此课程从游戏定位到内容创造、从研发实训到运营方法、从项目流程到团队创建，对游戏策划领域进行了全面系统的介绍，为学习者跨入游戏设计之门打下扎实基础。 课程结构紧凑、案例详实，通俗易懂。主讲教师对游戏开发中的概念设计、原型设计、规则设计、情节设计、关卡设计等内容进行解读，兼顾具体的关卡设计实践与游戏编辑工具使用实践，力图使学习者全面了解游戏设计原理，掌握游戏设计技能。
泛娱乐产业解析（下）
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From the course by Fudan University
游戏策划与设计
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From the lesson
游戏概念、背景与原形设计
游戏设计师应当有系统性的方法酝酿创意灵感 ，并最终将梦想变为现实。本章探讨如何获得和提炼游戏的创意，加工创意和创建游戏概念设计文档。
Meet the Instructors
胡东雁高级讲师、博士
上海戏剧学院
[音乐] [音乐]
[音乐] 提到泛娱乐的这个概念呢，作为中国人和中国
的受众群呢，嗯，跟欧美的这样的一个受众 娱乐群和日韩的还有巨大的差别。
我们知道欧美和日韩的这个娱乐化产业 呢已经是相当的健全，而在其他行业还没有成
形的时候呢，更多的用户呢是把注意力提供的、 投放在了这个网络文学的这一块
那么随着其他行业中国飞速的发展，可能网络文学自成一环的这样一个 时代呢终将会被带掉、 带过啊。
那随之而来的网络文学 会成为网络产业链当中一个创作这样一个源头，而这个链条呢会逐一的行
成而且完善，最终以应我们期待是一个健康 发展的一个状态，那么期待雯雯给我们一个既更深层次 的分享啊。
>> 啊，好呀，嗯，就说网络哈 我们这个行业它本身现在就处于一个比较平稳固化的过程
它会，呃，成为就是说这个健康成熟的网链中
产业链中的一份子，而不仅仅是，就说作为一个本身一个 封闭的一个存在。
嗯，然后我们整个泛娱乐的产业链上面的产 品形式应该说越来越多，越多样化，包括以前就是说不受注意
的，比如说像周边。
那众所周知在日本啊、 欧美市场 上周边的份额其实是占据是很大的。
>> 对，也是不容忽视的一个部分
然后比如说再，再比如说像一些新的一些 技术的一些革新，可能也会带给游戏
啊，或者是动画啊，或者是电影给人新的一些 视觉的一些体验。
呃，然后比如说一些全新的技术它可能在这整个
产业链上，会让这整个产业链更加的丰富多彩，对。
然后我们 就是作为，也是作为这个泛娱乐产业链中的一员。
那我们也在，同时针对 IT 也在探索一些新的一些 模式。
嗯，>> 可能也是一个理性的这样梳理的一个过程，然后跟大家一起 分享一下啊。
>> 可能我们，也是我们对现在这个 市场模式的一个解读，一种探索。
>> 那就是 我们的理念就是说要做就要做百年 IP 对。
因为说实话，对一次性的对 IP 的消费，其实也是现在的
市场化泡沫的一个体现，像 很多的一些网络小说它一次性消费之后
然后就再也不会被大家记得，它没有缺乏延续性，它可能它 这辈子就是作为这个
IP ，它最辉煌的时刻就是当它被高价卖出版权 的那一刻。
那这个不是我们所希望对我们的 IP 所希望看 到的，我们希望的是
IP 它具有可持续性的一个蓬勃的一个 生命力。
它可以越做越久，越做越值钱 到底是要如何去让
IP 就 是变的有持续性呢？而且，所以我们这
也是说，我们也是寄希望于去打造一个 原创
IP，并且是打造这样的一个原创超级 IP。
我们就是有 这样一个系列化的一个打算就是，目前的话有一个科幻系列和 有一个青春系列。
系列化的一个产品，它就说它在一些可持续
性上，一些它的适应性会更强，并且我们 通过统一它们的一个价值观来达到让它们
可以就是说，然后一个持续性的一个世界观的设定，一些人物
的一些设定，那达到让它们更够就是持续的演化和发展 打造出一些独特的形象、
