[MÚSICA] Oi, nesta aula você vai conhecer como medir a consciência de marca e os resultados das principais mÃdias digitais, para medir se a estratégia está correta. Para alcançar o seu objetivo você mede os canais que escolheu para veicular suas campanhas. Para medir o resultado, a produtividade de marketing e de vendas gerar consciência de marca, ou seja, ter mais clientes promotores, utilizamos o CAC e o CDM. O Coeficiente da Ação de Compras é a forma para medir quão bem a sua empresa converte a consciência de marca ação de compra. Os clientes que vão de assimilação a ação. O mapeamento do consumidor é composto por cinco A's: Assimilação, Atração, Arguição, Ação e Apologia. Para medir o desempenho da sua empresa sobre a consciência de marca, defesa da marca, usamos o Coeficiente de Defesa da Marca, são os clientes que vão de assimilação a apologia. A maioria dos anúncios são elaborados, ativados e gerenciados no gerenciador de anúncios ou no Google Adwords. Nesses dashboards, você pode rastrear o desempenho do anúncio, onde seus anúncios têm o melhor desempenho e quais os públicos estão mais envolvidos. Alterar a campanha se alguma versão do anúncio está funcionando melhor que outras versões, aferir os resultados, se o anúncio está sendo veiculado de uma maneira eficiente e coerente com o objetivo que você definiu. Após as campanhas criadas, personalize as campanhas de desempenho com indicadores relevantes, como, por exemplo, nome, orçamento, impressões, alcance, visualizações da página de destino, leads e o custo por lead, assim como o valor gasto no total. Esta configuração já traça paralelo com o funil de vendas, otimizando a sua análise de resultado da campanha e dos anúncios. O Facebook oferece ferramentas para você aumentar a captura de dados, uma delas é o pixel, lembre-se de cruzar as análises das campanhas com o analytics das suas contas no Facebook e Instagram. Assim, você terá insights de estratégias, entender melhor o público e até mesmo analisar se o desempenho das campanhas estão alinhadas com o objetivo, sabendo que a conversão pode passar por este processo de pesquisa nas redes sociais antes de fechar o negócio. Sempre baseando a análise dos resultados ao objetivo que você definiu, tanto para a campanha, quanto para cada anúncio. As principais métricas a serem analisadas no Google Ads são o CTR, é a taxa de cliques que mostra quantas pessoas estão clicando no seu anúncio, o CPC pode ser considerado indicador de qualidade da campanha, geralmente quanto maior o CPC médio, menor a qualidade da campanha. Este indicador também ajudará você a descobrir quanto custa, média, para trazer visitante para o seu site. A taxa de impressão é outra forma de medir se a sua campanha tem qualidade. Divida o número de impressões do seu anúncio, que pode ser conferida no desempenho pela quantidade de vezes que determinada palavra-chave é pesquisada, ver no planejador de palavras-chaves do Google. Se o resultado for baixo, reveja o seu anúncio para melhorá-lo. O ads score é Ãndice de qualidade e é indicado de zero a dez, criado automaticamente pelo Google para avaliar os seus anúncios calculados a partir de três variáveis: CTR, palavra-chave e página de destino. Os anúncios de melhor qualidade podem resultar preços mais baixos e melhores posições de anúncio, conecte as suas metas de negócio com os dados que são mais relevantes para as suas metas. O Google mostra as métricas nas quais você precisa se concentrar. O Google também dispõe de diversas ferramentas para aumentar a eficácia da sua campanha, como o Google Analytics, com tags do Google e as ferramentas que você pode ativar na plataforma do Google Ads, como planejador de palavra-chave, o planejador de alcance e o editor de relatório. Os anúncios no LinkedIn são criados, ativados e medidos no gerenciador de campanhas do LinkedIn, sempre baseando a análise dos resultados ao objetivo que você definiu, tanto para a campanha quanto para cada anúncio. As principais métricas a serem analisadas no LinkedIn são análises de conversões. Utilize as ferramentas de acompanhamento de conversões para melhorar a segmentação e o conteúdo das suas campanhas. Análise de desempenho, para identificar oportunidades e melhorar o seu ROI utilize indicadores, cliques, impressões, CTR, média de engajamento, conversões, taxa de conversão, custo por aquisição, leads, CTL e impressões analisadas. Entenda o seu público, analise os atributos profissionais e preferências de conteúdo dos visitantes, relatórios de engajamento, avalie o engajamento orgânico, engajamento com os seus anúncios e visitas ao seu site para cada uma das empresas que você visa. Lembre-se de cruzar as análises das campanhas com o analytics do LinkedIn para ter insights de estratégias e entender melhor o seu público e até mesmo analisar se o desempenho das campanhas estão alinhadas com o objetivo, sabendo que a conversão pode passar por este processo de pesquisa antes de fechar o negócio. Os anúncios no Youtube são criados, ativados e gerenciados no Google Ads. São mais de 23 métricas de desempenho apresentadas pelo Google Ads. Analise os resultados tendo como foco o objetivo que você definiu, tanto para a campanha quanto para cada anúncio. As principais métricas a serem analisadas no Youtube são números de visualizações, taxa de engajamento, custo médio por visualização, taxa de cliques. Para aumentar a performance dos seus anúncios, da sua comunicação e dos resultados de cada objetivo, cruze os indicados do Google Ads com o Youtube Analytics. Personalize a qualidade da thumbnail do anúncio, ela impacta significativamente nos resultados. Utilize o Google Data Studio para medir as métricas como visualizações, CPV, cliques, CPC, cortes de vÃdeo por dia da semana e estatÃsticas de criativos. Espero que essa aula tenha mostrado norte para o inÃcio das suas análises de resultados nas mÃdias digitais. Bons estudos. [MÚSICA]
