[音樂] 好，各位同學大家好，我們又回來了。今天的講次我們要探討的其實是品牌跟品牌價值這個東西。呃，各位可能都會覺得品牌這兩個字常常聽到就像行銷這兩個字常常聽到。可是這裡面其實它們其實是有一些互相相關的，但是也是可以獨立的存在。今天的課就是要告訴大家到底什麼是品牌，到底怎麼經營品牌。好，那我們先看一下今天的大綱包括哪些細節。首先就是我剛剛講的到底什麼是品牌，brand。品牌化其實講的是 branding。講白話裡就叫做什麼，做品牌。很多人都想說我要做一個品牌，我要做一個屬於我的品牌。到底 branding 講的一個是什麼東西？所以在這個部分我們就會提到品牌的定義。構成品牌有哪些不同的成分或者是元素。同時我們會告訴大家為什麼品牌這麼重要，它扮演了什麼角色，而這個角色可以是從使用者的觀點或者從廠商- 的觀點，品牌究竟扮演了什麼樣的角色。那當然呢，"品牌化" 這件事情，所謂的 "化" 這件事情講一件事，是要把我們品牌的意義，品牌所存在的意義賦予在產品上面，所以我們待會要講一下的是品牌它可以承載多少不同的意義。功能性的意義啦、感性的意義啦、或者說體驗啦、故事啦，這個地方跟各位同學做個介紹。這個是主要的第一個部分。另外一個部分我們今天會講的，其實站在廠商的觀點來看的話，重要的是，我要怎麼樣一步一步地把一個品牌給建立起來。它有不同的階段，而且一般來講，品牌的建，建立它是一個長期的機制。有些人很急的想說嗯，為什麼這麼多人都不認識我？為什麼我已經花了這麼多錢大家都沒有感覺？他可能不明白，其實品牌的建立是有一定的一個過程，OK。雖然說現在網路時代之下，每個人都可以有自己的品牌，或許有不同的方式，但是在你建立品牌，它還是會有不同的一個機制存在。這個我等下會給大家做一個介紹。另外，我們會提到一個，呃，所謂的品牌的價值，OK。建立品牌當然對於廠商來講，最吸引人的地方是，我可以讓消費者願意付比較多的錢，來買我的品牌，或者是說我到時候，企業要賣掉的時候，品牌要賣掉的時候，我可以賣比較高- 的價值。所以品牌它是有價的。那當然有很多不同在衡量品牌工具的，衡量品牌價值的工具。但是這個地方我們會特別介紹的一個叫做 Interbrand，Interbrand。這個 Interbrand 它其實是一家公司那問題，最主要的原因是因為，它得到很多機構的一個認可。所以它公佈出來的品牌價值也受到很多的人、很多的單位、很多的機構的一個接受，OK？另外，同...相同于我們在做行銷的介紹的時候，我們會提到說因為時代的轉變，然後我們會提到說，呃，所以行銷的典範也會有一些轉變，記得我們在第一講的時候，有提到說從市場驅動到驅動市場這個概念嗎？有記得我們提到說從行銷，企業出發，跟消費者一起創造行銷的價值嗎？在這個地方同樣的，品牌這件事情，也會隨著時代的轉變，而有不同的意義存在。所以，在這個部分我們會提到，品牌典範的一個移轉。最後一個部分我們要提到的是，同樣的，在第一講的時候，各位同學有沒有記得，我們有提到過，在數位時代之下，有幾個力量，5 個，5 個驅力記得嗎？我們有提到比如說摩爾定律啊，我們有提到麥卡菲定律啦，我們有提到魚缸理論吶，等等等等等。所以同樣的，在品牌這件事情，在做品牌這件事情，究竟我們剛剛講的理論跟現象，對於做品牌跟品牌上面有什麼樣不同的意涵，是我們在最後一個部分要提到的。可以嗎？準備要開始認真聽了嗎？好，所以這基本上我們就是今天的一個大綱是這樣子的情況。

本講概覽 (3-1-1)

行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)

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