Branding for Differential Advantage with Jagdish Sheth

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Branding for Differential Advantage with Jagdish Sheth

Ce cours fait partie de Spécialisation "Creating a Differential Competitive Advantage -Jagdish Sheth"

Instructeur : Jagdish Sheth

Inclus avec

3 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Débutant

Expérience recommandée

8 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

3 modules

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niveau Débutant

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8 heures à compléter

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Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Innovation
Catégorie : Brand Management
Catégorie : Competitive Analysis
Catégorie : Value Propositions
Catégorie : Brand Awareness
Catégorie : Branding
Catégorie : Strategic Marketing
Catégorie : Product Knowledge
Catégorie : Brand Strategy
Catégorie : Brand Loyalty
Catégorie : Brand Marketing
Catégorie : Market Share
Catégorie : Promotional Strategies

Détails à connaître

Certificat partageable

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Évaluations

10 affectations¹

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Enseigné en Anglais

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Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
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Il y a 3 modules dans ce cours

This course suggests how branding creates value for the product through standardization and quality assurance. Branding can also differentiate your product or offering compared to competitors. In marketing, it is the ultimate differential advantage. Branding also creates a value independent of the product or service you’re offering. It is an intangible asset often commanding 5-10 times product revenue. For example, the highest brand value today is Apple, which has replaced Coca Cola as the highest intangible value asset.

There are two types of brands: full-line generalists such as Walmart and Amazon, and unique specialty brands including Footlocker and Toys“R”Us. The full-line generalists are volume-driven brands, whereas specialty brands are margin-driven.

Inclus

14 vidéos5 lectures2 devoirs2 sujets de discussion

14 vidéos Total 56 minutes

Course Intro 0 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 01 4 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 02 4 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 03 2 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 04 2 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 05 4 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 06 6 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 07 4 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 08 5 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 09 6 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 10 5 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 11 5 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 12 4 minutes
The Competitive Positioning of Brands - 13 5 minutes

5 lectures Total 45 minutes

About This Course 10 minutes
About the Assignments 10 minutes
Discussion Forum Guidelines 10 minutes
About Peer Reviews 10 minutes
Get help and meet other learners in this course. Join your discussion forums! 5 minutes

2 devoirs Total 30 minutes

Module 1 Practice Quiz 15 minutes
Module 1 Summative Quiz 15 minutes

2 sujets de discussion Total 20 minutes

Meet and Greet 10 minutes
General Course Discussion 10 minutes

This module focuses on how to differentiate brands as opposed to differentiating products. It also shows how commodities such as dairy and agricultural cereals can be differentiated through branding. Moreover, this module highlights several ways brands such as Coca Cola have differentiated their soft drinks.

Inclus

22 vidéos4 devoirs

22 vidéos Total 76 minutes

Branding for Differential Advantage - 01 4 minutes
Branding for Differential Advantage - 02 3 minutes
Branding for Differential Advantage - 03 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 04 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 05 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 06 7 minutes
Branding for Differential Advantage - 07 3 minutes
Branding for Differential Advantage - 08 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 09 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 10 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 11 5 minutes
Branding for Differential Advantage - 12 6 minutes
Branding for Differential Advantage - 13 3 minutes
Branding for Differential Advantage - 14 4 minutes
Branding for Differential Advantage - 15 4 minutes
Branding for Differential Advantage - 16 6 minutes
Branding for Differential Advantage - 17 5 minutes
Branding for Differential Advantage - 18 3 minutes
Branding for Differential Advantage - 19 3 minutes
Branding for Differential Advantage - 20 4 minutes
Branding for Differential Advantage - 21 2 minutes
Branding for Differential Advantage - 22 2 minutes

4 devoirs Total 60 minutes

Module 2A Practice Quiz 15 minutes
Module 2B Practice Quiz 15 minutes
Module 2A Summative Quiz 15 minutes
Module 2B Summative Quiz 15 minutes

This module is focused on how to extend well-known brands into other products and services to enhance the value of the brand. Launching a new brand is outrageously expensive and therefore extending a brand which has strong loyalty is faster and cheaper.

Inclus

21 vidéos1 lecture4 devoirs1 évaluation par les pairs

21 vidéos Total 63 minutes

Do Brands Have Nine Lives? - 01 4 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 02 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 03 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 04 5 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 05 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 06 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 07 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 08 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 09 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 10 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 11 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 12 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 13 2 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 14 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 15 1 minute
Do Brands Have Nine Lives? - 16 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 17 4 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 18 5 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 19 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 20 3 minutes
Do Brands Have Nine Lives? - 21 4 minutes

1 lecture Total 10 minutes

About Peer Reviews 10 minutes

4 devoirs Total 60 minutes

Module 3A Practice Quiz 15 minutes
Module 3B Practice Quiz 15 minutes
Module 3A Summative Quiz 15 minutes
Module 3B Summative Quiz 15 minutes

1 évaluation par les pairs Total 90 minutes

Submit Your Project Here 90 minutes

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Instructeur

Jagdish Sheth

Kennesaw State University

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Offert par

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Creating a Differential Competitive Advantage -Jagdish Sheth
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Creating Global Brands with Jagdish Sheth
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