[МУЗЫКА] Итак, поговорим про внешнюю оптимизацию. То есть мы сейчас говорили с вами про принципы ранжирования и разобрали, как поисковая система относится к сайту изнутри: слова, вес, масса, акцент на них. А как поисковая система выбирает сайты, которые, условно говоря, одинаковые, не сильно отличаются? Есть так называемая внешняя оптимизация, или внешний вес сайта. То есть с точки зрения внутри текста, а именно вес сайта с точки зрения авторитетности. И здесь существуют два термина, которые, как сейчас говорят, уже не работают, но в свое время они были очень важны: это PageRank, причем именно ранжирование Page — это термин Google, Rank — страница как бы, а вот Ларри Пейдж то есть как бы... А «Яндекс» использует индекс цитируемости. Говорят, что в советской научной школе (я не специалист, вот я слышал такую легенду) работа считалась тем более авторитетной, чем чаще ее цитировали. Вот индекс цитируемости, особенно тематический индекс цитируемости: чем чаще ваш сайт цитируют, ставят на него ссылки, тем более ваш сайт авторитетен. Вот как считается этот авторитет? Грубо говоря, есть два сайта, одинаковых, A и B. Если на сайт A ссылается три сайта, а на сайт B ссылается один сайт, какой сайт будет авторитетен более по ключевому запросу? Конечно же, сайт A. А более того, тут важно еще не только сколько ссылок, но и качество ссылок. А вот на сайт A ссылаются три сайта, а на сайт B — один сайт, но это сайт Intel, на который ссылаются 10.000 сайтов, и у него огромный вес, и вот эта одна ссылка с очень авторитетного сайта может перевесить вес 100 сайтов. Кроме этого, имеет значение при прочих равных, то есть не только кто на вас ссылается и какой он вес имеет, а еще и тематика. Если мы продвигаемся по слову, допустим, «интернет-маркетинг», на нас ссылаются два сайта, очень популярных, но этот сайт по тематике тоже по интернет-маркетингу, а этот по автомобилям, то, конечно же, авторитетнее будет тот сайт, на который ссылается тот сайт, который про интернет-маркетинг. То есть важно, чтобы статья была, ссылалась по этой теме — это будет хорошо, сама тематика сайта по этой теме — это очень хорошо. То есть это такой достаточно сложный принцип ранжирования, поэтому нам важно иметь максимальное количество ссылок на себя с авторитетных ресурсов, а еще желательно с тематических авторитетных ресурсов. Следующая еще более важная вещь — чтобы сама ссылка содержала ключевой запрос. То есть, если есть запрос «интернет-маркетинг» и все ссылаются на мой сайт, по слову «интернет-маркетинг» ссылаются на блог Валерия Домашенко, и мой блог раньше или позже окажется по слову «интернет-маркетинг» первым, потому что все будут считать, что интернет-маркетинг — это Валерий Домашенко, условно говоря. Ну, понимаете принцип? То есть желательно, чтобы с вас ссылались авторитетные тематические сайты, и ссылка содержала прямо текст, анкор так называемый, именно текст, по которому вы бы хотели продвигаться. Это из старых принципов, это из времени, когда мы покупали ссылки и прочее, прочее. Поисковой системе важно, чтобы сайт был по-настоящему авторитетный, не накрученный какой-нибудь, поэтому она, конечно же, начинает анализировать, насколько сайт по-настоящему интересен людям. И в последнее время появились так называемые поведенческие факторы, не в последнее время, уже несколько лет, как появились, и постоянно наращиваются. Что такое поведенческие факторы? По сути своей поисковая система — счетчики, Яндекс.Метрики, Google Analytics есть практически на всех сайтах — и поисковая система знает по данным из этого счетчика: сколько людей сколько времени проводят на вашем сайте, сколько они там комментируют, лайкают, ролики смотрят и так далее. Если на вашем сайте много времени на странице человек проводит, он читает с удовольствием, тогда она считает, что вы более авторитетен. Если в ваш сайт люди приходят и задерживаются, значит, поисковая система считает, что она сделала все правильно, и в следующий раз люди, найдя именно такой классный сайт, который им понравился, который они стали читать активно, они придут на эту поисковую систему. Поэтому в