Segmentaciones de Display: Orientaciones

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From the course by Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

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Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

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Course 3 of 5 in the Specialization Marketing Digital

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

From the lesson

Red de Display de Google

Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.

Segmentaciones de Display: Visión General7:10

Cómo agregar segmentaciones en la red de Display11:01

Segmentaciones de Display: Orientaciones4:36

Segmentaciones de Display: Públicos (Audiencias)3:55

Segmentaciones de Display: Públicos - Audiencias Avanzadas -(PARTE 1)5:33

Segmentaciones de Display : Públicos -Audiencias avanzadas- (PARTE 2)6:40

Meet the Instructors

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

[MÚSICA] [MÚSICA] Sabemos que

las orientaciones son segmentaciones que apuntan a conjuntos de sitios Web.

Puntualmente Google permite tres tipos de orientaciones,

la orientación por temas, las ubicaciones gestionadas y la orientación contextual.

Google categoriza todos los sitios web que se unen a la Red de Display,

en temas y sub-categorías específicas.

Se trata de unos 26 temas diferentes,

como Ciencia, Compras, Viajes, Hogar y Jardín, y otros más.

Cada uno de estos temas se pueden seleccionar en su totalidad,

o se pueden dividir en sub-categorías más específicas.

Por ejemplo, el tema Mascotas y Animales se separa en Fauna y Flora,

Mascotas y Productos para Animales.

A su vez, esta última categoría se divide en Bienestar de Animales,

Comida y Suministros para Mascotas y Veterinarios.

you que estos temas se pueden utilizar de forma negativa; una buena práctica

es escribir siempre los sitios agrupados bajo el tema: Juegos.

Los sitios agrupados bajo este tema son muchísimos,

y suelen generar un gran caudal de tráfico barato.

Pero, son clicks de usuarios que clickean los anuncios sin querer hacerlo,

mientras se entretienen con juegos en línea; con lo cual, se acumulan costos en

usuarios que cierran inmediatamente los sitios a los que se los dirigen.

Google permite a los anunciantes elegir por URL,

los sitios Web dónde quieren que aparezcan sus anuncios.

El único requisito será que estos sitios Web formen parte de la Red de Display.

Estas segmentaciones suelen recibir el nombre de ubicaciones gestionadas,

you que en definitiva, todos los anuncios de la Red Display van a aparecer

en Ubicaciones, que es otra forma de llamar a los sitios Web.

Al elegir las URLs, la herramienta imprimirá anuncios

en cualquier página que contenga la dirección que se le dió.

Entonces, si por ejemplo seleccionamos la ubicación EJEMPLO.COM,

también imprimiremos anuncios en EJEMPLO.COM/NOTAS y EJEMPLO.COM/SECCIONES.

Si nos interesa una página particular de un determinado sitio,

debemos agregar la URL específica.

En general, los anunciantes sólo pueden pensar en un puñado de sitios Web dónde

les interese aparecer, y que formen parte además, de la Red de Display de Google.

Para ayudarse, pueden utilizar el Planificador de Display,

que es una herramienta que les va a sugerir ubicaciones en base a frases,

temas, o sitios Web.

Google no sólo registra los tópicos a los que está asociado un sitio Web,

sino que también registra el contenido del mismo.

Esto quiere decir que sabe exactamente qué palabras o frases

hay escritas en cada sitio asociado a la Red de Display.

Por más que no sabe qué es lo que quiere decir,

sabe qué palabras y qué frases están escritas en cada página de estos sitios.

Gracias a esto, es posible ubicar anuncios en las páginas Web,

de acuerdo al contenido escrito de las mismas.

Esto se hace mediante palabras clave, como las que se usan en la Red de Búsqueda.

Por ejemplo, una agencia de turismo puede elegir colocar anuncios en sitios web

dónde se mencionen las palabras Luna de Miel,

Viajar a Roma o Destinos de Vacaciones.

De esta manera, pueden apuntar a usuarios que seguramente están interesados

en viajar con anuncios que promocionen vuelos baratos o paquetes turísticos.

Uno de los sitios Web dónde los anunciantes pueden apuntar anuncios

por Orientación Contextual es Gmail.

Esto quiere decir que los anunciantes pueden apuntar a usuarios

de acuerdo a lo que hay escrito en sus mails personales.

Al armar la lista de palabras clave, es importante tener en cuenta

que las palabras clave en la Red de Display, no tienen concordancias con la

Red de Busqueda; pero su comportamiento será similar a la concordancia de frase.

Las palabras clave que elijamos,

van a tener que estar escritas de la misma manera en los sitios Web,

pero aceptarán pequeñas variaciones o texto, antes o después de ellas.

El anunciante podrá escribir estas palabras a mano; pero,

en casos donde se busque más masividad que especificidad,

podrá valerse de la Herramienta de Orientación Contextual.

Con esta, Google sugiere una lista de palabras clave, en base al sitio Web,

frases o temáticas.

[MÚSICA]

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