Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit

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Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit

Dieser Kurs ist Teil von Microsoft Mitarbeiterin für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation (berufsbezogenes Zertifikat)

Dozent: Microsoft

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152 Bewertungen

Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

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Den meisten Lernenden hat dieser Kurs gefallen

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Was Sie lernen werden

Beschreiben Sie die Öffentlichkeitsarbeit und ihre Rolle und Bedeutung in verschiedenen Organisationsformen
Identifizierung und Bewertung der wesentlichen Komponenten einer PR-Kampagnenstrategie
Erläutern Sie die wichtigsten Grundsätze der Medienarbeit, einschließlich der Gestaltung eines Mediengesprächs

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Erstellung von Inhalten
Kategorie: Leistungsmetrik
Kategorie: Öffentlichkeitsarbeit
Kategorie: Marketing und Öffentlichkeitsarbeit
Kategorie: Kampagnenplanung
Kategorie: Medien und Kommunikation
Kategorie: Strategische Kommunikation
Kategorie: Medienarbeit
Kategorie: Bewertung des Programms
Kategorie: Planung der Kommunikation
Kategorie: KI-Kenntnisse
Kategorie: Zielpublikum

Werkzeuge, die Sie lernen werden

Kategorie: Generative KI

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Unterrichtet in Englisch

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Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Microsoft Mitarbeiterin für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation (berufsbezogenes Zertifikat)

Wenn Sie sich für diesen Kurs anmelden, werden Sie auch für dieses berufsbezogene Zertifikat angemeldet.

Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
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In diesem Kurs gibt es 5 Module

Möchten Sie eine dynamische Karriere im Bereich Öffentlichkeitsarbeit oder Kommunikation starten? Dieser Kurs ist der ideale Angriffspunkt für angehende PR-Fachleute, die eine Einstiegsposition suchen. Dieser Einführungskurs gibt Ihnen einen Überblick über die PR-Branche und vermittelt Ihnen die wesentlichen Fähigkeiten und Kenntnisse, die Sie für eine erfolgreiche Tätigkeit in diesem Bereich benötigen. In diesem Kurs werden Sie

- Definieren Sie Public Relations, ihre Rolle und Bedeutung in verschiedenen Organisationen - Identifizieren Sie entscheidende Elemente der strategischen PR-Planung - Beschreiben Sie die wichtigsten Komponenten einer erfolgreichen PR-Strategie - Skizzieren Sie den Prozess zur Erstellung eines einfachen PR-Plans - Erläutern Sie die Grundprinzipien der Medienarbeit - Definieren Sie generative KI und ihre potenziellen Auswirkungen auf die PR - Erkunden Sie grundlegende Strategien für den Einsatz von generativen KI-Tools in der PR-Arbeit Am Ende dieses Kurses werden Sie ein umfassendes Verständnis von Public Relations, strategischer Planung, Medienarbeit und dem innovativen Einsatz von KI in der PR haben.

Dieses Modul führt in die grundlegenden Komponenten der Öffentlichkeitsarbeit ein, einschließlich der strategischen Planung und Durchführung von PR-Kampagnen. Sie lernen die Rolle der PR im Non-Profit- und For-Profit-Sektor sowie in Regierungsbehörden kennen. Sie erfahren auch, wie wichtig es ist, Beziehungen zu den Medien aufzubauen und zu pflegen.

