About this course: Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno. El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas. Si eres un profesional que se desempeña en el área de mercadeo o un estudiante que tiene inquietud por el tema y pronto iniciarás tu vida laboral en el campo, Marketing Verde te dará herramientas para desarrollar tus habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales. Empodérate para desarrollar una gestión de mercadeo más responsable y con criterios de sostenibilidad. Para tomar el curso de Marketing Verde debes contar con unos conocimientos básicos de mercadeo que garantizarán que puedas desarrollar y culminar este curso con éxito. Para saber si estás listo, te invito a tomar el examen de diagnóstico que plantea 10 preguntas muy sencillas de conceptos básicos de mercadeo; también, te ofrezco un material de apoyo sobre Fundamentos de Mercadeo que puedes consultar para repasar los conceptos básicos en caso de que lo necesites. De lo general a lo particular, el curso de Marketing Verde abordará conceptos asociados a la realidad ambiental y su relación con la gestión empresarial, la planeación estratégica para productos y servicios verdes, el análisis del consumidor y su relación con el tema ambiental y las principales decisiones de mercadeo (segmentación, targeting, posicionamiento y marketing mix) vinculando el atributo ambiental.
Who is this class for: Este curso está dirigido a profesionales que se desempeñan en el área de mercadeo o a estudiantes que tienen inquietud por el tema y pronto iniciarán su vida laboral en el campo. Marketing Verde les dará herramientas para desarrollar sus habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales.
Created by: Universidad de los Andes
Taught by: Claudia Patricia Arias Puentes, Profesora de Cátedra
Administración
| Commitment | 6 semanas, 4-6 horas de videos, lecturas y exámenes |
| Language | Spanish |
| How To Pass | Pass all graded assignments to complete the course. |
| User Ratings |
Syllabus
WEEK 1
Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
6 videos, 4 readings, 3 practice quizzes
- Leitura: Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones
- Prompt de discussão: Actividad: Saludar y presentarse
- Teste para praticar: Examen diagnóstico
- Leitura: Fundamentos de Marketing
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 1
- Video: Video: Introducción al Marketing Verde
- Video: Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno
- Prompt de discussão: Actividad: Ranking de países por generación de residuos
- Leitura: Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Y tú de qué lado estás en el contexto del marketing verde?
- Teste para praticar: Realidad ambiental
- Video: Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido
- Teste para praticar: Conceptos base para el marketing verde
- Video: Video: Visión y concepto del marketing verde
- Avaliação entre colegas: Más cerca de la gestión sostenible de las empresas y del concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 1
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 1?
Graded: Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
WEEK 2
Planeación estratégica verde
En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
6 videos, 2 readings, 3 practice quizzes
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 2
- Video: Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas
- Teste para praticar: Estrategia y ventaja competitiva
- Video: Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia
- Prompt de discussão: Actividad: Táctica y estrategia
- Video: Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde
- Teste para praticar: Proceso de planeación estratégica de marketing verde
- Leitura: Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde
- Video: Video: Introducción al concepto de Greenwashing
- Teste para praticar: Greenwashing
- Prompt de discussão: Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 2
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 2?
Graded: Evaluación: Planeación estratégica verde
WEEK 3
Consumo y consumidor verde
En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
7 videos, 4 readings, 3 practice quizzes
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 3
- Video: Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales
- Video: Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde
- Teste para praticar: Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde
- Video: Video: Definición del consumidor verde
- Leitura: Lectura: ¿Eres un millennial?
- Teste para praticar: Consumidores verdes
- Video: Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes
- Teste para praticar: Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes
- Video: Video: Consumo responsable y sostenible
- Prompt de discussão: Actividad: Midamos nuestra huella ecológica
- Leitura: Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica
- Leitura: Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?
- Prompt de discussão: Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 3
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 3?
