Descubre el poder y la relevancia de las marcas. Desarrolla estrategias de gestión de marca efectivas para hacer crecer tu negocio y mejorar tu relación con los clientes.

Rafael José Arria Ramos +4 more instructors

Offered By

Gestión de Marca SpecializationTecnológico de Monterrey

Skills you will gain

About this Specialization

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Applied Learning Project

Los estudiantes aplicarán los conceptos teóricos revisados a proyectos basados en casos reales en los que la gestión de marca son la clave para resolver un problema o aprovechar una oportunidad. Cada curso incluye una aproximación práctica de los contenidos en los que los estudiantes podrán monitorear su progreso en el aprendizaje.

Shareable Certificate

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Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible Schedule

Set and maintain flexible deadlines.

Intermediate Level

Approximately 4 months to complete

Suggested pace of 6 hours/week

Spanish

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How the Specialization Works

Take Courses

A Coursera Specialization is a series of courses that helps you master a skill. To begin, enroll in the Specialization directly, or review its courses and choose the one you'd like to start with. When you subscribe to a course that is part of a Specialization, you’re automatically subscribed to the full Specialization. It’s okay to complete just one course — you can pause your learning or end your subscription at any time. Visit your learner dashboard to track your course enrollments and your progress.

Hands-on Project

Every Specialization includes a hands-on project. You'll need to successfully finish the project(s) to complete the Specialization and earn your certificate. If the Specialization includes a separate course for the hands-on project, you'll need to finish each of the other courses before you can start it.

Earn a Certificate

When you finish every course and complete the hands-on project, you'll earn a Certificate that you can share with prospective employers and your professional network.

There are 4 Courses in this Specialization

Course1

Course 1

¿Cómo funcionan las marcas?

En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.

Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar los elementos básicos de una marca. • Entender los procesos de la gestión de marca. • Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

Course2

Course 2

Implicaciones estratégicas de la marca

Las marcas de hoy en día forman una parte esencial en las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para el crecimiento de sus productos y/o servicios. Durante este segundo curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como la importancia de seguir los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen.

En este segundo curso proponemos los elementos que debe contener una estrategia de marca, el fortalecimiento de la identidad de marca, el lanzamiento de una marca nueva y cómo comunicar la arquitectura de marca y su nomenclatura, así como también poder mantener una marca, a largo plazo. Al concluir este curso, se podrán analizar sus implicaciones, su gestión el lanzamiento y sobre todo; el impacto que ésta tendrá en las organizaciones y para el cumplimiento de sus objetivos. • Conocer cuáles son las principales implicaciones en la realización de una nueva marca. • Identificar los principales elementos que intervienen en el lanzamiento de una marca, los cuáles son necesarios para consolidar el mercado objetivo de la organización. • Distinguir las diferentes estrategias de marketing que se pueden emplear para mantener una marca en el mercado a largo plazo.

Course3

Course 3

Proceso de gestión de marca estratégico

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Course4

Course 4

Desarrollo de tu marca personal

El Marketing y branding de tu persona puede cambiar tu carrera y vida. El desarrollo de habilidades de mercadotecnia aplicadas a nuestra persona nos puede dar un alto nivel de competitividad en todo tipo de actividades profesionales ya sea como emprendedores-deportistas-artistas o bien, para crear una reputación sólida en el mercado de trabajo o en el desarrollo, promoción y difusión de nuestros productos y servicios como empresarios de todo tamaño.

En este curso los objetivos generales son los siguientes: • Comprender los procesos básicos del marketing acompañados de una buena estrategia e implementación. • Definir estrategias adecuadas para lograr el impacto en el diseño de tu marca preferida: Tu persona. • Conocer los diferentes elementos que te permitan lograr un alto nivel de competitividad para alcanzar una reputación sólida en el mercado de trabajo.

Instructors

Offered by

Tecnológico de Monterrey

Frequently Asked Questions

What is the refund policy?
If you subscribed, you get a 7-day free trial during which you can cancel at no penalty. After that, we don’t give refunds, but you can cancel your subscription at any time. See our full refund policy.
Can I just enroll in a single course?
Yes! To get started, click the course card that interests you and enroll. You can enroll and complete the course to earn a shareable certificate, or you can audit it to view the course materials for free. When you subscribe to a course that is part of a Specialization, you’re automatically subscribed to the full Specialization. Visit your learner dashboard to track your progress.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.
Can I take the course for free?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free. If you cannot afford the fee, you can apply for financial aid.
Is this course really 100% online? Do I need to attend any classes in person?
This course is completely online, so there’s no need to show up to a classroom in person. You can access your lectures, readings and assignments anytime and anywhere via the web or your mobile device.
Will I earn university credit for completing the Specialization?
This Specialization doesn't carry university credit, but some universities may choose to accept Specialization Certificates for credit. Check with your institution to learn more.
¿Cuánto tiempo les lleva completar el programa especializado?
El programa especializado en Gestión de Marca se compone de 4 cursos de 20 horas cada uno. El participante deberá dedicar de 3 a 5 horas por semana. Si el participante es constante, en un plazo no mayor a 4 meses estará completando el programa especializado en Gestión de Marca.
¿Necesito tomar cada curso en un orden específico?

No necesariamente, porque cada curso es independiente, pero al tomar los 4 cursos con una duración total de 80 horas, se genera un conocimiento integrador sobre los diferentes aspectos relacionados con la gestión de marca. Los cursos pueden inscribirse de manera independiente.
2. ¿Obtendré crédito universitario por completar el programa especializado?

Se obtendrá un certificado que acredita al participante que completó un programa especializado de 4 cursos con una duración de 80 horas con algunos de los principales expertos en la rama de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey.
¿Qué podrá realizar el participante al completar el programa especializado?

Los participantes en esta especialización desarrollarán habilidades para ayudar a los negocios en la toma de decisiones al entender los fundamentos de las marcas y su gestión. La especialización incluye también un análisis de la estructura de marca, el desarrollo de estrategias de gestión de marca y la aplicación de los conceptos para el desarrollo de una marca personal. Todos estos proyectos fueron aplicados a escenarios similares a los de la vida real, preparando a los estudiantes a enfrentarse a los retos del día a día.

More questions? Visit the Learner Help Center.

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