通过探究客户决策根源,学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略(例如,品牌定位、品牌传播)、客户中心化市场营销战略,以及新市场开拓(例如,渠道战略、市场营销规划)。成功完成本课程后,您可以运用所学技能处理现实商务挑战,这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。
通过探究客户决策根源,学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略(例如,品牌定位、品牌传播)、客户中心化市场营销战略,以及新市场开拓(例如,渠道战略、市场营销规划)。成功完成本课程后,您可以运用所学技能处理现实商务挑战,这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。
4.8 (235 ratings)
WT
Dec 28, 2016
Wonderful Course, I love it;
Professional Teachers, I like them;
i will keep learning!my next course is Corporate finance, hope i could pass and be certified.
Best Regards
Sophia
CL
Aug 19, 2018
It is a very useful course that provides me much information about Marketing, which helps me comprehend the field of market and management.
From the lesson
(第 4 周)品牌塑造:有效的品牌沟通战略和重新定位战略
Kahn 教授将在第四模块重返课程,讲授第二个品牌营销模块,该模块将介绍有效品牌传播和重新定位的策略。我们需要了解客户如何理解品牌所传递的信息,因为这是理解消费者行为的关键:消费者的理解将影响其行为,而且他们的理解并非是真相!在课程最后一个模块中,Kahn 教授将揭示消费者行为和理解品牌的秘密,探讨如何向消费者传播正确的信息,以及如何有效地影响消费者行为。
Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center
Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative