Foundations of Brand Meaning and Equity

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Foundations of Brand Meaning and Equity

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Brand Management“

Dozent: Sage Instructors

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Stufe Anfänger

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Was Sie lernen werden

Explain the principles of branding and the co-creation of brand meaning
Analyze brand equity and its measurement using insights and data
Assess user-brand interactions to evaluate awareness and authenticity

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Digital Brand Strategy
Kategorie: User Research
Kategorie: Branding
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Brand Awareness
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Consumer Behaviour
Kategorie: Customer Engagement
Kategorie: Brand Marketing
Kategorie: Data-Driven Marketing
Kategorie: Marketing Management
Kategorie: Marketing Psychology
Kategorie: Qualitative Research
Kategorie: Customer Insights
Kategorie: Culture

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Juli 2026

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4 Aufgaben

Unterrichtet in Englisch

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In diesem Kurs gibt es 4 Module

This course introduces the fundamentals of brand management, emphasizing how brand meaning is created and perceived. Learners explore the psychology behind branding and the core principles of brand equity critical to organizational success.

Participants develop practical skills to assess and measure brand performance, understanding user interactions, brand awareness, and authenticity. The course equips learners to apply these insights to evaluate brand value and impact. It combines expert-led videos, readings, and knowledge checks with real-world examples and frameworks. This approach ensures learners can connect theory to practical applications in contemporary branding contexts. The course is ideal for marketing professionals, brand managers, and business leaders seeking foundational knowledge in branding. No prior experience in brand management is required. This course is part of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2021 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module delves into the origins, evolution, and significance of brands in modern society. Learners will explore how brand meaning is co-created by companies, consumers, and culture, and examine the psychological and media-driven factors that shape branding strategies. The module also discusses the expanding scope of branding and its essential role in business success.

Das ist alles enthalten

1 Video9 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

9 LektürenInsgesamt 59 Minuten

Introduction5 Minuten
What Is a Brand?9 Minuten
Who Co-creates Brand Meaning?4 Minuten
A Short History of Brand Management11 Minuten
Five Key Principles of Co-creating Meaningful Brands6 Minuten
Psychology6 Minuten
Media Studies4 Minuten
Can Everything Be Branded?6 Minuten
Section Summary8 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Exploring the Evolution and Significance of Branding16 Minuten

This module explores how users actively shape brand meaning through interaction and co-creation, with a special focus on the role of authenticity in modern branding. Learners will examine evolving perspectives on brand value, user motivations, and strategies for fostering authentic brand engagement. By the end, you'll understand the dynamic relationship between brands and their users in today's interconnected world.

Das ist alles enthalten

1 Video8 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

8 LektürenInsgesamt 66 Minuten

Introduction4 Minuten
Changes in Our Understanding of Users and Brands9 Minuten
Eight Approaches to Brand-meaning Management15 Minuten
The Value of Brands to Users8 Minuten
Co-creation and the Centrality of Authenticity5 Minuten
Being Oneself vs. Fitting In: Why Users Seek Authentic Brands8 Minuten
Being Authentic: Three Strategies for Brand Managers5 Minuten
Section Summary12 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Brand User Dynamics and Consumer Insights16 Minuten

This module explores the concept of brand equity, examining its key components and the ways it contributes to organizational value. Learners will discover strategies for building and sustaining brand equity, as well as frameworks for managing brand authenticity and value across different stakeholders. By the end, you'll understand how brand equity impacts both internal and external aspects of a business.

Das ist alles enthalten

1 Video6 Lektüren1 Aufgabe

This module examines the key methods for measuring and understanding brand equity, including brand awareness, associations, and authenticity. Learners will explore both qualitative and quantitative research approaches to gain actionable insights into customer perceptions and engagement. The module also covers advanced techniques for tracking brand sentiment and monitoring emerging trends.

Das ist alles enthalten

1 Video10 Lektüren1 Aufgabe

1 Video

Overview0 Minuten

10 LektürenInsgesamt 75 Minuten

Introduction4 Minuten
How Do We Measure Brand Equity?5 Minuten
Measuring Brand Awareness5 Minuten
Measuring Brand Associations7 Minuten
Qualitative Approaches19 Minuten
Quantitative Approaches5 Minuten
Tracking Customers' Use of the Brand8 Minuten
Measuring Brand Authenticity9 Minuten
Monitoring the Fringe4 Minuten
Section Summary9 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Data, Insights, and Measurement Fundamentals16 Minuten

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