Une connaissance de base des plateformes de marketing numérique, de l'analyse des campagnes et de l'exécution des campagnes est utile avant de commencer. Aucun codage n'est requis, mais vous devez être à l'aise avec les audiences, les objectifs de campagne et les données de performance de base.

Le cours utilise principalement ChatGPT, Google Ads AI et SEMrush. La méthode est centrée sur la génération de contenu basée sur des messages, la recherche de mots-clés et d'audience, et les tests itératifs avec analyse des performances.

Vous vous entraînez à identifier des segments d'audience, à générer des variations d'annonces et de contenu, à rechercher des mots-clés, à mettre en place des tests de campagne et à examiner les données de performance. Ces tâches vous aident à mettre en place un processus de campagne assistée par l'IA reproductible, au lieu de traiter chaque activité de marketing comme une invite distincte.

Dans le domaine du marketing, l’IA générative désigne les systèmes d’IA qui créent du contenu, des textes publicitaires, des recommandations de ciblage et des variantes de campagnes à partir de consignes, plutôt que de se contenter d’analyser des données existantes. Ce cours aborde ce sujet comme une discipline pratique et concrète : il montre comment les responsables marketing peuvent utiliser l’IA générative pour générer des textes publicitaires et des segments d’audience, puis tester et affiner ces résultats à la lumière de données de performance réelles. Cela reflète la description que fait le cours lui-même de sa méthodologie, à savoir un flux de travail cohérent allant de la consigne à la campagne, plutôt qu’une série de consignes isolées et ponctuelles.

L'IA prend en charge plusieurs tâches CORE du marketing produit : la segmentation de l'audience, la génération de textes publicitaires et de contenu, la recherche de mots-clés, la configuration des campagnes, les tests A/B et l'analyse des performances. Cette formation vous permet de mettre en pratique toutes ces compétences à travers deux ateliers pratiques, « Segmentation d'audience et création de textes publicitaires grâce à l'IA » et « Analyse des performances de campagne optimisée par l'IA générative », en utilisant des outils de marketing produit basés sur l'IA tels que ChatGPT, Google Ads AI et SEMrush sur une campagne réelle, du début à la fin.

Il n'y a pas d'outil « idéal » en soi, tout dépend de la tâche à accomplir. Ce cours présente délibérément trois plateformes différentes adaptées à des tâches distinctes : ChatGPT pour la génération de contenu et de textes publicitaires, Google Ads AI pour la configuration et l'analyse des campagnes, et SEMrush pour la recherche de mots-clés. Plutôt que de choisir un outil préféré, vous acquerrez une expérience pratique avec chacun d'entre eux afin de pouvoir déterminer quel outil correspond à quelle étape de votre flux de travail.

Pour accéder aux supports de cours et aux devoirs, et obtenir un certificat, vous devrez acheter l'option « Certificat » lors de votre inscription à un cours. Les apprenants éligibles peuvent également avoir la possibilité de commencer par un essai gratuit. Certains cours peuvent également proposer une option « Cours complet, sans certificat ». Celle-ci vous permet d’accéder aux supports de cours, de rendre les évaluations requises et d’obtenir une note finale, mais vous ne pourrez ni obtenir ni acheter de certificat.

Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous avez accès à tous les cours de la spécialisation et vous obtenez un certificat lorsque vous terminez le travail. Votre certificat électronique sera ajouté à votre page Réalisations - de là, vous pouvez imprimer votre certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn.