Анкета слушателя5m
1 hour to complete
Тема 1. Введение: классический и цифровой маркетинг
В настоящем разделе слушатели ознакомятся с определения и основные
модели классического маркетинга.
2 videos (Total 20 min)
2 hours to complete
Тема 2. Выбор целевых сегментов и средств коммуникации
В настоящем разделе слушатели изучат такие понятия, как "Сегментирование" и "Таргетирование", а так же с выбором средств коммуникации.
2 videos (Total 20 min), 1 reading, 3 quizzes
2 videos
Выбор целевых сегментов и средств коммуникации. Часть 211m
1 reading
Практическое занятие к теме 240m
3 practice exercises
Контрольное задание к практическому занятию к теме 210m
Тренировочный тест по теме №220m
Оцениваемый тест по теме №220m
Week
23 hours to complete
Тема 3. Сайты, мобильные приложения, посадочные страницы
В настоящем разделе слушатели познакомятся с этапами создания сайтов и моделями монетизации мобильных приложений.
2 videos (Total 18 min), 2 readings, 3 quizzes
2 videos
Сайты, мобильные приложения, посадочные страницы. Часть 27m
2 readings
Практическое занятие к теме 340m
Дополнительный материал к практическому занятию по теме20m
3 practice exercises
Контрольное задание к практическому занятию к теме 310m
Тренировочный тест по теме №320m
Оцениваемый тест по теме №320m
Week
32 hours to complete
Тема 4. SEO
В настоящем разделе слушатели изучат основы поисковой оптимизации, познакомятся с такими понятиями, как "Семантическое ядро" и "Мета теги".
2 videos (Total 20 min), 1 reading, 3 quizzes
1 reading
Практическое занятие к теме 440m
3 practice exercises
Контрольное задание к практическому занятию к теме 410m
Тренировочный тест к теме 420m
Оцениваемый тест к теме 420m
Week
42 hours to complete
Тема 5. Контекстная реклама
В настоящем разделе слушатели рассмотрят принципы контекстной рекламы, а так же познакомятся с ценообразованием и составлением рекламных объявлений.
2 videos (Total 18 min), 1 reading, 3 quizzes
1 reading
Практическое занятие к теме 540m
3 practice exercises
Контрольное задание к практическому занятию к теме 510m
Тренировочный тест к теме 520m
Оцениваемый тест к теме 520m
Instructor
Климин Анастасий Игоревич
Кандидат экономических наук.Доцент Высшей школы технологий управления бизнесом Института промышленного менеджмента экономики и торговли Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого.
About Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University
Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University has a long-standing and successful history over 100 years where a great deal of important discoveries and inventions have been made. It was founded in 1899.
SPbPU has recently become the "National Research University" – a recognized Russian and international leader in the field of engineering and economic education with a rich educational, scientific and innovation infrastructure.
The University is a member of Academic Excellence program among Russian Universities “5-100-2020”. SPbPU is listed in the QS World University Rankings (471-480) and Times Higher Education (113th position among European universities).
SPbPU is a leading university of Russia with over than 26 000 students and postgraduates, 4500 of them are foreign citizens from 115 countries. The University is carrying out education and research activities in the following areas: natural science, engineering, economics and humanities. SPbPU trains specialists in 49 Bachelor Degree programs and 200 Master Degree programs, including 20 international Master Degree programs taught in English, 90 PhD programs and Doctorate programs.
The University is proud of its longstanding traditions of international cooperation with many foreign educational institutions, research organizations and industrial companies. Among the partners of the University are 293 universities and 90 partner companies from 68 countries.
Frequently Asked Questions
When will I have access to the lectures and assignments?
Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.
What will I get if I purchase the Certificate?
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
What is the refund policy?
Is financial aid available?
More questions? Visit the Learner Help Center.
Coursera provides universal access to the world’s best education,
partnering with top universities and organizations to offer courses online.
© 2019 Coursera Inc. All rights reserved.
