[音乐] 同学们好，下面我们继续讲
MBA 论文写作指导的第七讲，绪论与理论概述的写作
那么学位论文的绪论是指在著作开篇
概括论文整体的内容，研究要点以及相关方法的部分 已经成为学位论文必须的一个组成部分，成为一个程式。
那么需要特别注意的是 有的人用引言、 前言、 导论等等，这个都不是学位论文的开篇写法，开篇写法就是绪论
那么绪论是全文的一个统领，通常情况下需要介绍背景
引出问题，描述如何解决问题的方法、 过程和内容。
这个左边这个 这个框架，包括一般情况下就是绪论里边
在整个论文过程中，是刚开始开篇的一个统领的作用 绪论通常包括这么几节，研究背景
国内外研究现状，研究目的和意义，研究方法，研究内容与论文结构 科学学位的论文，往往还要增加一个创新点，但是我们
MBA 论文 并不要求创新点，因此这里面可以不包括创新点这一节 首先我们看研究背景。
前面实际上 上一讲已经讲过了，论文中所研究的问题，都是基于一定的组织、
环境 研究背景具体介绍所研究问题的组织环境的一个特征
通常包括三个方面，企业经营的外部环境，某个领域管理的发展的趋势
本企业做这件事情的必要性和迫切性，这是我们讲研究背景 第二个部分呢是国内外研究现状。
国内外研究现状是针对本论文研究的方向 具体到小的方向，不是整个的领域，这个搜集、
整理国内外的研究情况 列举他人的研究成果，旨在对比分析，阐明他人研究
结论对自己开展课题研究的启示、 依据等等，或者发现他人研究成果 未解决的问题。
第三方面内容是研究目的和意义 研究目的就是论文的研究要达到什么样的目的，管理类论文的最终目的，就是为了提高企-
业竞争力 从什么途径提高是论文的一个直接研究目的
第四部分内容呢就是研究意义，就是要阐述
做此项研究之后，研究得出的结论对现实生活或者生产实际产生什么样的一种效用
或者这个研究得出的结论，可以为其他什么研究打下 基础之类的。
论文所研究的问题一般都是源自经济商业活动 因此呢，主要阐述其研究对社会、
经济、 商业价值等等方面内容 一般来说研究意义可以从三个方面来写，首先是对本企业的意义，对行业的意义，对国家或者-
对社会的意义 好，第五方面内容呢就是
研究方法，也就是通过什么样的方法，分析、 解决论文所提出的问题
研究方法通常分为两大类，一类是定性方法，一类是定量方法 不同的学科一般会有不同的方法，即使是相同的学科，研究的方法也有很多种
论文的研究中，通常的方法有这么几种，调查研究法，案例分析法，比较研究法，历史 研究法，理论联系实际的方法等等。
而这个我们通常用到的一些 SWOT 分析啊，波士顿矩阵啊等等 这些是管理工具，不是研究方法，就有同学容易混淆
那刚才讲的第一章是绪论的写作，那么第二章呢，就是理论概述
一般情况下，作为论文的第二章，在那个标题里面呢，也应该是用理论概述，而不是理论 综述、
理论回顾或者理论概要。
它每个词，虽然看上去差不太多，实际上它包含的内涵是不一样的 理论概述是指对论文研究所运用的
主要管理理论的系统阐述，是学位论文的一个重要组成部分 通常放在整篇论文的前两章。
那理论概述的 好坏，可以反映出学生基础理论学习的扎实程度，影响读者对整篇论文的一个印象
那么，当然这需要注意的一个问题就是，我这一章写的理论概述，和后面的分析问题
解决问题等等，是要有联系的 前面的介绍的理论，后面也要用上，或者前面介绍的
一些方法，一些东西要用上，不然前后容易产生前后脱节
那么理论概述呢，通常有三部分内容组成。
首先是 理论的发展历史或者发展过程，比如说我们讲市场营销，就是市场营销其中又是有市场营销的
渠道建设的问题，那就要介绍渠道建设这个理论的发展过程 然后第二是主要理论内容，渠道建设里边又有若干
专家学者不同的一些方法，不同的观点，在这里面要介绍
然后还要介绍第三部分就是这项理论在国内外的应用案例，某一个企业应用这种
渠道建设方法了，它做得非常好，它是怎么做的，然后取得哪些好处，要进行评价，分析评价
哪一个企业用这个渠道呢，选择错误的一种方式了，做得不好 可以介绍来分析评价，以供我们进行借鉴
那么在理论概述与写作过程中，经常会出现这么多一些问题
首先是概念介绍过多，尤其是一些新的理论、 新的方法，很多学生担心老师看不懂
会花长篇介绍，概念不同的内涵，概念的发展 等等，这是没有必要的，因为老师们通常情况下
都会有所了解，即使不了解，他拿到论文之后他也会先去查一些相关资料，然后再来评你的论文 第二个是没有抓住理论主流。
任何一个理论都有 主流，比如说这个战略管理有很多的学派
那么市场上，可能其中某两三个学派，那个理论是我们主流理论 因此呢我们要研究主流理论。
第三个问题是内容陈旧 我们很多看了教科书，这个教科书可能是五年十年，甚至更长时间出版的
那么用这样的一些理论框架，那就没有考虑到最近若干年新的发展，理论就比较陈旧 第四呢是介绍有争议的理论。
有的人提出来一个新的观点新的方法 但是在目前还没有得到市场，得到这个理论界的普遍认同
这样呢就还有争议，这样的理论也尽量不要介绍
第五个问题就是前面刚刚已经讲过了，我这一章写的内容跟后面没有关系
脱节，这五个方面的问题，都是我们需要在理论概述写作过程中，需要进行避免的
好，我们看一下这个例子，这是某一个企业物流管理的一篇论文，它的理论概述
首先第一节，物流的基本理论，包括物流的起源，物流的定义，物流的发展历程，国内外物流- 发展的趋势
然后第二节呢，介绍第三方物流理论，第三方物流的概念，形成 机理，优势分析。
然后这个第三节呢，是 物流管理相关理论，企业物流管理，前面讲的大的物流管理，企业物流管理，然后第四个呢就-
是一些成功的案例 戴尔物流，海尔物流是吧，等等，对我们的一些启示。
这是我们的一个，完整的一个理论概述的一个写法 那简要回顾一下，我们这一讲第七讲，是讲的
正文中绪论与理论概述的写作。
那么绪论是论文 一个必不可少的一章，而理论概述呢，是需要介绍我们
这一篇论文中所依据的主要理论，为我们后面分析问题或解决问题打下一个坚实基础
那这一讲内容就到这里，请大家阅读教材相关章节，再做本讲的测试
谢谢 [音乐]
丁斌