Das ist alles enthalten

19 Videos7 Lektüren7 Aufgaben

19 VideosInsgesamt 73 Minuten

Microsoft Communications and Public Relations Associate Professional Certificate Einführung4 Minuten
Kurseinführung: Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit3 Minuten
Kursleiter Einführung1 Minute
Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit1 Minute
Öffentlichkeitsarbeit verstehen: Schlüsselkonzepte und Prinzipien3 Minuten
Strategische Planung in der PR5 Minuten
Durchführung von PR-Kampagnen: Von der Planung zur Wirkung4 Minuten
Die Rolle der Medienarbeit in der PR5 Minuten
Überblick über die PR in verschiedenen Sektoren4 Minuten
PR im Non-Profit-Sektor: Unterstützung und Befürwortung aufbauen5 Minuten
PR im For-Profit-Sektor: Markenbildung, Reputation und Marktposition4 Minuten
Öffentlichkeitsarbeit in der Verwaltung: Transparenz, Öffentlichkeitsarbeit und öffentliche Politik5 Minuten
Praktische Anwendung: Anwendung von PR-Taktiken4 Minuten
Einführung in die Medienarbeit in der PR3 Minuten
Identifizieren und Verstehen Ihrer Medienkontakte4 Minuten
Die Bedeutung des Spielfelds7 Minuten
Aufbau und Pflege von Medienkontakten4 Minuten
Praktische Anwendung: Strategie der Medienarbeit5 Minuten
Schlussfolgerung: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit1 Minute

7 LektürenInsgesamt 60 Minuten

Kurs-Lehrplan5 Minuten
Vorgetäuschte Unternehmen Einführung5 Minuten
Zusammenfassung der Kernkonzepte der PR-Planung10 Minuten
Aufkommende Trends in der PR: Digitale Medien und mehr10 Minuten
Vergleichende Analyse von PR-Strategien in verschiedenen Sektoren10 Minuten
Zusammenfassendes Management der Medienbeziehungen10 Minuten
Ethik in den Medienbeziehungen10 Minuten

7 AufgabenInsgesamt 215 Minuten

Benotetes Quiz: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit50 Minuten
Aktivität: Komponenten einer PR-Strategie bewerten30 Minuten
Praxis-Quiz: Konzepte, Planung und Durchführung in der PR25 Minuten
Aktivität: Vergleich von PR-Strategien in verschiedenen Sektoren30 Minuten
Praxis-Quiz: Die Rolle und Bedeutung von PR in verschiedenen Organisationen25 Minuten
Aktivität: Bewerten Sie einen Pitch30 Minuten
Praxis-Quiz: Aufbau und Pflege von produktiven Medienbeziehungen25 Minuten

In diesem Modul lernen Sie die Schlüsselelemente einer PR-Strategie kennen, einschließlich Recherche, Zielsetzung und Zielgruppenanalyse. Sie erfahren, warum ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Zielgruppe für die Formulierung überzeugender Botschaften und die Auswahl der effektivsten Vertriebskanäle unerlässlich ist. Außerdem lernen Sie, wie Sie die grundlegenden Messgrößen für die Bewertung des Erfolgs Ihrer PR-Kampagne ermitteln.

Das ist alles enthalten

22 Videos5 Lektüren8 Aufgaben

22 VideosInsgesamt 130 Minuten

Einführung: Grundlagen der PR-Strategie1 Minute
Einführung in die PR-Strategie9 Minuten
Die Rolle der Forschung in der PR5 Minuten
Zielsetzung in der PR6 Minuten
Verstehen Sie Ihr Zielpublikum7 Minuten
Praktische Anwendung: Anwendung der Grundlagen der PR-Strategie6 Minuten
Die Kunst, PR-Botschaften zu verfassen8 Minuten
Digitale Tools und Social Media in der PR9 Minuten
Traditionelle PR-Kanäle und ihr Wert6 Minuten
Auswählen des RIGHT-Kanals für Ihre Botschaft6 Minuten
Konsistenz der Botschaft und Stimme der Marke7 Minuten
Praktische Anwendung: Produkteinführung6 Minuten
Überblick über PR-Taktiken und -Tools4 Minuten
Integration von digitalen und traditionellen PR-Taktiken7 Minuten
Plattformübergreifende Messaging-Strategien7 Minuten
Praktische Anwendung: Kampagne starten7 Minuten
Einführung in PR-Metriken und Evaluierung7 Minuten
Quantitative vs. Qualitative Messungen5 Minuten
Werkzeuge zur Überwachung und Analyse7 Minuten
Anpassungen der PR-Strategien5 Minuten
Praktische Anwendung: Bewertung der Produkteinführung5 Minuten
Schlussfolgerung: Grundlagen der PR-Strategie1 Minute

