Aprenda a desenvolver a estratégia de marketing digital para a sua empresa ou startup, nesse curso você irá aprender sobre os principais pontos do Marketing como ROI, SEO, SEM, Testes AB e como gerenciar o funil de conversão e também como usar plataformas como Google adwords e Analytics, Facebook Ads e Email Marketing. Esse curso é ministrado por profissionais do mercado que vão apresentar como aplicar cada um dos conceitos com aulas teóricas e práticas. Neste curso serão abordados os seguintes temas: Diferença entre o marketing tradicional Importância do ROI e como calcular Introdução a funil Google Analytics Google Adwords Tipos de canais Como funciona SEM Como funciona SEO Como funciona Facebook Ads Como funciona Email Marketing Configurando e planejando campanhas Testes AB Como escolher sua estratégia Metrificação e iteração Ao final desse curso, esperamos que você esteja familiarizado com os principais conceitos, ferramentas e metodologias do marketing digital. Não deixe de ver as perguntas frequentes antes de se inscrever Conheça os nossos outros cursos: - Criação de Startups: Como desenvolver negócios inovadores https://www.coursera.org/learn/criacao-startups - UX / UI: Fundamentos para o design de interface https://www.coursera.org/learn/ux-ui-design-de-interface - Consolidando empresas: Estrutura jurídica e financeira https://www.coursera.org/learn/consolidando-empresas - Inove na gestão de equipes e negócios: o crescimento da empresa https://www.coursera.org/learn/gestao-equipes-negocios - Marketing e vendas B2B: fechando novos negócios https://www.coursera.org/learn/marketing-vendas-b2b
SEO Onsite
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From the course by Universidade de São Paulo
Marketing Digital
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SEO e Facebook Ads
Nesta terceira semana do Curso de Marketing Digital, você irá aprender os seguntes temas: (i) Como Funciona o SEO - Search engine Optimization, (ii) Como melhorar o desempenho do seu site com SEO Onsite, (iii) Como melhorar o desempenho do seu site com o SEO Offsite, (iv) Como usar o Facebook Ads, (V) Como estruturar campanhas no Facebook Ads. Contamos com a presença do Co-fundador da Revelo, Lucas Mendes e do Head de Marketing e BI da Ingresse, Fabio Saito.
Meet the Instructors
Artur Vilas Boas
Núcleo de Empreendedorismo da USP
André Leme FleuryProfessor
Universidade de São Paulo
Vamos falar sobre estratégias on-site para SEO.
A gente vai falar hoje sobre sete estratégias diferentes que a gente pode
usar para fazer com que o Google entenda que o nosso site é relevante para aquelas
palavras-chaves que a gente escolheu priorizar.
A primeira parte, o primeiro aspecto que a gente precisa olhar dentro de
um site são as tags desse site.
Todo o site é construído com HTML.
O HTML é uma linguagem que tem como estrutura básica as tags.
Algumas dessas tags são lidas pelo Google para coletar mais informação sobre
esse site, para ver o que é que esse site está priorizando dentro do conteúdo dele.
A tag mais importante dentro do
que hoje existe de SEO é a tag título.
Existe uma tag que diz qual que vai ser o nome que
vai aparecer na barra de título do seu navegador.
Seja no MAC ou no Windows, isso aparece no Chrome, por exemplo,
na aba o título daquela aba.
Você tem controle sobre qual é o texto que é exibido ali.
Essa tag título é emprestada pelo Google para
ser o título do site como resultado de busca.
Então, se o seu site aparece alguma busca do Google,
aquele link azul que vai aparecer ali é exatamente o texto da sua tag título.
Então, você tornar essa tag título relevante e compatível
com a palavra-chave que você quer priorizar é muito bom.
Então, se o seu site se chama, sei lá, Joãozinho Shirts,
mas o que você vende é camiseta, seria legal você colocar dentro do
título do seu site não somente o nome do seu site,
mas também alguma coisa descritiva, tornar o negócio um pouquinho mais descritivo.
Bem interessante isso, então agora se você for
buscar sites grandes que você conheça, podem ser sites de e-commerce,
presta atenção no que aparece no resultado da busca do Google.
Veja que sempre tem algumas palavras adicionadas ali
um pouco mais descritivas sobre aquele site.
Isso é bastante interessante de a gente ver.
Uma segunda tag que é relevante é a tag description.
