Anuncios de Facebook: Promocionar una publicación

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Estrategias de Redes Sociales

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Universidad Austral

Estrategias de Redes Sociales

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Course 2 of 5 in the Specialization Marketing Digital

En este curso, podrás adquirir los conocimientos y criterios iniciales para crear los objetivos, estrategias y tácticas para las redes sociales de tu plan de marketing digital. Conocerás en detalle los códigos y técnicas de Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn; incluyendo estrategias de contenido, anuncios y estadísticas.

From the lesson

Estrategia y tácticas en Facebook

Bienvenidos al primer módulo del curso. En esta semana veremos los siguientes temas: introducción a Facebook; breve historia; diferencias entre Perfil, Grupo y FanPage; principales comunicaciones y pasos básicos. definición de Objetivos Centrales y Secundarios; cambio de algoritmo en Facebook y objetivo central: engagement; estrategia de contenidos en Facebook; ejes-categorías de contenidos en Facebook y cómo desarrollarlos (soportes, creatividad, etc.); KPIs y estadísticas centrales de Facebook: Likes, Alcance, Publicaciones; cómo reportarlas y medir nuestros objetivos; pauta publicitaria en Facebook: formatos, audiencias y costos.

Anuncios en Facebook3:00

Anuncios de Facebook ¿Cómo dar de alta una campaña?2:53

Anuncios de Facebook: Promocionar una publicación7:33

Anuncios de Facebook: Posteo de la publicación2:36

Meet the Instructors

Pablo Croci
Lic. en Artes - Periodismo
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

Entonces, si queremos dar de alta nuestro primer anuncio y por ejemplo promocionar

una publicación, hacemos clic aquí.

Promocionar una publicación sigue con el objetivo de maximizar el alcance de la

publicación y lograr más interacciones.

Si hacemos clic en ese botón lo primero que nos va a abrirse es ingresar el nombre

de una campaña que sugiero sea lo más detallada posible,

incluyendo el objetivo, el día, la fecha y el año.

¿Por qué es esto?

Porque luego, cuando tenemos muchas campañas corriendo, es muy difícil de

encontrar y de recordar cuál era el objetivo para analizarlas en detalle,

así que cuanto más detalle pongamos,

nombre de una campaña y luego del anuncio particular que vamos a correr mucho mejor.

Vamos a continuar y lo primero que vamos a hacer cuando damos de alta

el anuncio es crear el público al que nosotros queremos llegar.

Lo primero que nos va a pedir Facebook es la segmentación por geolocalización.

Es muy importante saber que nosotros podemos crear

un público y guardarlo una vez que está cargado.

Si yo abro este botón van a ver que you tengo algunos públicos

cargados anteriormente.

En cambio, si quiero crear uno nuevo voy a detallarlo y crearlo

y luego lo voy a guardar al finalizar la carga del público,

voy a decir entonces primero a qué lugar quiero llegar,

suponemos que quiero llegar solo a Buenos Aires, dentro de la Argentina.

Van a ver que en el menú derecho, nuestra definición de público tiene un termómetro.

Si se mantiene dentro del área verde esa definición de público,

el anuncio se va a dar de alta correctamente y aquí,

a medida que segmentamos, nos va a ir diciendo Facebook,

que cantidad de personas podemos alcanzar tanto en Facebook como en Instagram,

a partir de esta segmentación que estamos haciendo.

Una vez definido a qué ciudad,

barrio o país quiero llegar, vamos a cargar a qué edad.

Facebook nos da una posibilidad bastante amplia dentro de hombres y mujeres

En un rango de tareo muy amplio, podemos llegar a hombrs y podemos detallar también

idiomas, supongamos que queremos llegar a personas que hablan

sólo Inglés estadounidense que están ahora en Buenos Aires.

En este momento vamos a empezar a cargar también aquellos intereses

o comportamientos que tienen las personas que queremos de modo que

como you hemos creado un bar queremos llegar a personas que les gusten los bares

que les gusten las bebidas, etc.