5 LektürenInsgesamt 50 Minuten

Zusammenfassende Grundlagen der PR-Strategie10 Minuten
Zusammenfassung der wichtigsten Konzepte für die Gestaltung von Nachrichten und die Auswahl von Medien10 Minuten
Zusammenfassung der PR-Taktiken und -Tools10 Minuten
Zusammenfassende Erfolgsmessung und strategische Anpassungen in der PR10 Minuten
Fortgeschrittene Analytik in der PR: Mehr als grundlegende Metriken10 Minuten

8 AufgabenInsgesamt 235 Minuten

Benotetes Quiz: Grundlagen der PR-Strategie50 Minuten
Aktivität: Verschiedene Forschungsarten identifizieren30 Minuten
Praxis-Quiz: Die Grundlagen der PR-Strategie verstehen25 Minuten
Aktivität: Eine Pressemitteilung auswerten30 Minuten
Praxis-Quiz: Formulierung von Botschaften und Wahl des Mediums20 Minuten
Praxis-Quiz: Strategieumsetzung: Taktiken und Werkzeuge25 Minuten
Aktivität: Geeignete PR-Metriken identifizieren30 Minuten
Praxis-Quiz: Erfolgsmessung und strategische Anpassungen25 Minuten

Sie lernen die Definition von Medienarbeit und ihre entscheidende Rolle beim Erreichen von PR-Zielen kennen. Sie erfahren, wie Sie die Mediensegmente identifizieren, die den Zielen Ihres Unternehmens entsprechen, lernen die Kunst der Gestaltung von Mediengesprächen kennen und erlernen Strategien zur Pflege langfristiger Medienbeziehungen durch effektive Nachfassaktionen.

Das ist alles enthalten

21 Videos5 Lektüren7 Aufgaben

21 VideosInsgesamt 111 Minuten

Einführung: Grundlagen der Medienarbeit1 Minute
Was ist Medienarbeit?9 Minuten
Die Rolle der Medienarbeit in der PR-Strategie4 Minuten
Grundsätze effektiver Medienarbeit5 Minuten
Praktische Anwendung: Entwicklung eines Plans für die Medienarbeit5 Minuten
Identifizierung Ihrer Medienziele6 Minuten
Kategorisierung von Medienanschlusstypen4 Minuten
Strategie der Mediensegmentierung5 Minuten
Erstellen und Aktualisieren von Medienlisten9 Minuten
Praktische Anwendung: Erstellen einer Medienliste5 Minuten
Einführung in das Pitching: Verstehen, was Journalisten wollen7 Minuten
Gestalten Sie Ihr Angebot: Schlüsselkomponenten und maßgeschneiderter Ansatz8 Minuten
Timing und Follow-up: Wann und wie man nachfasst4 Minuten
Gemeinsame Herausforderungen beim Pitching überwinden: Tipps für den Erfolg5 Minuten
Praktische Anwendung: Ausarbeitung eines Pitches5 Minuten
Über den ersten Pitch hinaus: Die Pflege von Medienbeziehungen4 Minuten
Effektive Follow-up-Strategien5 Minuten
Taktvoller Umgang mit Medienanfragen7 Minuten
Social Media für den Beziehungsaufbau nutzen8 Minuten
Praktische Anwendung: Beziehungsmanagement4 Minuten
Schlussfolgerung: Grundlagen der Medienarbeit1 Minute

5 LektürenInsgesamt 50 Minuten

Zusammenfassung von Schlüsselkonzepten der Medienarbeit10 Minuten
Zusammenfassende Medienlisten und Segmentierung10 Minuten
Effektive Pitching-Techniken zusammenfassen10 Minuten
Zusammenfassendes Beziehungsmanagement in der Medienarbeit10 Minuten
Bewährte Praktiken für PR-Fachleute bei der Medienarbeit10 Minuten