последнее время сверхважны, конечно же, и поведенческие факторы: сколько страниц человек посмотрел у вас, сколько он времени провел и так далее. Один из простых и легких способов накрутить поведенческие факторы, кроме различных комментаторов социальных сетей, это уже в тему социального маркетинга мы уходим, потому что, допустим, видеоролики: если человек пришел, трех-, пятиминутный видеоролик посмотрел, вы сразу сильно поднимаете себе поведенческие факторы, и ваши страницы растут. Поэтому вот как раз вспоминая про видеомаркетинг, небольшие видеоролики, вставленные в страницу, всегда будут интересны поисковику. Вот рекомендую про это помнить при базовых принципах ранжирования. И по внешней ссылке еще важно: по классике считается, что социальные сети не передают вес, то есть они являются nofollow-ресурсами, есть такой способ закрытия ссылок. Опять же, напоминаем: чем больше на вас ссылаются, тем больше вам веса передают, тем лучше. Здесь еще важно, чтобы вы в два раза больше этого веса не передавали, потому что считается, что из «сколько веса получили» минус «сколько отдали». Поэтому без необходимости ваш сайт не должен ссылаться ни на кого. Какие-то базовые ключевые ссылочки должны быть, но ссылки ради ссылок не ставьте. Есть даже страхи, секретные технологии черного SEO, при котором ваш сайт упадет в поисковые выдаче, если на него будет много ссылок с мусорных, помойных ресурсов. Считается, что если вы увлеклись оптимизацией, вас нужно за это наказать, значит, вы недобросовестно конкурируете. Ну, поэтому ссылками увлекаться нужно, но в хорошем смысле: хорошие, «жирные» такие тематические вечные ссылки с правильных ресурсов — да, ссылки с бесчисленного количества помоек — ни в коем случае, никаких вирусных прогонов по ботам, по спаму, и не увлекайтесь отдачей ссылок. Какое-то количество трафика вы все равно отдадите, все равно сайт будет ссылаться на поставщика, на клиентов, и так далее, но не увлекайтесь. Если вы не можете ссылку не поставить, но вес передавать не хотите, есть такой термин nofollow, так называемая команда, вы в команде ссылки можете поставить ссылку nofollow — закрыть ее от индексации. Наверняка меня сейчас слушают в основном маркетологи и руководители — те, кто руками этого не делает, но, по крайней мере, вы можете поставить задачу своим специалистам, проверить, закрыты ли ссылки на вашем сайте от индексации, если не закрыты, то все лишние ссылки попросить закрыть, чтобы иметь вес. Так вот, внешние ссылки с социальных сетей являются по умолчанию nofollow-ссылками. Они вес как бы в глазах поисковой системы вам не передают, но несмотря на то, что они вес не передают, тем не менее, в любом случае поисковики тоже считают, что если сайт часто упоминается в социальных сетях, значит, он интересен, значит, он популярен, значит, люди его обсуждают, значит, у него неплохой социальный вес, и эти ссылки учитывают. Поэтому обязательно старайтесь, чтобы ссылки на ваш сайт в социальных сетях были, страницу написали, новый пост на блоге написали, прогоните ссылку по все социальным сетям, не брезгуйте ссылками социальных сетей. Более того, если вас обсуждают и так далее, поисковики — машины сложные, они такие штуки понимают, поэтому, пожалуйста, будьте интересны. Вообще на любых конференциях поисковые системы говорят: «Будьте интересны! Делайте классный уникальный контент, и все у вас будет хорошо». И отсюда главный вывод, знаете какой? Что лучший способ формировать именно контент, контентные ресурсы на вашем сайте для того, чтобы быть интересным поисковым системам, социальным сетям, это, конечно же, блоги. Мы много можем говорить о блогах, сегодня у нас тема не про блоги, но именно блог — это «родник чистой воды» для поисковой системы, поэтому подумайте о блоге. Если у вас еще нет блога, то, соответственно, обязательно его заведите, соответственно блог очень интересен и любим поисковыми системами. Помните про это. Ну, вот про принципы ранжирования вкратце всё. Давайте перейдем к практике: что нам пошагово нужно сделать, чтобы наш сайт появился в поисковой системе и нравился поисковой системе. [МУЗЫКА] [МУЗЫКА]