Então, existe a tag title, que é a tag título, e a tag description.
A tag description por si só não ajuda você a se ranquear melhor,
ela não ajuda você a subir nos resultados do Google para aquela palavra, mas ela,
sendo uma tag que também é emprestada pelo Google para
descrever o seu resultado de busca, ela ajuda os seus usuários
a entenderem melhor porque eles deveriam clicar dentro daquele resultado.
E como a gente vai ver no off-site,
o CTR do resultado orgânico é o principal determinante de sucesso SEO.
Então, quanto mais os seus clientes que encontrarem os resultados imprimidos nos
resultados orgânicos, clicarem nos seus resultados,
melhora a chance de você subir no ranking.
Então, indiretamente, a sua tag description te ajuda nesse ponto.
Essas são as duas tags que são importantes de a gente se focar.
E, essas tags você pode modificar elas diretamente no HTML ou se você tiver
usando algum CMS como Wordpress, como Joomla, Drupal, etc.
Você tem campos dentro da sua área de gestão da página
que você consegue customizar esse campo.
Lembra sempre que a ideia é torná-lo descritivo e compatível com
as palavras que você está priorizando.
Então, se você está priorizando camiseta ou camiseta do Iron Maiden,
esse termo deveria estar ali dentro.
Então essa é a primeira tática de otimização on-site.
A segunda tática de otimização on-site são as tags Hx.
Para quem entende um pouco de HTML, dentro do HTML
você consegue hierarquizar os títulos dentro do seu site de
acordo com uma tag que começa com H, pode ser H1, H2, H3 e etc., etc.
Inicialmente, lá nos primórdios do HTML,
isso determinava o tamanho da letra também.
Então, o H1 era a maior letra que você podia usar no seu site,
o H2 era um pouquinho menor, H3 menor e etc.
Então, ainda existe uma relação entre onde estão presentes as
suas palavras-chaves que você quer priorizar dentro dessa hierarquia.
Então o Google ainda olha para isso.
Então, se você está vendendo camisetas ou sapatos, o que quer que seja, por favor,
não coloque na sua tag H1 da sua página escrito "clique aqui" ou "veja só" ou
"promoção".
Coloque algum termo que seja relacionado à keyword que você quer priorizar.
Então, quanto menor o número do H, quanto menor o número que vem depois do H,
o H1, H2, etc., mais o Google entende que aquilo que vai estar
escrito ali é o conteúdo do seu site, é relevante para o conteúdo do seu site.
Então, se você está gastando, teoricamente, um H1 para escrever camisetas,
quer dizer que, provavelmente, camisetas é o tema principal do seu site.
Então, garantir que os seus H1s e H2s, pelo menos, estão ricos em keywords,
eles contém as keywords que você quer priorizar é muito importante.
A terceira tática de on-site tem a ver com a densidade das keywords.
Nos primórdios da internet,
as pessoas achavam que quanto mais vezes você colocasse a keyword que
você quer ranquear, quanto mais ela aparecesse dentro do seu site,
mais o Google entenderia que o seu site é relevante para aquela keyword.
Só que é meio básico, o pessoal do Google é muito mais inteligente do que isso,
então hoje eles tem uma série de táticas para identificar se a sua densidade de
keywords é natural ou não é natural.
Mas o importante é que você garanta que todos os textos dentro do seu site,
se você quer que aquela palavra seja considerada importante,
que exista uma certa densidade.
Então, existem alguns plugins de CMS que ajudam você
a encontrar a densidade certa, algumas pessoas falam seis vezes por parágrafo,
tem que aparecer no mínimo dez vezes na página, etc.
É muito difícil dizer que existe uma regra específica para o Google.
O Google é muito pouco transparente em relação a isso, obviamente ele não quer
que as pessoas manipulem as regras de priorização do próprio algorítimo deles.
Mas o importante para lembrar aqui é, se vai ter algum texto no site onde cabe
a inclusão de uma keyword, vale a pena incluir.
A gente brinca que o Google é como se fosse uma criança de cinco anos de idade.
Você não pode deixar muita sutileza, você não pode usar sinônimos muito ricos,
não tem problema se você repetir camisetas várias vezes dentro
do seu site se você quer otimizar para camisetas.
Então, esse é o ponto,
garantir que você tenha uma densidade das suas palavras-chaves.