7 AufgabenInsgesamt 190 Minuten

Benotetes Quiz: Grundlagen der Medienarbeit50 Minuten
Praxis-Quiz: Einführung in die Medienarbeit20 Minuten
Aktivität: Erstellen einer Medienliste30 Minuten
Praxis-Quiz: Erstellen von Medienlisten und Verstehen von Mediensegmenten20 Minuten
Aktivität: Einen Pitch entwickeln30 Minuten
Praxis-Quiz: Den Tonfall beherrschen20 Minuten
Praxis-Quiz: Beziehungen pflegen und Follow-ups verwalten20 Minuten

Im vierten Modul erforschen Sie generative KI und ihren Einsatz in der Öffentlichkeitsarbeit. Sie entdecken Best Practices und ethische Implikationen beim Einsatz dieser Tools für die Erstellung von PR-Inhalten, verstehen, wie KI Inhalte auf verschiedene Zielgruppen zuschneidet, und untersuchen voraussichtliche zukünftige Trends der KI in der PR.

Das ist alles enthalten

16 Videos5 Lektüren6 Aufgaben

16 VideosInsgesamt 78 Minuten

Einführung: Generative KI in der PR1 Minute
Einführung in die generative KI6 Minuten
Arten von generativer KI und ihre Anwendungen5 Minuten
Generative KI im Kontext der PR5 Minuten
Überblick über die Tools zur Erstellung von AI-Inhalten7 Minuten
Bewährte Praktiken für den Einsatz von KI bei der Erstellung von Inhalten5 Minuten
Ethische Erwägungen und Beschränkungen8 Minuten
Praktische Anwendung: Generative KI in der PR-Content-Strategie5 Minuten
KI für Publikumssegmentierung und -analyse4 Minuten
Personalisierung von PR-Botschaften mit KI6 Minuten
KI-Tools für Überwachung und Engagement6 Minuten
Praktische Anwendung: Generative KI zur Verbesserung des PR-Engagements3 Minuten
Strategien zur Integration von KI in PR-Arbeitsabläufe5 Minuten
Zukünftige Trends: Generative KI in der PR5 Minuten
Praktische Anwendung: Entwurf einer KI-gestützten PR-Kampagne5 Minuten
Schlussfolgerung: Einführung in die generative KI in der PR1 Minute

5 LektürenInsgesamt 50 Minuten

Zusammenfassung der generativen KI-Grundlagen10 Minuten
Ethische Überlegungen zur generativen KI in der PR10 Minuten
Zusammenfassung der generativen KI-Tools für die Erstellung von Inhalten10 Minuten
Zusammenfassung der Rolle von AI bei der Publikumsanalyse und -bindung10 Minuten
Die Integration von AI in PR-Strategien zusammenfassen10 Minuten

6 AufgabenInsgesamt 175 Minuten

Benotetes Quiz: Einführung in die generative KI in der PR50 Minuten
Praxis-Quiz: Generative AI verstehen25 Minuten
Aktivität: Mit GenAI ein Stück Inhalt erstellen30 Minuten
Praxis-Quiz: Generative AI-Tools für die Erstellung von Inhalten25 Minuten
Praxis-Quiz: AI in Publikumsanalyse und -bindung20 Minuten
Praxis-Quiz: Integration von generativer KI in PR-Strategien25 Minuten

Im letzten Modul wenden Sie die erlernten Konzepte, Strategien und Fähigkeiten an, indem Sie die grundlegenden Komponenten einer PR-Kampagne in einem kumulativen Abschlussprojekt entwickeln.

Das ist alles enthalten

2 Videos1 Lektüre1 peer review

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Lehrkraftbewertungen

(47 Bewertungen)

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Status: Kostenloser Testzeitraum

Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Bewertungen von Lernenden

5 stars
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4 stars
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2 stars
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1 star
1,97 %

Zeigt 3 von 152 an

Geprüft am 9. Nov. 2025

vERY INSIGHTFUL & HELPFUL FOR UPSKILLING IN CAREER!

Geprüft am 2. Feb. 2025

Very Informative with real life Exercises to build Hands on Skills.

Geprüft am 9. Sep. 2024

Study at your own pace, easy to follow and digest.

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