About this Course

203,552 recent views

Learner Career Outcomes

20%

started a new career after completing these courses

29%

got a tangible career benefit from this course
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Intermediate Level
Approx. 16 hours to complete
Russian
Subtitles: Russian

Skills you will gain

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising

Learner Career Outcomes

20%

started a new career after completing these courses

29%

got a tangible career benefit from this course
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Intermediate Level
Approx. 16 hours to complete
Russian
Subtitles: Russian

Offered by

National Research University Higher School of Economics logo

National Research University Higher School of Economics

Syllabus - What you will learn from this course

Content RatingThumbs Up88%(3,058 ratings)Info
Week
1

Week 1

4 hours to complete

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

4 hours to complete
11 videos (Total 69 min), 7 readings, 1 quiz
11 videos
Введение в специализацию11m
Содержание первого курса специализации2m
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10m
Стратегия digital-маркетинга4m
Целевая аудитория8m
Анализ конкурентов4m
Разработка ценностного предложения2m
Воронка продаж7m
Виды стратегий для разных брендов8m
Тактическое регулирование внутри стратегии6m
7 readings
Об университете10m
Система оценивания2m
Liquid & Linked Marketing (на английском)20m
Анализ рынка и его тенденций20m
Инструменты для сбора данных о конкурентах20m
Полезные ресурсы для digital маркетолога20m
Список рекомендуемой литературы20m
1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30m
Week
2

Week 2

4 hours to complete

Принципы и процесс создания web-сайтов

4 hours to complete
10 videos (Total 85 min), 5 readings, 1 quiz
10 videos
Блог12m
Интернет-магазин3m
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11m
Верстка сайта9m
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5m
Создание лендинга (1)5m
Создание лендинга (2)8m
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9m
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5m
5 readings
UX и UI дизайн20m
Конструкторы лендингов20m
CMS-системы20m
Разработка лендинга. Практика.40m
Модель продающей презентации PMPHS10m
1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30m
Week
3

Week 3

4 hours to complete

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

4 hours to complete
12 videos (Total 95 min), 6 readings, 1 quiz
12 videos
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10m
Баннерная воронка продвижения7m
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7m
Особенности и мифы баннерной рекламы7m
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5m
Мобильный продакшн6m
Продакшн мобильного приложения5m
Мобильные активности9m
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9m
Рекомендации по продакшну4m
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8m
6 readings
Термины и стандарты интернет-маркетинга10m
Дополнительное задание20m
Плюсы и минусы мобильного продакшна10m
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5m
Системы мобильной аналитики20m
Оптимизация в App Store40m
1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30m
Week
4

Week 4

4 hours to complete

Системы сбора статистики и web-аналитика

4 hours to complete
14 videos (Total 64 min), 9 readings, 1 quiz
14 videos
Принципы работы систем сбора статистики7m
Определение показателей эффективности3m
Система сбора статистики Google Analytics3m
Настройки Google Analytics6m
Категории отчетов Google Analytics5m
Инструменты отчетов Google Analytics3m
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6m
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3m
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6m
А/В тестирование5m
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4m
Динамический коллтрекинг2m
Пример использования динамического коллтрекинга2m
9 readings
Построение модели измерений20m
Термины и определения20m
Справочные материалы Google Analytics30m
Справочные материалы Яндекс.Метрики30m
Дополнительное задание10m
Калькулятор продолжительности A/B тестов5m
Математические основы A/B тестов20m
Цели и методы UX-исследований20m
Пример работы системы коллтрекинга10m
1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"30m

Reviews

TOP REVIEWS FROM МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В DIGITAL СРЕДЕ (DIGITAL MARKETING STRATEGY)

View all reviews

About the Основы Digital Маркетинга Specialization

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Frequently Asked Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

  • If you subscribed, you get a 7-day free trial during which you can cancel at no penalty. After that, we don’t give refunds, but you can cancel your subscription at any time. See our full refund policy.

  • Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You'll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. You'll need to complete this step for each course in the Specialization, including the Capstone Project. Learn more.

More questions? Visit the Learner Help Center.