A gente acabou de falar sobre densidade de palavras-chaves no texto.
Uma outra parte importante do texto que vem à tona quando
se fala de SEO é a relevância e unicidade.
Não adianta copiar e colar textos de outros lugares da internet que
são ricos em palavras-chaves que você deseja ranquear,
não adianta copiar eles para dentro do seu site.
Isso, na verdade, gera pontos negativos para o seu SEO.
É importante que o seu texto seja relevante,
que as pessoas queiram consumir aquele conteúdo e que ele também seja único.
Então, essa parte realmente, sim, dá trabalho,
você vai precisar escrever os textos que estão na sua página.
Empresas de e-commerce gastam bastante tempo gerando descrições
únicas para os produtos que estão dentro das páginas delas.
Então, essa é uma parte que não tem muito como escapar.
É importante que o texto seja relevante e único.
A quinta abordagem que a gente tem para SEO on-site
diz respeito aos links internos.
Como o Google descobre o seu site?
Você primeiro pede uma indexação para o Google ou ele chega ao seu site via
um link de outro site?
O Google é como se fosse uma aranha que vai navegando,
que vai andando por cima da teia da internet.
Então, tudo o que está conectado a alguma coisa, ele consegue chegar.
Se você tem uma página do seu site que pode ter o conteúdo mais lindo do mundo,
pode ter a palavra-chave aparecendo no H1, no H2, com o título
certinho e tudo maravilhoso, mas não existe nenhum link para essa página,
você só consegue chegar nela sabendo a URL exata, isso diminui bastante as chances de
que o Google consiga enxergar essa página, porque nada está linkando para ela.
Então, a rede de links interna do seu próprio site é
bastante importante para que você seja "crawliável",
que você seja indexável pelo Google de maneira saudável.
Muita gente usa, gosta de usar,
ou o rodapé do site ou então a barra de navegação que
tenha um link para todas as hierarquias do site, para todas as categorias do site.
Essa é uma ideia interessante, mas, de qualquer forma,
vale sempre checar se o seu site está com as páginas bem linkadas.
As duas últimas táticas de otimização de SEO on-site têm
a ver com pontos mais de infraestrutura.
Uma das mais importantes, provavelmente,
a mais importante de todas elas é a velocidade de renderização do seu site.
Então, caso o seu site seja lento, a chance de você aparecer entre os primeiros
resultados da busca orgânica é muito baixa.
E ser lento é uma coisa que depende de vários critérios.
Quanto tempo demora até o primeiro bit de informação chegar no seu usuário?
Quanto tempo demora até o primeiro texto legível chegar no seu usuário?
Quanto tempo demora até a sua página inteira estar renderizada?
Tudo isso é levado em conta pelo Google.
Existe uma série de ferramentas que são utilizadas para você
medir a velocidade do site.
Aqui vocês podem ver dois links de duas ferramentas interessantes que a gente
recomenda que você deem uma checada no site,
e essas ferramentas ajudam você a fazer um diagnóstico.
Elas falam: "Olha, está demorando a carregar por causa dessa imagem ou porque
você tem muito Javascript no site ou por outras razões".
Então essas ferramentas te ajudam a fazer um diagnóstico da sua velocidade,
lembrando que velocidade é um dos itens mais importantes para SEO.
O último aspecto on-site que a gente precisa mencionar é
meio básico que é o URL do seu site.
Não só a URL raíz do seu site,
quanto mais relação ela tiver com a sua palavra-chave, melhor é para o seu SEO.
Então, se você está disposto a comprometer a URL do seu site com o nome camisetas,
quer dizer, "puxa, deve ser sobre camisetas isso aqui".
Mas não só a URL raíz, mas tudo o que vem depois.
Muitas vezes a gente navega por sites onde você está vendo um post de um blog de alguma
coisa e o que você vê na URL é um código de identificação do número daquela página.
O Google não tem como ler aquele código e imaginar qual é o tema daquela página.
Então, é sempre importante, na estrutura das suas URLs, você deixar muito claro,
de forma cognitivamente clara, sobre do que se trata aquele conteúdo.
Então, por exemplo, se a sua loja vende, não só camisetas mas também
sapatos é interessante que as URLs seja o domínio raíz barra vestuário,
por exemplo, barra camisetas, depois barra vestuário barra sapatos.
Dessa forma, o Google entende sobre o que é cada uma daquelas páginas.
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