La cantidad de categorías no tiene límite pero fíjense que,

a medida que más segmentamos, nuestro público comienza a checarse.

Entre la ecuación, entre el público y segmento al que queremos llegar,

y la cantidad de dinero que invirtamos va

a definir el alcance diario estimado que nos va a proponer Facebook.

Por último, para crear el público nos va a pedir Facebook

agregar un tipo de conexión con nuestra página, es decir,

quiero llegar a las personas a las que le gusta mi página, supongo que quiero llegar

específicamente a mi comunidad, amigos de las personas a las que le gusta mi página,

recomiendo mucho esta opción you que vamos a estar llegando a personas con

seguramente intereses afines a las personas a las que you le gusta mi página,

y si queremos llegar a conseguir nuevos fans y llegar a personas nuevas,

vamos a excluir a las personas a las que nos gusta nuestra página.

Por último, como les decía, una vez cargado el público, vamos a tocar este

ítem "guardar este público" y podemos poner un nombre: Pablo Croci,

o sea mi nombre, clase del día y la fecha para guardar con alguna

referencia siempre quiero incluir algunos de los datos con los cuales

segmentamos y entonces eran 'inglés' y 'Buenos Aires'.

Una vez cargado esto, lo que nos va a ofrecer también Facebook es decir

en qué ubicaciones y en qué lugares queremos que se vea este anuncio.

Si queremos que se vea en Facebook, si queremos que se vea en Instagram y,

dentro de Facebook, en qué lugar particular,

si en el muro de noticias o en la columna derecha.

Es muy importante, lo vamos a ver a la hora de seleccionar el anuncio,

cómo se ve el anuncio en la columna derecha porque siempre es un

espacio con menos lugar y donde el mensaje tiene que estar mucho más centralizado.

Por último, dentro de esta primera configuración,

vamos a dar de alta el presupuesto y calendario, es decir,

desde cuándo hasta cuándo va a correr este anuncio.

Siempre recomiendo, en los primeros anuncios, elegir el presupuesto del

conjunto de los anuncios, es decir, cuánto es nuestro presupuesto máximo a gastar.

¿Por qué esto?

Porque a veces cuando uno da de alta el presupuesto diario,

si bien uno en general pone la fecha de fin del anuncio,

puede llegar a pasarse en el presupuesto deseado que uno quiere invertir.

Entonces, sugiero siempre poner el presupuesto total,

por ejemplo acá son cien pesos argentinos que sería un equivalente a diez dólares,

y luego poner una fecha de inicio y de fin.

Siempre también al principio recomiendo como máximo correr anuncios que corran

no más de una semana o diez días, ¿por qué?

Porque eso nos permite tener una ventana de tiempo y poder entender

cómo rindió determinada cantidad de dinero a determinado segmento particular.

A partir de ese análisis vamos a poder ir optimizando y mejorando nuestros anuncios.

El trabajo de anunciar en Facebook siempre es un trabajo de optimización,

de prueba, de error y volver a probar y optimizar para poder

hacer rendir mejor nuestro presupuesto, y sobre todo nuestros mensajes.

Por último, también en este ítem recomiendo poner automático,

es decir Esto es cómo Facebook subasta nuestro dinero, es decir, cómo competimos

contra otros anuncios, y en esta instancia inicial recomiendo dejarlo automático.

Si quisiéramos editarlo, podemos poner manual y definir nosotros

cuánto vamos a gastar por cada una de las conversiones de nuestro anuncio.

Por último, como les decía, Facebook ahora nos va a decir,

dentro de una campaña particular, que pongamos un nombre a este anuncio,

a este conjunto de anuncios particular que estamos creando.

Vamos a poner un nombre similar al que pusimos antes y luego

you vamos a pasar a seleccionar El anuncio en el próximo vídeo.

Vamos a darle continuar, y you estamos listos.

[MUSIC]

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