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Competitive Messaging & Content

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Competitive Messaging & Content

Dieser Kurs ist Teil von Microsoft Go-To-Market Strategy (berufsbezogenes Zertifikat)

Dozent: Microsoft

Bei enthalten

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Stufe Mittel

Empfohlene Erfahrung

7 Stunden zu vervollständigen

Flexibler Zeitplan

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

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Stufe Mittel

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Was Sie lernen werden

Compile competitive matrices and analyze visibility and messaging trends to identify strategic market opportunities.
Populate positioning canvases to evaluate competitive differentiation across functional, emotional, and economic axes.
Translate positioning into structured messaging frameworks aligned with target segments and SEO priorities.
Generate and refine AI-assisted content drafts that adhere to brand voice guidelines and strategic messaging goals.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Content Optimization
Kategorie: Content Development and Management
Kategorie: Value Propositions
Kategorie: Generative AI Agents
Kategorie: Content Strategy
Kategorie: Company, Product, and Service Knowledge
Kategorie: Market Analysis
Kategorie: Content Creation
Kategorie: Search Engine Optimization
Kategorie: Competitive Intelligence
Kategorie: Product Strategy
Kategorie: Content Marketing
Kategorie: Keyword Research
Kategorie: Prompt Engineering Tools
Kategorie: Market Intelligence
Kategorie: Product Marketing
Kategorie: Competitive Analysis
Kategorie: Target Audience
Kategorie: Go To Market Strategy

Werkzeuge, die Sie lernen werden

Kategorie: Prompt Engineering

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Juli 2026

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In diesem Kurs gibt es 9 Module

This course transforms market insights into persuasive messaging. You’ll build competitive landscape matrices using Excel and Copilot, then analyze provided competitor visibility and messaging data to identify market opportunities. You’ll learn to populate positioning canvases that differentiate on functional, emotional, and economic value axes and validate your messaging strategy using stakeholder review criteria.

The course then translates positioning into a structured messaging framework and SEO-aligned content strategy, teaching you to generate brand-consistent copy with AI tools while maintaining quality and voice guidelines. You will master the balance between data-driven strategy and creative execution, ensuring every campaign is anchored in business OKRs. By synthesizing competitive intelligence with generative AI workflows, you will develop the ability to scale high-quality content without losing brand integrity. Ultimately, you'll leave with a comprehensive toolkit to navigate complex markets and deliver messaging that resonates with dynamic audience segments.

Competitive analysis starts with structured data. This module teaches you to build a comprehensive landscape matrix to help you compare competitors on features, pricing, and messaging tone. You'll learn to identify patterns in trend data to identify market gaps and determine strategic implications for your competitive positioning and content strategy, using Excel formulas and AI assistance to accelerate research synthesis.

Das ist alles enthalten

2 Videos2 Lektüren2 Aufgaben

2 VideosInsgesamt 10 Minuten

Why Competitive Intelligence Drives Go-To-Market Success3 Minuten
Competitive Landscape Matrix: Structure and Components7 Minuten

2 LektürenInsgesamt 9 Minuten

Using Copilot to Accelerate Competitive Research4 Minuten
Build a Competitor Matrix Step by Step5 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 30 Minuten

Hands-on Activity: Build a Competitive Landscape Matrix25 Minuten
Knowledge Check: Competitive Matrix Development5 Minuten

Raw competitive data becomes valuable when translated into strategic implications. This module teaches you to analyze competitor visibility and messaging patterns, identify market gaps and opportunities, and communicate findings in a format that influences positioning and budget decisions.

Das ist alles enthalten

2 Videos2 Lektüren2 Aufgaben

2 VideosInsgesamt 12 Minuten

Interpreting Competitive Visibility Data6 Minuten
Analyze Competitor Data and Write a Brief6 Minuten

2 LektürenInsgesamt 7 Minuten

The Business Case for Competitive Visibility Analysis3 Minuten
From Data to Strategic Implications4 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 20 Minuten

Graded Quiz: Analyze Competitive Positioning15 Minuten
Knowledge Check: Competitive Visibility Analysis5 Minuten

Positioning canvases bring discipline to positioning work. This module teaches you to systematically draft and refine each canvas element, from category definition to proof points. Then validate your positioning through a structured stakeholder review process that secures cross-functional alignment.

