This course is part of the Tópicos em Gestão Intercultural Specialization

Sandra Salgado +1 more instructor

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Tópicos em Gestão Intercultural SpecializationFundação Instituto de Administração

About this Course

Nossas boas-vindas ao Curso Cultura e Consumo no Marketing Digital.
Neste curso, você aprenderá que os fatores culturais exercem uma ampla influência no comportamento do consumidor. As formas de consumo são raízes culturais dos diversos povos espalhados pelo planeta. Entender e interpretar as diferenças culturais  é  fundamental para direcionar as estratégias das marcas que pretendem ter sucesso em suas estratégias de internacionalização.

Ao final deste curso, você será capaz de entender como as diferenças culturais impactam o comportamento do consumidor e como as principais estratégias  de marketing podem ser  implementadas  para melhor atender as necessidades e desejos dos consumidores neste contexto.

Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.

Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.

Bons estudos!

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Course 4 of 4 in the

Tópicos em Gestão Intercultural Specialization

Beginner Level

Conhecimentos básicos de Marketing.

Approx. 31 hours to complete

Portuguese (Brazilian)

Skills you will gain

Compreender as estruturas básicas para segmentação e posicionamento de marcas no mercado global
Entender estratégias de comunicação para internacionalização das marca
Entender como as mudanças culturais impactam os hábitos de consumo
Ter consciência cultural que guiam as atividades de marketing para acessar o mercado global
Entender os 4 Ps e os novos 7 Ps no marketing internacional

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Tópicos em Gestão Intercultural Specialization

Beginner Level

Conhecimentos básicos de Marketing.

Approx. 31 hours to complete

Portuguese (Brazilian)

Instructors

Sandra Salgado

Julio Meneghini

Offered by

Fundação Instituto de Administração

A FIA está entre as 3 melhores escolas de negócios do país e no grupo das 55 melhores do mundo, no ranking do Financial Times. Trabalhamos ininterruptamente na geração de conhecimento aplicado e de novas práticas de excelência na Administração. Atuando nas áreas da Consultoria, Educação Executiva e Pesquisa, em 2016, a FIA foi reconhecida/premiada como a melhor instituição com soluções voltadas a Educação Executiva, pela conceituada revista The New Economy.

Syllabus - What you will learn from this course

Week1

Week 1

8 hours to complete

Cultura e Consumo no Marketing Internacional

Partiremos de uma visão que fundamenta os cruzamentos entre cultura e consumo, oferecendo uma visão que marque as diferenças nas formas de interação com as marcas a partir de diversos locais do planeta.

8 hours to complete

6 videos (Total 29 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Introdução e Objetivos4mAula 2 | Códigos Culturais e Marketing Internacional6mDiferenças Culturais e Globalização do Consumo5mCultura e Comportamento do Consumidor3mMarcas e Consumo Global5mAcertos e Erros na Internacionalização das Marcas3m

12 readings

Slides da Aula 130mAntropologia como Inovação na Pesquisa de Mercado10mSlides da Aula 230mPlanejamento Estratégico de Marketing e Dinâmicas Culturais10mSlides da Aula 330mComo a diversidade se tornou um ativo nas expansões globais10mSlides da Aula 430mA Essência do Comércio10mSlides da Aula 530mProcesso de Internacionalização das Marcas Digitais10mSlides da Aula 630mUm Novo Jeito de Inaugur10m

7 practice exercises

Aula 1 | Introdução e Objetivos30mAula 2 | Códigos Culturais e Marketing Internacional30mAula 3 | Diferenças Culturais e Globalização do Consumo30mAula 4 | Cultura e Comportamento do Consumidor30mAula 5 | Marcas e Consumo Global30mAula 6 | Acertos e Erros na Internacionalização das Marcas30mAvaliação Módulo 1 | Influência da Cultura no Consumo e no Marketing Internacional30m

Week2

Week 2

8 hours to complete

Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital

8 hours to complete

6 videos (Total 33 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Convergência da Cultura com o Marketing Internacional6mRiscos e Aspectos Micro e Macroambientais do Marketing Internacional5mMarketing Internacional: SIM, B2C E B2B4mSegmentação de Marketing5mSeleção de Mercados-Alvos no Marketing Internacional4mDiferenciação e Posicionamento no Marketing Internacional6m

12 readings

Slides da Aula 130mAs Estratégias do Marketing Internacional no Contexto Global 10mSlides da Aula 230mAnálise do Ambiente de Marketing10mSlides da Aula 330mSIM - Sistemas de Informações de Marketing: Desenvolvimento e operacionalização evolutivos10mSlides da Aula 410mSegmentação de Mercado10mSlides da Aula 530mEscolha de Mercados-Alvo10mSlides da Aula 630mRevisitando o Posicionamento em Marketing10m

7 practice exercises

Aula 1 | Convergência da Cultura com o Marketing Internacional30mAula 2 | Riscos e Aspectos Micro e Macroambientais do Marketing Internacional30mAula 3 | Marketing Internacional: SIM, B2C E B2B30mAula 4 | Segmentação de Marketing30mAula 5 | Seleção de Mercados-Alvos no Marketing Internacional30mAula 6 | Diferenciação e Posicionamento no Marketing Internacional30mAvaliação Módulo 2 | Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital30m

Week3

Week 3

8 hours to complete

4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional

8 hours to complete

6 videos (Total 29 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Os 4 Ps de Marketing3mP de Produtos no Marketing Internacional6mP de Preço no Marketing Internacional6mP de Promoção no Marketing Internacional4mP de Praça e os Canais de Distribuição5mOs Novos 7 Ps no Marketing Internacional3m

12 readings

Slides da Aula 130mOs 4 Ps de Marketing na Prática10mSlides da Aula 230mAplicação no mundo real: como a Barilla trabalhou o P de Produtos para Melhorar seu Acesso ao Mercado Brasileiro10mSlides da Aula 330mMarkup: Conheça mais sobre as Determinações de Preços10mSlides da Aula 430mPromoção no Marketing Internacional: Celebridades Globais como forma de linguagem cultural10mSlides da Aula 530mPrática e conceito: praça ou canal de distribuição?10mSlides da Aula 630mNovos 7 Ps do marketing fortalecem os famosos 4 Ps de Kotler10m

7 practice exercises

Aula 1 | Os 4 Ps De Marketing30mAula 2 | P de Produtos no Marketing Internacional30mAula 3 | P de Preço no Marketing Internacional30mAula 4 | P de Promoção no Marketing Internacional30mAula 5 | P de Praça e os Canais de Distribuição30mAula 6 | Os Novos 7Ps no Marketing Internacional30mAvaliação Módulo 3 | 4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional30m

Week4

Week 4

8 hours to complete

Gerenciamento e inovações para o Marketing Internacional

8 hours to complete

6 videos (Total 27 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Programa de Gerenciamento Global de Marketing5mPlanos e Orçamentos no Marketing Internacional3mMercados Regionais e Oportunidades Internacionais3mParcerias Estratégicas Globais no Marketing Internacional5mDesafios à Frente do Marketing Internacional - Parte I3mDesafios à Frente do Marketing Internacional - Parte II4m

12 readings

Slides da Aula 130mGlobal e local: aspectos da marca no entendimento de seus usuários10mSlides da Aula 230mPlanejamento e orçamento: como as verbas para publicidade foram redefinidas na era digital10mSlides da Aula 330mMercados regionais e oportunidades internacionais: uma visão sobre estratégias utilizadas por marcas de luxo10mSlides da Aula 430mParcerias internacionais para o marketing e a criação de novos produtos baseados em inovação para mercados estratégicos10mSlides da Aula 530mDesafios à frente do marketing: tecnologia como parceira e principal ruptura10mSlides da Aula 630mDesafios à frente do marketing: personalização para apoiar o imperativo de experiências de excelência e customização10m

7 practice exercises

Aula 1 | Programa de Gerenciamento Global de Marketing30mAula 2 | Planos e Orçamentos no Marketing Internacional30mAula 3 | Mercados Regionais e Oportunidades Internacionais30mAula 4 | Parcerias Estratégicas Globais no Marketing Internacional30mAula 5 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte I30mAula 6 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte II30mAvaliação Módulo 4 | Gerenciamento e Inovações para o Marketing Internacional30m

About the Tópicos em Gestão Intercultural Specialization

Este Programa de Cursos Integrados tem como objetivo apresentar uma visão abrangente sobre a Gestão Intercultural, com suas diversas facetas, considerando aspectos geopolíticos das nações e interculturais dos indivíduos. É destinado a pessoas que queiram ter noções iniciais de como considerar a diversidade cultural ao lidar com aspectos internacionais nos negócios. Ao final, você será capaz de ter uma visão abrangente sobre os principais tópicos em gestão intercultural, como aspectos de geopolítica, negociação, interculturalidade nas organizações e o consumidor no contexto do marketing internacional.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
What is the refund policy?
If you subscribed, you get a 7-day free trial during which you can cancel at no penalty. After that, we don’t give refunds, but you can cancel your subscription at any time. See our full refund policy.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

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Cultura e Consumo no Marketing Digital

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