Graded: Evaluación: Consumo y consumidor verde
WEEK 4
Exploración del valor verde
En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
4 videos, 3 readings, 1 practice quiz
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 4
- Video: Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado
- Leitura: Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde
- Video: Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento
- Teste para praticar: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento
- Leitura: Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)
- Prompt de discussão: Socialización de la estrategia STP (GreenApp)
- Prompt de discussão: Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 4
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 4?
Graded: Evaluación: Exploración del valor verde
WEEK 5
Entrega del valor verde vía estrategias de marketing sostenibles
En este módulo vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creación y entrega del valor verde a través de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qué consiste y enumerando las principales características del mismo que lo hacen verde.
6 videos, 5 readings
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 5
- Video: Video: Un enfoque desde el análisis y evaluación del Ciclo de vida del producto
- Video: Video: Desarrollo de producto: conceptos de ecodiseño y ecoinnovación
- Leitura: Lectura: Productos verdes
- Leitura: Actividad: Crea una idea con valor verde
- Video: Video: ¿Cómo diseñar estrategias de precios desde la perspectiva verde?
- Video: Video: Prácticas sostenibles en la cadena de valor y canales de comercialización con enfoque verde
- Leitura: Lectura: Starbucks Shared Planet
- Prompt de discussão: ¡Seamos críticos sobre la entrega de valor verde!
- Leitura: Actividad: Repositorio haciendo link con la sostenibilidad
- Prompt de discussão: Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 5
- Prompt de discussão: Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 5?
Graded: Evaluación: Entrega de valor verde
WEEK 6
Comunicación del valor verde vía planes de CIM sostenibles
En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: iIustrar a través de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicación verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales características de una marca verde.
7 videos, 4 readings, 1 practice quiz
- Leitura: Lectura: Bienvenido al módulo 6
- Video: Video: Concepto de CIM: credibilidad vs Greenwashing
- Prompt de discussão: Actividad: Revisión del Greenwashing Index
- Video: Video: Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes
- Teste para praticar: Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes
- Video: Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte I)
- Video: Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte II)
- Leitura: Lectura: Herramientas de comunicación
- Leitura: Actividad: Comunica tu idea con valor verde
- Video: Video: Comunicación y estrategias para marcas verdes
- Prompt de discussão: Actividad: Las marcas verdes y su estrategia de comunicación
- Avaliação entre colegas: De la teoría a la práctica: creemos y comuniquemos valor verde
- Leitura: Actividad: Consolidemos el concepto de marketing verde
- Video: Video: Cierre del módulo 6 y del curso
Graded: Evaluación: Comunicación del valor verde
Graded: Autoverifica tu progreso
FAQs
How It Works
Trabalho
Cada curso é como um livro didático interativo, com vídeos pré-gravados, testes e projetos.
Ajuda dos seus colegas
Conecte-se com milhares de outros aprendizes, debata ideias, discuta sobre os materiais do curso e obtenha ajuda para dominar conceitos.
Certificados
Obtenha reconhecimento oficial pelo seu trabalho e compartilhe seu sucesso com amigos, colegas e empregadores.
Creators
Universidad de los Andes
La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno.
Ratings and Reviews
Me agrado el curso me gustaría que dieran aunque sea una certificación gratuita
Un curso muy bueno sobre la temática verde que actualmente nos viene afectando a todos, aunque no a todos les preocupe de la misma manera. Acciones necesarias que podrán hacer un cambio tanto a modo personal como profesional para el cuidado de nuestro planeta.
Excelente Curso, enriquecedor , aporta conocimientos muy valiosos para el desarrollo laboral, personal y profesional.
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La tematica aborda conceptos, ejemplos, retroalimenta y hace que el estudiante, profesional y cualquier persona tenga conocimientos desde ¿Qué es?, ¿Cual es el proceso? y ¿Cómo se puede interpretar? desde varias miradas para aplicarlo en la práctica desde lo verde y el impacto de seguir mejorando con el medio ambiente. Todo fue tan claro, que aprendi a desarrollar mis competencia, conocimiento y habilidades, y esto hace que uno aprenda y nunca olvide porque debemos ser lideres de cambio en cualquier contexto, espacio y lugar.