符号和画面 能够于现在市场上的一些创造
IP 的 制造 IP 的一些其它的一些 IP 能够打造这样一个差异化的一个 竞争。
>> 嗯，给我们一个非常理想的这样一个 想法，而且是个愿景啊。
>> 嗯，然后我们对于这种 就是如何去执行这样一个
美好愿景或者说是一个先进的理念，可能
也是需要一个比较完整的商业模式，那我们领先的就是小说先行
因为之前也曾经说过，就说小说它不但是整个 IP
产业 的源头，同时它的成本也比较低，它可以很好的验证
一下，就说我的这个故事的质量、 我的内容的质量
而且从小说先行的话，也可以从 最上游打通整个 IP 产业链，完成文学、
影视 游戏以及周边的内容的一些
完美的这样一个结合 具体的一个实施步骤就是说我们第一步首先要去打造一个热门的小说
完成小说的内容创作和市场推广，也就是说依托于网络平台
然后出版渠道，实现一下网络小说的一个相当于是 IP
孵化阶段，并且实现第一批的一个粉丝累计 那第二个，第二步就说我们要将小说影视化。
通过宣传和市场运营 产生社会影响力，将小说转化为一个全产业链 的一家 IP。
呃，第三部的话就说要对 这样一个 IP
实现一个全产业链的一个推广和运作 因为在影视改编的同时
那一定要启动全产业链，尤其是游戏，然后是一些 动漫啊，周边的同步上线。
因为这样子，啊，每个环节 都能够实现良好的配合和运作，然后形成一个合理的节奏的话，才能够真正的就是说在
市场上面爆发，然后最终能够累积巨大的影响力，造就一个超级 IP
这样一个 从小说的创作和发行来说的话，我们首先是在选材
方面，是希望就说这个小说的选材能够同时满足网络小说
出版以及影视这样三个方面的一个市场的一个 需求。
呃，因为嗯，其实三个市场的话可能对各自的一个需求类型有所
不同，但是呢就说有能够有一些小说可能在，就说我们去
过去追寻一些最热门的，可能在一些
次一级的这样一个市场，就说次一级的这样一个网 文市场里面去探寻的话，它们也拥有一定的
粉丝度，并且可能由于他们的题材没有那么多的雷同 性，那更容易具有辨识度。
然后是在作者 选择之上，会更多的选择一些，呃，准 就说准一线，或者是二线的作者。
呃，因为 因为就说一线的作者他们
现在可能身价也高了，然后本身的话 本身的话他们
呃，经过市场的一轮炒作，可以说他们本身的 IP 价值就已经在
泡沫化的边缘，可能并不是一个适合的再去 再去，就说他们基本上就已经在炒了，已经炒的有点焦了
我们不需要去炒他，我们需要的是将另外一些新鲜的
食材去进行一个这样的一个运作，让他们也能够达到一线的
这样一个高度，因为很多二线作者的话和一线的 距离，基本上只是一线之差。
比如说像 ，>> 可能差在一些机遇了。
>> 对对对，比如说像 顾漫他的那个《何以笙箫默》之前
他也，也不能说是非常热门的一个，就说
也不算是大，就说超级大神吧
但是至少跟他红，就说影视作品红了之后的地位可以 说是天差地别，对对对。
然后像《琅琊榜》的作者也是一样的 对，那小说创作两个月
那其实差不多就可以进入发行阶段了，那这个阶段呢还是 在，重点是在小说的一个运营上面，通过小说的
营销、 推荐去积累一些粉丝，而且在这个阶段也可以观测小说
的一个数据，可以知道，就是说这本小说的内容到底符不符合市场，如果小说被验证过符合市场
的话，那我们再去接着推动它的下一步的环节。
>> 这样更为稳妥 >> 对，是的，可能说你可能写那么十部小说的话
可能会选一个重点去运作，这个样子，然后第二个就说将小说影视化，那我们现在
非常看好的行业，就说像网络剧行业 ，它也是今年比较
也就说 15 年，就说异军突起的一个行业。
而且网络剧的 改编可能会更加的迅速，会更加的，并且它的往现代的人
群可能会更适合网络小说的这样一个累计，粉丝累计，粉丝累计 因为像那个去年
15 年热门的像 那个煎饼侠，它本身也是网络剧
由于网络剧的一个长期累积才造成了一个票房的一个爆棚，爆棚
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