Offered By

Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University

About this Course

3,964 recent views

Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия с ориентацией на рынок, главными элементами которой являются 1) потребитель, 2) конкуренты. В курсе рассмотрены аспекты маркетинга как предприятий, работающих с потребителями товаров широкого потребления (В2С рынки), так и предприятий, клиентами которых являются другие предприятия (В2В рынки). Структура курса включает в себя изучение аспектов поведения потребителей на В2С и В2В рынках, методов маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, управления маркетингом и оценки его эффективности. В разработке курса приняли участие компании «CML - Центр компьютерного инжиниринга СПбПУ», 3М, SWED-MOBIL, DDC.Lab, Media Price. В заданиях были использованы данные компании Mediascope, материалы маркетингового клуба КЛУМБА|ПОЛИТЕХ.
Данный курс является продолжением курса "Маркетинг. Часть 1. Основные категории, принципы и подходы".

Цель курса 
Сформировать у слушателей представление о маркетинге как о рыночном подходе к управлению предприятием, на практических примерах показать его суть. 

Результаты обучения и формируемые компетенции
В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, понимать аспекты поведения потребителей на В2С и В2В рынках, владеть методами управления маркетингом и оценки его эффективности.

Shareable Certificate

Earn a Certificate upon completion

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Intermediate Level

Approx. 22 hours to complete

Russian

Subtitles: Russian

Instructor

Anastasii Klimin

Associate professor, Ph.D.

Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University Institute of Industrial Management, Economics and Trade Graduate School of Management and Business Head of Bachelor's and Master's programs "Marketing"

24,524 Learners

4 Courses

Shareable Certificate

Earn a Certificate upon completion

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Intermediate Level

Approx. 22 hours to complete

Russian

Subtitles: Russian

Offered by

Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University

Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University has a long-standing and successful history over 100 years where a great deal of important discoveries and inventions have been made. It was founded in 1899.

SPbPU has recently become the "National Research University" – a recognized Russian and international leader in the field of engineering and economic education with a rich educational, scientific and innovation infrastructure. The University is a member of Academic Excellence program among Russian Universities “5-100-2020”. SPbPU is listed in the QS World University Rankings (471-480) and Times Higher Education (113th position among European universities). SPbPU is a leading university of Russia with over than 26 000 students and postgraduates, 4500 of them are foreign citizens from 115 countries. The University is carrying out education and research activities in the following areas: natural science, engineering, economics and humanities. SPbPU trains specialists in 49 Bachelor Degree programs and 200 Master Degree programs, including 20 international Master Degree programs taught in English, 90 PhD programs and Doctorate programs. The University is proud of its longstanding traditions of international cooperation with many foreign educational institutions, research organizations and industrial companies. Among the partners of the University are 293 universities and 90 partner companies from 68 countries.

Syllabus - What you will learn from this course

Week

Week 1

16 minutes to complete

Знакомство с курсом Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

В настоящем разделе слушатели ознакомятся с правилами, рекомендациями по прохождению курса, правилами общения.

16 minutes to complete

2 readings

2 readings

Знакомство с курсом Маркетинг. Часть 2.10m

Открытый Политех3m

3 hours to complete

Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия

В настоящем разделе слушатели изучат такие понятия, как "Ассортимент" и "Номенклатура", познакомятся с основными инструментами анализа ассортимента - ABC, XYZ - анализом и матрицей БКГ.

3 hours to complete

2 videos (Total 20 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия. Часть 1.10m

Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия. Часть 2.9m

1 reading

Практическое занятие №140m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №110m

Тренировочный тест №130m

Оцениваемый тест №130m

Week

Week 2

3 hours to complete

Разработка продукта

В настоящем разделе слушатели познакомятся с этапами разработки нового продукта и изучат методы разработки нового продукта.

3 hours to complete

2 videos (Total 21 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Разработка продукта. Часть 1.10m

Разработка продукта. Часть 2.10m

1 reading

Практическое занятие №240m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №210m

Тренировочный тест №230m

Оцениваемый тест №230m

Week

Week 3

3 hours to complete

Брендинг

В настоящем разделе слушатели изучат основные категории брендинга, исследуют атрибуты и модели бренда, получат представления об оценке стоимости бренда.

3 hours to complete

2 videos (Total 25 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Брендинг. Часть 1.15m

Брендинг. Часть 2.10m

1 reading

Практическое занятие №340m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №310m

Тренировочный тест №330m

Оцениваемый тест №330m

Week

Week 4

2 hours to complete

Дистрибуция

В настоящем разделе слушатели познакомятся с таким понятием, как "Дистрибуция", изучат факторы, которые определяют структуру логистических каналов в дистрибуции, рассмотрят теорию по теме "Каналы распределения".

2 hours to complete

2 videos (Total 19 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Дистрибуция. Часть 1.9m

Дистрибуция. Часть 2.10m

1 reading

Практическое занятие №440m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №410m

Тренировочный тест №430m

Оцениваемый тест №430m

Week

Week 5

2 hours to complete

Ценообразование

В настоящем разделе слушатели изучат базовые понятия ценообразования, рассмотрят факторы и методы ценообразования, попробую применить их на практике.

2 hours to complete

2 videos (Total 23 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Ценообразование. Часть 1.12m

Ценообразование. Часть 2.10m

1 reading

Практическое занятие №540m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №510m

Тренировочный тест №530m

Оцениваемый тест №530m

Week

Week 6

2 hours to complete

Комплекс маркетинговых коммуникаций (МК) и реклама

В настоящем разделе слушатели рассмотрят комплекс маркетинговых коммуникаций, изучат новые аспекты понятия "Реклама" и познакомятся с основными аспектами медиапланирования.

2 hours to complete

2 videos (Total 22 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Комплекс МК и реклама. Часть 1.12m

Комплекс МК и реклама. Часть 2.9m

1 reading

Практическое занятие №640m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №610m

Тренировочный тест №630m

Оцениваемый тест №630m

Week

Week 7

2 hours to complete

Управление личными продажами

В настоящем разделе слушатели изучат определения и основные концепции в управлении личными продажами, рассмотрят CRM-системы, научатся рассчитывать их эффективность, исследуют основы и особенности процесса продаж и техники продаж.

2 hours to complete

3 videos (Total 28 min), 1 reading, 3 quizzes

3 videos

Управление личными продажами. Часть 1.7m

Управление личными продажами. Часть 2.10m

Управление личными продажами. Часть 3.10m

1 reading

Практическое занятие №740m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №710m

Тренировочный тест №730m

Оцениваемый тест №730m

Week

Week 8

3 hours to complete

Стимулирование продаж и связи с общественностью

В настоящем разделе слушатели изучат направления и методы стимулирования продаж, а также направления и методы деятельности по связям с общественностью.

3 hours to complete

2 videos (Total 22 min), 1 reading, 3 quizzes

2 videos

Стимулирование продаж и связи с общественностью. Часть 1.13m

Стимулирование продаж и связи с общественностью. Часть 2.9m

1 reading

Практическое занятие №840m

3 practice exercises

Контрольное задание к практическому занятию №810m

Тренировочный тест №830m

Оцениваемый тест №830m

1 hour to complete

Экзамен

В этом разделе слушателям предстоит пройти экзаменационный тест, применив полученные ранее знания.

1 hour to complete

2 practice exercises

Тренировочный экзамен

Экзаменационный тест1h

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I purchase the Certificate?
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You’ll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. Learn more.

More questions? Visit the Learner Help Center.

Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга