[ЗВУК] На этой неделе мы начинаем рассматривать современные социальные теории медиа, которых довольно много, и поэтому в первую очередь мы разберем классификацию этих самых социальных теорий и затем рассмотрим первую среди них — это в частности теория сетевого общества и медиадетерминизма. Итак, социальные теории медиа. Их достаточно много, и они все время прирастают, особенно в связи с активным развитием новых технологий или так называемых новых медиа, как их называют сегодня и так далее. И собственно, главная особенность этой группы теорий — это то, что они в той или иной мере пытаются понять социальную логику, объяснить социальные процессы через средства коммуникации, то есть через медиа. И безусловно, все они в той или иной мере рассматривают социум в его тотальности и применяют в той или иной мере социальную, социологическую методологию, методологию социальных наук, в частности интервьюирование, групповое интервьюирование, какой-то статистический анализ и так далее, для того чтобы анализировать эти процессы. Безусловно, одной из особенностей этой группы теорий и группы современных социальных теорий и медиа, является, наверное, то, что, в общем, они достаточно увлечены техникой и технологиями, и поэтому, собственно говоря, часть из них можно с уверенностью назвать теориями в общем-то медиадетерминизма, то есть теориями, которые предполагают, что социум в значительной степени развивается в зависимости от или, следуя за медиа. Медиа становится драйвером развития общества, скажем так. Все они в той или иной мере в существенной степени все-таки уделяют внимание субъекту, пользователю потребителю коммуникации в отличие от теорий, которые либо строили нормативные модели медиа в ранних функциональных теориях, так называемых, которые пытались рассматривать медиа вот в таком тотальном ключе, как такой вот макроэлемент. Все-таки довольно много микросоциологических подходов, то есть подходов, которые рассматривают конкретные или индивидуальные, паттерные, как они их называют, медиапрактик. И в этом смысле, безусловно, одной из центральных проблематик становится взаимосвязь медиа, СМИ и технологий коммуникаций с обществом, с общественной жизнью, попытка понять, как технологии меняют общество, или как медиатехнологии меняют общество, или как медиа меняют общество. Поэтому, если классифицировать эти группы теорий, то их можно классифицировать по вертикальной оси от микросоциальных к макросоциальным, то есть от тех, которые преимущественно увлечены проблемой рассмотрения все-таки конкретных кейсов, конкретных пользователей, конкретных небольших социальных групп и их медийных практик и макросоциальных, которые, наоборот, рассматривают все-таки общество в его тотальности. И по горизонтали это общественно ориентированные и медиаориентированные, то есть общественно ориентированные — предполагающие примат все-таки социума в развитии медиа, и медиаориентированные — предполагающие примат медиа в развитии социума, то есть исходящие из того, что медиа в существенной степени меняют мир, меняют социально, меняют общество, меняют общественные отношения, меняют типы государств, которым они присущи и так далее. В этом смысле теории, которыми мы займемся на этой неделе, это теории информационного общества и теории медиадетерминизма, в частности так называемая Торонтская школа коммуникаций. Это вот так или иначе все-таки теории макросоциальные, теории, которые пытаются... И одновременно теории детерминистские, предполагающие в общем-то, что медиа являются центральным элементом развития обществ, что коммуникация обуславливает развитие общества, развитие коммуникаций в свою очередь меняет общество, скажем так. Наоборот, в другой плоскости к микросоциальным и при этом к общественно-ориентированным мы относим почти все остальные. Это, во-первых, теории, которые мы будем рассматривать в одной из следующих лекций, это теории микросоциальные — это теории, строго говоря, посвященные в основном интерперсональным коммуникациям, и поэтому, в общем, назвать их медийными тоже, наверное, не совсем правильно. Мы можем сказать о том, что это микросоциальные теории коммуникации. Помимо этого, это, безусловно, социология использования медиа, социология использования медиатехники, или технологии коммуникации, и так далее. Чуть правее, но тем не менее все равно относящиеся к общественно ориентированным, расположены Cultural Studies, которые на самом деле очень пограничная сфера. С одной стороны, это теория, которую можно отнести, безусловно, к социальным, а кто-то ее относит к политэкономической или к политической экономии массовых коммуникаций, чуть позже увидим, почему. И, безусловно, теории инноваций которые в большинстве своем пытаются ответить на вопрос: на основании каких коммуникативных механизмов и почему те или иные технологии приживаются или, наоборот, не приживаются в обществе? Вот этот механизм их адаптации обществом, аппроприации обществом в значительной степени является механизмом коммуникативным, поэтому мы, собственно, здесь их и изучаем. Собственно, и начнем мы с медиадетерминизма, с теории информационного общества в том числе. И мы увидим, что, безусловно, у этих теорий тоже есть своя периодизация, мы увидим, что на самом деле самыми из них социальными в чистом виде являются, пожалуй, только работы Мануэля Кастельса, а, в общем-то, предыдущие отнести к социологии довольно сложно, это социально-философские концепты, местами весьма и весьма сложные, но при этом весьма и весьма литературоведческие, скажем прямо. Это работы Инниса, Маклюэна, отчасти здесь было влияние кибернетики Норберта Винера, здесь было влияние различного рода философских, футуристических концептов и так далее. В этом смысле теории информационного общества, которые вырастают из теорий медиадетерминизма, становятся вот такой первой социальной проблематикой. Проблематикой, которая, безусловно, в значительной степени связана с вот этой макросоциальностью и с попыткой сказать, что медиа все-таки обуславливают развитие обществ. Рассмотрим, собственно говоря, эти теории мы сейчас более подробно. [ЗВУК]
