About this Course
4.8
46 ratings
10 reviews
100% online

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.
Intermediate Level

Intermediate Level

Hours to complete

Approx. 13 hours to complete

Suggested: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Available languages

Russian

Subtitles: Russian
100% online

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.
Intermediate Level

Intermediate Level

Hours to complete

Approx. 13 hours to complete

Suggested: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Available languages

Russian

Subtitles: Russian

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
Hours to complete
5 hours to complete

Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса посвящен поисковой оптимизации сайта (SEO) как части поискового маркетинга. Мы расскажем про базовые принципы работы поисковых систем, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов, обсудим, как улучшать индексацию и выводить сайты на первые строчки контекстного поиска. Вторая составляющая поискового маркетинга в рамках специализации выделена в отдельный курс «Контекстная реклама. Инструменты Google AdWords». В этом же модуле будет рассмотрена система автоматизации закупок таргетированной рекламы (Programmatic), ее основные компоненты, способы закупки и планирование по воронке продаж. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов! ...
Reading
16 videos (Total 121 min), 14 readings, 1 quiz
Video16 videos
Введение в специализацию11m
Содержание третьего курса специализации3m
SEO среди каналов привлечения трафика6m
Поисковая оптимизация как часть SEM9m
Базовые принципы работы поисковых систем (1)9m
Базовые принципы работы поисковых систем (2)8m
Внутренняя оптимизация сайта4m
Добавление сайта в поисковые системы6m
Внешняя оптимизация сайта7m
Programmatic реклама8m
Подбор сегментов аудитории13m
Креатив, основанный на данных4m
Выбор инвентаря11m
Стратегия тактика и оценка результатов9m
Основные преимущества Programmatic3m
Reading14 readings
Система оценивания10m
Каналы привлечения трафика10m
Статьи на тему SEO оптимизации20m
Алгоритмы ссылочного ранжирования Google и Yandex10m
Отслеживание позиций сайта10m
Отслеживание SEO показателей10m
Файлы robots.txt и sitemap.xml10m
Формирование семантического ядра10m
Сбор данных для анализа (парсинг)10m
Анализ ссылочной массы10m
Словарь терминов Programmatic10m
Экосистема Programmatic рекламы в России10m
DSP система10m
Полезные ресурсы по теме Programmatic10m
Quiz1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)".30m
Week
2
Hours to complete
4 hours to complete

Маркетинг в социальных медиа (SMM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль курса познакомит вас с системным подходом к работе в социальных медиа. Вы узнаете о том, как работают социальные структуры, поймете, какие задачи бизнеса решаются с их помощью, научитесь настраивать SMM, используя преимущества каждого элемента триады - заслуженных (earned), собственных (owned) и платных социальных медиа (paid). Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
5 videos (Total 69 min), 16 readings, 1 quiz
Video5 videos
Маркетинг в социальных медиа11m
Собственные медиа14m
Захваченные медиа16m
Оплаченные медиа12m
Reading16 readings
История сообществ10m
Тренды Digital 201710m
Аналитика мессенджеров10m
Социальные сети в России10m
Размеры изображений для социальных сетей10m
Алгоритм Facebook10m
Ситуативный маркетинг10m
Реклама в социальных сетях10m
Мониторинговые системы10m
Net Sentiment10m
Кейс Airbnb10m
Рейтинг блогеров10m
База публичных страниц В Контакте10m
Рекламные интеграции10m
Системы аналитики10m
Должностная инструкция SMM менеджера10m
Quiz1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг в социальных медиа (SMM)".30m
Week
3
Hours to complete
4 hours to complete

Контент маркетинг

Добрый день, уважаемый слушатель! В третьем модуле курса речь пойдет о создании и распространении контента, вызывающего интерес у целевой аудитории. Вы узнаете о роли контент маркетинга в бизнесе компании, научитесь создавать контентные стратегии и выбирать действенные форматы контента для каждого шага пользовательского пути. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов! ...
Reading
6 videos (Total 69 min), 9 readings, 1 quiz
Video6 videos
Контент стратегия12m
Поиск и знакомство11m
Выбор продукта13m
Поддержка и развитие клиента14m
Контент план9m
Reading9 readings
Визуализация User Journey10m
SEO оптимизация контента15m
Вирусный контент15m
Подбор Key Words10m
Подбор фото-изображений10m
Создание чек-листов10m
Создание сайта10m
SEO-оптимизация видео20m
Планирование и публикация контента15m
Quiz1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Контент маркетинг"30m
Week
4
Hours to complete
3 hours to complete

Маркетинг отношений (CRM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема четвертого модуля – управление взаимоотношениями с клиентами (CRM). Когда inbound маркетинг создает поток потенциальных потребителей, система CRM-маркетинга занимается развитием отношений с клиентами, конвертирует лиды в покупателей, а нейтральных покупателей превращает в постоянных лояльных клиентов. По итогу изучения материала модуля вы сможете выстраивать CRM-стратегии, оптимизировать ценность клиентской базы для компании, создавать воронки лояльности. Мы подробно разберем инструменты директ-маркетинга и принципы построения программ лояльности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 videos (Total 101 min), 4 readings, 1 quiz
Video11 videos
Потенциал клиентской базы6m
Система показателей состояния клиентской базы8m
Эрозия клиентской базы8m
Сегментация клиентской базы6m
Виды сегментации11m
Сбор и хранение данных о клиентах6m
Воронка лояльности и RFM-анализ10m
CRM-стратегия и механики15m
Принципы построения программ лояльности6m
Директ-маркетинг и система прямых коммуникаций15m
Reading4 readings
Финансовая модель10m
Влияние потребительской лояльности на прибыль компании10m
Матрица сегментов10m
Модель данных для e-commerce10m
Quiz1 practice exercise
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг отношений (CRM)".30m
4.8
10 ReviewsChevron Right

Top Reviews

By ANNov 27th 2018

Very deep thought course. The lecturer is one of the best among others

Instructors

Avatar

Таргашин Павел Анатольевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Хлызова Евгения Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Анищенко Татьяна Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

About National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

About the Основы Digital Маркетинга Specialization

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

More questions? Visit the Learner Help Center.