Foundations of Brand Meaning and Equity

Ce cours n'est pas disponible en Français (France)

Nous sommes actuellement en train de le traduire dans plus de langues.

Foundations of Brand Meaning and Equity

Ce cours fait partie de Spécialisation "Brand Management"

Instructeur : Sage Instructors

Inclus avec En savoir plus

Demander à Coursera

4 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Débutant

Expérience recommandée

5 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

4 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Débutant

Expérience recommandée

5 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

Ce que vous apprendrez

Explain the principles of branding and the co-creation of brand meaning
Analyze brand equity and its measurement using insights and data
Assess user-brand interactions to evaluate awareness and authenticity

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Brand Management
Catégorie : Brand Awareness
Catégorie : Brand Strategy
Catégorie : User Research
Catégorie : Branding
Catégorie : Digital Brand Strategy
Catégorie : Marketing Psychology
Catégorie : Qualitative Research
Catégorie : Culture
Catégorie : Customer Insights
Catégorie : Data-Driven Marketing
Catégorie : Marketing Management
Catégorie : Brand Marketing
Catégorie : Consumer Behaviour
Catégorie : Customer Engagement

Détails à connaître

Certificat partageable

Ajouter à votre profil LinkedIn

Récemment mis à jour !

juillet 2026

Évaluations

4 devoirs

Enseigné en Anglais

Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées

En savoir plus sur Coursera pour les affaires

logos de Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G et L'Oreal

Élaborez votre expertise du sujet

Ce cours fait partie de la Spécialisation "Brand Management"

Lorsque vous vous inscrivez à ce cours, vous êtes également inscrit(e) à cette Spécialisation.

Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
Obtenez un certificat professionnel partageable

Il y a 4 modules dans ce cours

This course introduces the fundamentals of brand management, emphasizing how brand meaning is created and perceived. Learners explore the psychology behind branding and the core principles of brand equity critical to organizational success.

Participants develop practical skills to assess and measure brand performance, understanding user interactions, brand awareness, and authenticity. The course equips learners to apply these insights to evaluate brand value and impact. It combines expert-led videos, readings, and knowledge checks with real-world examples and frameworks. This approach ensures learners can connect theory to practical applications in contemporary branding contexts. The course is ideal for marketing professionals, brand managers, and business leaders seeking foundational knowledge in branding. No prior experience in brand management is required. This course is part of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2021 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module delves into the origins, evolution, and significance of brands in modern society. Learners will explore how brand meaning is co-created by companies, consumers, and culture, and examine the psychological and media-driven factors that shape branding strategies. The module also discusses the expanding scope of branding and its essential role in business success.

Inclus

1 vidéo9 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

9 lecturesTotal 59 minutes

Introduction5 minutes
What Is a Brand?9 minutes
Who Co-creates Brand Meaning?4 minutes
A Short History of Brand Management11 minutes
Five Key Principles of Co-creating Meaningful Brands6 minutes
Psychology6 minutes
Media Studies4 minutes
Can Everything Be Branded?6 minutes
Section Summary8 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Exploring the Evolution and Significance of Branding16 minutes

This module explores how users actively shape brand meaning through interaction and co-creation, with a special focus on the role of authenticity in modern branding. Learners will examine evolving perspectives on brand value, user motivations, and strategies for fostering authentic brand engagement. By the end, you'll understand the dynamic relationship between brands and their users in today's interconnected world.

Inclus

1 vidéo8 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

8 lecturesTotal 66 minutes

Introduction4 minutes
Changes in Our Understanding of Users and Brands9 minutes
Eight Approaches to Brand-meaning Management15 minutes
The Value of Brands to Users8 minutes
Co-creation and the Centrality of Authenticity5 minutes
Being Oneself vs. Fitting In: Why Users Seek Authentic Brands8 minutes
Being Authentic: Three Strategies for Brand Managers5 minutes
Section Summary12 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Brand User Dynamics and Consumer Insights16 minutes

This module explores the concept of brand equity, examining its key components and the ways it contributes to organizational value. Learners will discover strategies for building and sustaining brand equity, as well as frameworks for managing brand authenticity and value across different stakeholders. By the end, you'll understand how brand equity impacts both internal and external aspects of a business.

Inclus

1 vidéo6 lectures1 devoir

This module examines the key methods for measuring and understanding brand equity, including brand awareness, associations, and authenticity. Learners will explore both qualitative and quantitative research approaches to gain actionable insights into customer perceptions and engagement. The module also covers advanced techniques for tracking brand sentiment and monitoring emerging trends.

Inclus

1 vidéo10 lectures1 devoir

1 vidéo

Overview0 minutes

10 lecturesTotal 75 minutes

Introduction4 minutes
How Do We Measure Brand Equity?5 minutes
Measuring Brand Awareness5 minutes
Measuring Brand Associations7 minutes
Qualitative Approaches19 minutes
Quantitative Approaches5 minutes
Tracking Customers' Use of the Brand8 minutes
Measuring Brand Authenticity9 minutes
Monitoring the Fringe4 minutes
Section Summary9 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Data, Insights, and Measurement Fundamentals16 minutes

Obtenez un certificat professionnel

Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.

Instructeur

Sage Instructors

Sage Publications

53 Cours1 518 apprenants

Offert par

Sage Publications

En savoir plus sur Marketing

Statut : Essai gratuit
EDUCBA
Brand Management and Brand Equity Strategy
Cours
Statut : Essai gratuit
EDUCBA
Brand Equity and Brand Performance Analysis
Cours
Sage Publications
Brand Management
Spécialisation
Statut : Essai gratuit
EDUCBA
Brand Management and Brand Strategy
Cours

Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?

Felipe M.

Étudiant(e) depuis 2018

’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’

Jennifer J.

Étudiant(e) depuis 2020

’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’

Larry W.

Étudiant(e) depuis 2021

’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’

Chaitanya A.

’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’

Débloquez l'accès à plus de 10 000 cours grâce à un abonnement
Faites progresser votre carrière avec un diplôme en ligne
Obtenez un diplôme auprès d’universités de renommée mondiale - 100 % en ligne
Rejoignez les 4 700 entreprises internationales qui ont choisi Coursera for Business.

Foire Aux Questions

To access course materials, assignments, and earn a Certificate, you'll need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. Eligible learners may also have the option to start with a Free Trial. Some courses may also offer a Full Course, No Certificate option. This lets you access course materials, submit required assessments, and receive a final grade, but you won't be able to earn or purchase a Certificate.

When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.