Проанализируем факторы, основные характеристики цифрового избирательного процесса, цифровых избирательных кампаний. Обратимся к акторам, к изучению акторов. Кто является акторами в данном контексте? Мы их разделим на две группы — на первостепенных и второстепенных. К первостепенным будут относиться так называемые "отправители электорального сообщения" — это кандидаты и политические партии. С другой стороны будут стоять "получатели электорального сообщения", и в первую очередь — это избиратели, во вторую очередь — те, кто может повлиять на избирателей, это элиты и экспертные сообщества, это неправительственные, некоммерческие, негосударственные общественные организации, это, наконец, конкуренты и средства массовой информации, которые переходят из категории посредников в данном случае в категорию получателей информации в контексте цифровой сферы, где происходит электоральное общение и где реализуются электоральные кампании. Второстепенными акторами в данном контексте будут являться новые посредники, и новые посредники — это цифровые технологические посредники, социальные медиа, веб-провайдеры, политтехнологические цифровые консалтинговые организации, маркетинговые корпорации, предоставляющие свои услуги для кандидатов или политических партий, реализующих свои кампании в онлайне. Что представляет собой новая экосистема, в которой проходят цифровые электоральные кампании? В первую очередь, это социальные медиа. Социальные медиа — это социальные средства коммуникации на основе сети интернет. В настоящее время самой популярной социальной сетью в общемировом масштабе является Facebook, насчитывающий более 2.5 миллиардов пользователей. Это показатель достаточно внушительный в сравнении с 4.5 миллиардами пользователей интернета, существующих на сегодняшний день, из которых 3.8 миллиардов используют социальные сети; со своей долей в 2.5 миллиарда значение Facebook сложно переоценить. Почему социальные сети становятся более привлекательными для кандидатов и политических партий? Почему они вытесняют веб-сайты? Потому что социальные сети предоставляют новый формат взаимодействия и вовлечения избирателей, которые, к сожалению, не могут предоставить кандидатам и политическим партиям такие статичные ресурсы, как веб-сайты. Почему избиратели, в свою очередь, обращаются к социальным медиа, а не к веб-сайтам, и с большей частотой посещают площадки, расположенные, и аккаунты, либо политиков, либо тех, кто стремится стать политиками, в социальных сетях? Складывается странным образом большая степень и более высокий уровень доверия к информации из первых рук, к социальным медиа, нежели к статичной информации, размещенной на официальном сайте электоральной кампании. Наконец, у кандидатов есть практический интерес к применению социальных медиа в электоральных процессах, в электоральной кампании. Социальные медиа позволяют охватить большую аудиторию гораздо быстрее и гораздо дешевле, чем можно было бы сделать с помощью веб-сайта или с помощью применения обычных средств массовой информации. Кто и как отправляет политическое сообщение, электоральное сообщение, получателю? Кто и как взаимодействует с избирателем в социальных медиа? Это могут быть кандидаты, это могут быть политические партии, это могут быть политические объединения, это могут быть профсоюзы. Социальные сети используются как канал политических коммуникаций, и что важно — он используется не для позиционирования определенных фактов, а в первую очередь для интерпретации этих фактов. В социальных медиа применяется особый алгоритм рекламы и воздействия на определенные целевые группы. В данном случае мы говорим о таргетировании, социальном таргетировании, и концентрации определенных социальных медиа на определенных контингентах избирателей. С помощью каких стратегий отправители сообщения взаимодействуют с избирателями? Эти стратегии могут варьироваться, и их существует большое множество. Но в целом мы их можем обобщить до четырех основных. С помощью социальных медиа кандидаты привлекают к себе внимание, с помощью социальных медиа кандидаты распространяют определенную информацию, с помощью социальных медиа кандидаты отвлекают внимание избирателей, и наконец, с помощью социальных медиа кандидаты компрометирует и нападают на своих оппонентов. А кто является получателем этих электоральных сообщений? С кем взаимодействуют кандидаты или политические партии в социальных медиа, с помощью социальных сетей? Каков профайл избирателя в данном контексте? О профайле избирателя, цифрового избирателя, можно говорить с помощью характеристик, которые прослеживаются в горизонте применения, активного применения, социальных медиа в электоральном процессе с 2008 по 2020 год. Так вот, если в 2008 году 34 процента пользователей интернета имеют свои аккаунты в социальных сетях, например в Facebook, то в 2020 году этот показатель доходит до 84 процентов. Избиратели, цифровые избиратели, становятся старше, что еще раз подтверждает тезис о том, что цифровые избирательные технологии, как голосование, так и электоральные процессы, протекающие в онлайне, это не только удел молодежи. Так вот, в 2008 году 23 процента пользователей социальных сетей составляли группу от 35 до 49 лет, в 2020 году эта группа пользователей социальных медиа возросла до 71 процента. Таким образом, еще раз подтверждается тезис о том, что цифровое пространство становится пространством не только молодежи, но и всех возрастных групп населения. Поговорим о характеристиках, которые позволяют с помощью социальных медиа усилить избирательную кампанию. Первой такой характеристикой будет стремительность. Стремительность обеспечивает возможность быстро формировать избирательную повестку и изменять акценты, смещать акценты в зависимости от определенной политической ситуации. Свежесть. Свежесть означает возможность быть первым в интерпретации фактов, возможность быть первым в оценках действий своих оппонентов. Социальные медиа представляют собой возможность для демонстрации поддержки с помощью лайков, с помощью числа подписчиков, своего рода это ярмарка тщеславия. Социальные медиа представляют собой платформу для тех кандидатов, для тех политических партий, которые в обычных условиях не имеют шансов быть услышанными. Таким образом, доступность социальных медиа открывает (или приоткрывает) двери в политический мир для новых кандидатов, для новых политических партий. Сравнивая цифровые профайлы государств, мы можем делать заключение о том, является ли цифровизация электорального процесса, является ли цифровизация процесса голосования, факторами, которые ведут к повышению явки. Ответ на этот вопрос скорее утвердительный. Социальные медиа, например, позволяют побуждать принимать участие в голосовании гораздо более эффективно, нежели использование обычных медиа в этих целях. В 2012 году более 30 процентов избирателей в США, которые приняли участие в голосовании, побуждались, приглашались на избирательные участки своими друзьями, своими контактами по социальным сетям. Это говорит о том, что социальные медиа могут играть весьма и весьма высокую роль в процессе обеспечения явки избирателей.