About this Course

19,565 recent views
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 25 hours to complete
Russian
Subtitles: Russian
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 25 hours to complete
Russian
Subtitles: Russian

Offered by

Moscow Institute of Physics and Technology logo

Moscow Institute of Physics and Technology

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

3 hours to complete

Введение

3 hours to complete
16 videos (Total 75 min), 1 reading, 3 quizzes
16 videos
Плохая и хорошая новость3m
В основе курса - практический опыт1m
Почему же 7999 стартапов терпят неудачу?4m
Какую потребность решаем?5m
Как понять потребности?6m
Что такое инновация?6m
Инновация в способе привлечения клиентов3m
Борьба за существование продуктов6m
"Генетика" продуктов и инноваций8m
Система маркетинга по шагам3m
Исследование рынка5m
Разработка продукта лучше конкурентов3m
Продвижение продукта6m
Привлечение клиентов5m
Оптимизация всех цепочек1m
1 reading
Несколько слов о курсе10m
2 practice exercises
Practice Quiz30m
Graded Quiz30m
Week
2

Week 2

4 hours to complete

Исследование рынка

4 hours to complete
19 videos (Total 113 min)
19 videos
Идея и видение10m
Размер рынка, почему он важен7m
Борьба с неопределенностью7m
Адвайзер7m
Ваш багаж по итогам этапа1m
Кто клиент; 40 интервью с клиентами9m
Потребности: размер, выявление8m
Генотип клиента3m
Сегменты: качественный и количественный подходы4m
Ситуации (контекст). Как происходит процесс покупки6m
Pivot3m
Ваш багаж по итогам этапа2m
Конкурентный анализ. Кто основные конкуренты и как их найти5m
Сильные и слабые стороны конкурентов. Основные клиенты конкурентов8m
Как конкуренты продают, обслуживают и производят5m
Через какие каналы продвигаться в офлайне6m
Онлайн-каналы продвижения. Подсчет стоимости продвижения.9m
Ваш багаж по итогам этапа1m
2 practice exercises
Practice Quiz30m
Graded Quiz30m
Week
3

Week 3

4 hours to complete

Разработка продукта

4 hours to complete
26 videos (Total 106 min)
26 videos
Инновация - это "мутация" ДНК продукта3m
Преимущество стартапа - можем выбирать1m
Валидированный гентоип клиента4m
Генотип продукта: Problem-Solution Fit. Пример чашки и картонного стакана6m
Заимствовать или изобретать5m
Генетический "инжиниринг" продукта4m
Инновация User Experience3m
Use cases; Service Blueprint; Customer Journey; Story Mapping6m
Матрица фичей (Solution engineering matrix)8m
Наследственность - заимствуем у конкурентов3m
Изменчивость - изобретаем2m
Как изобретать?3m
Мозговой Штурм4m
ТРИЗ - Теория решения изобретательских задач4m
Design Thinking4m
Инновация Способа производства4m
Технологические цепочки и Supply Chain3m
Наследственность - заимствование цепочек3m
Изменчивость - инновация цепочек2m
Maturity Models4m
Бережливое производство5m
Кайдзен3m
Lean Startup4m
Agile Scrum5m
Ваш багаж по итогам этапа2m
2 practice exercises
Practice Quiz30m
Graded Quiz30m
Week
4

Week 4

3 hours to complete

Как работает реклама

3 hours to complete
21 videos (Total 85 min)
21 videos
Engagement chain: путь клиента6m
Что такое реклама2m
Awareness - Работа с клиентом на раннем этапе1m
Закон экспоненциального убывания внимания2m
Как зацепить пользователя - Инстинкты2m
Как зацепить - Ситуационный маркетинг6m
Как зацепить - Резонанс3m
Примеры инсайтов14m
Брендинг3m
Бренд связан с определенной категорией3m
Начните с Elevator Pitch2m
Философия бренда: What, How, Why4m
Большая идея кампании. Усилим резонанс.5m
Характер и визуальный стиль бренда4m
Дифференциация и изобретение категории3m
Проведение рекламных кампаний2m
Числовые показатели рекламы: Reach, CPM, CTR и др.5m
Эксперименты и A/B тестирование4m
Инфраструктура для тестирования1m
Ваш багаж по итогам этапа1m
2 practice exercises
Practice Quiz30m
Graded Quiz30m

Reviews

TOP REVIEWS FROM МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ

View all reviews

Frequently Asked Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.

    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

  • When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

  • You will be eligible for a full refund until two weeks after your payment date, or (for courses that have just launched) until two weeks after the first session of the course begins, whichever is later. You cannot receive a refund once you’ve earned a Course Certificate, even if you complete the course within the two-week refund period. See our full refund policy.

  • Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You’ll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. Learn more.

More questions? Visit the Learner Help Center.