Building and Sustaining Strong Brands

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Building and Sustaining Strong Brands

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Brand Management“

Dozent: Sage Instructors

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Stufe Mittel

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Was Sie lernen werden

Create and launch new brands using research, positioning, and naming frameworks
Ensure brand consistency through audits and integrated communication strategies
Manage brand growth with extensions, co-branding, and portfolio optimization

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Brand Management
Kategorie: Internal Communications
Kategorie: Customer Insights
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Branding
Kategorie: Strategic Communication
Kategorie: Brand Awareness
Kategorie: Growth Strategies
Kategorie: Marketing Management
Kategorie: Brand Marketing
Kategorie: Marketing Communications
Kategorie: Communication Planning
Kategorie: Digital Brand Strategy
Kategorie: Auditing
Kategorie: New Product Development
Kategorie: Marketing
Kategorie: Product Lining
Kategorie: Integrated Marketing Communications
Kategorie: Strategic Marketing

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Juli 2026

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3 Aufgaben

Unterrichtet in Englisch

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In diesem Kurs gibt es 3 Module

This course teaches practical strategies for creating, launching, and sustaining brands effectively. Learners gain insight into positioning, naming, and communicating new brands to maximize market impact.

Participants develop skills to maintain brand consistency through audits, integrated communications, and internal alignment. The course also explores methods for managing brand growth via extensions, co-branding, and portfolio management. It combines theory with real-world applications using videos, case studies, and interactive quizzes. Learners can directly apply frameworks to practical branding challenges for measurable results. This course is designed for marketing professionals, brand managers, and business leaders seeking hands-on experience in brand creation and growth. No prior experience in brand management is required. This course is part two of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2021 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module guides learners through the essential steps of building a new brand, from foundational research and positioning to internal and external brand launches. Participants will explore strategies for defining brand elements, conducting positioning research, and articulating a compelling brand identity. By the end, learners will understand how to create, launch, and assess a brand that aligns with organizational goals and user needs.

Das ist alles enthalten

1 Video8 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

8 LektürenInsgesamt 67 Minuten

Introduction5 Minuten
"New to World" vs. "New to Firm"10 Minuten
Building Brand Foundations4 Minuten
Brand Launch and Assessment5 Minuten
Research for Positioning21 Minuten
Brand Names, Logos, and Elements7 Minuten
Articulating the Position5 Minuten
Section Summary10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Brand Creation and Strategic Positioning16 Minuten

This module explores strategies for maintaining brand consistency by aligning internal operations with external communications. Learners will discover tools such as brand audits and integrated marketing communications to ensure authentic and credible brand messaging. The module also covers how to craft compelling brand experiences and communicate brand value effectively to stakeholders.

Das ist alles enthalten

1 Video10 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

10 LektürenInsgesamt 80 Minuten

Introduction9 Minuten
Internal Consistency6 Minuten
Brand Audits9 Minuten
Internal Branding6 Minuten
Communicating Externally11 Minuten
Brand Building: Strategic Goals of Communications9 Minuten
Integrated Marketing Communications12 Minuten
Crafting the Brand Experience4 Minuten
Authenticating Strategies and Cues4 Minuten
Section Summary10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Brand Consistency and Communication Strategies16 Minuten

This module explores the financial and strategic considerations involved in expanding brands, including evaluating brand extension opportunities, managing risks of brand dilution, and structuring brand portfolios. Learners will examine different types of brand extensions, co-branding strategies, and the principles of brand architecture to support sustainable brand growth.

Das ist alles enthalten

1 Video11 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

11 LektürenInsgesamt 68 Minuten

Introduction6 Minuten
Exploiting the Brand3 Minuten
Brand Extensions10 Minuten
Line vs. Category Brand Extensions9 Minuten
Why Not Develop a New Brand? Plusses and Minuses of Brand Extensions5 Minuten
Co-branding and Brand Alliances5 Minuten
Brand Architecture: Managing Brand Portfolios5 Minuten
The Brand Relationship Spectrum6 Minuten
A Branded House6 Minuten
Acquiring New Brands: Using Architecture to Bring Brands into the Fold4 Minuten
Section Summary9 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Brand Growth and Strategy Analysis16 Minuten

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Felipe M.

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Larry W.

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