Das ist alles enthalten

2 Videos1 Lektüre2 Aufgaben

Strong positioning requires competitive differentiation. This module teaches you to evaluate positioning statements against three functional, emotional, and economic value axes. These value axes ensure your messaging creates meaningful separation from competitors rather than blending into market noise.

Das ist alles enthalten

2 Videos2 Lektüren2 Aufgaben

2 VideosInsgesamt 10 Minuten

Why Differentiation Determines Market Success3 Minuten
The Three Value Axes: Functional, Emotional, and Economic7 Minuten

2 LektürenInsgesamt 9 Minuten

Evaluating Positioning Statements for Differentiation4 Minuten
Conduct a Competitive Positioning Evaluation5 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 15 Minuten

Graded Quiz: Position to Win10 Minuten
Knowledge Check: Competitive Differentiation5 Minuten

A messaging framework bridges positioning and content execution. This module teaches you to build comprehensive frameworks that organize your messaging architecture from value pillars to audience-specific variations, creating a single source of truth that ensures consistency across all GTM content.

Das ist alles enthalten

2 Videos2 Lektüren2 Aufgaben

2 VideosInsgesamt 9 Minuten

Why Messaging Frameworks Prevent Content Chaos3 Minuten
Messaging Framework Architecture6 Minuten

2 LektürenInsgesamt 10 Minuten

Audience Messaging Variations5 Minuten
Building a Messaging Framework Step by Step5 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 23 Minuten

Hands-on Activity: Build a B2B Messaging Framework18 Minuten
Knowledge Check: Messaging Frameworks5 Minuten

Great content needs discoverability. This module teaches you to conduct basic SEO keyword research, understand search intent, evaluate relevance and volume, and select keywords that align your content strategy with how your audience actually searches.

Das ist alles enthalten

1 Video4 Lektüren1 Aufgabe

AI tools accelerate content creation, but quality requires human oversight. This module teaches you to generate content drafts using AI based on your messaging framework and keywords, then apply brand voice guidelines to refine outputs for consistency, tone, and strategic alignment.

Das ist alles enthalten

2 Videos2 Lektüren3 Aufgaben

2 VideosInsgesamt 11 Minuten

AI-Assisted Content Generation: Best Practices5 Minuten
Generate and Refine a Blog Post Outline6 Minuten

2 LektürenInsgesamt 8 Minuten

Brand Voice Guidelines: The Quality Filter4 Minuten
Editing AI-Generated Content4 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 33 Minuten

Graded Quiz: Create Magnetic Content10 Minuten
Hands-on Activity: Generate and Refine a Content Outline18 Minuten
Knowledge Check: AI-Assisted Content Creation5 Minuten

Extend your content creation skills with advanced AI techniques. This module deepens your ability to use generative AI for marketing workflows. You will learn how to structure effective prompts, generate content ideas and channel-specific drafts; evaluate AI outputs for accuracy and brand alignment; and refine content to meet strategic messaging and quality standards.

Das ist alles enthalten

2 Lektüren2 Aufgaben

Synthesize everything you've learned into a professional deliverable. You'll create a product messaging and content strategy brief that integrates competitive analysis, positioning, and content recommendations. It is the kind of document that informs cross-functional GTM execution.

Das ist alles enthalten

2 Lektüren1 Aufgabe

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Dozent

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Häufig gestellte Fragen

You'll work with Microsoft Excel for competitive matrices and messaging frameworks; Microsoft PowerPoint for positioning canvases and project deliverables; and AI tools, including M365 Copilot, ChatGPT, or Gemini, for competitive research assistance and content generation. Free keyword research tools, such as Google Keyword Planner or Ubersuggest, are used for SEO activities. No paid tool subscriptions are required to complete the course.

No prior AI tool experience is required. The course introduces effective prompting techniques for competitive analysis and content generation, and teaches you how to evaluate and refine AI outputs using brand voice guidelines. The GenAI module builds on these foundational skills to cover advanced prompt engineering and systematic content evaluation techniques.

You'll produce a product messaging and content strategy brief—an 8–12 slide PowerPoint deck supported by Excel documentation—that integrates competitive analysis, a positioning canvas, a messaging framework, SEO keyword priorities, and channel-specific content recommendations. This portfolio-ready deliverable mirrors the kind of document that guides cross-functional GTM execution in real marketing roles.

To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

Weitere Fragen

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¹ Einige Aufgaben in diesem Kurs werden mit AI bewertet. Für diese Aufgaben werden Ihre Daten in Übereinstimmung mit Datenschutzhinweis von Courseraverwendet.