This course is part of the Marketing Digital Specialization

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Andrés Mociulsky

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Marketing Digital SpecializationUniversidad Austral

About this Course

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La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.

El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y  modelos de compra, su funcionamiento,  ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.

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Course 4 of 5 in the

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Instructor

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Andrés Mociulsky

Lic. en Economía Empresarial

Facultad de Comunicación

8,728 Learners

1 Course

Offered by

Universidad Austral

Syllabus - What you will learn from this course

Content Rating97%(1,196 ratings)

Week1

Week 1

3 hours to complete

Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.

3 hours to complete

6 videos (Total 16 min), 3 readings, 3 quizzes

6 videos

Universidad Austral1mIntroducción al concepto de Compra Programática2mEl nacimiento de la Compra Programática3mLos principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3mLos principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3m¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2m

3 readings

Bienvenidos a la Universidad Austral1mSubasta -video completentario-5mMaterial complementario10m

2 practice exercises

Cuestionario práctico M130mCuestionario M130m

Week2

Week 2

3 hours to complete

La estrella del show es la data.

Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.

3 hours to complete

6 videos (Total 19 min), 1 reading, 3 quizzes

Week3

Week 3

3 hours to complete

El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.

3 hours to complete

6 videos (Total 30 min), 1 reading, 3 quizzes

Week4

Week 4

3 hours to complete

El futuro es prometedor.

¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital

3 hours to complete

6 videos (Total 27 min), 1 reading, 3 quizzes

Reviews

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TOP REVIEWS FROM COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL

by MCJul 3, 2019

Excelente curso, brinda nuevos conocimientos que te permiten estar a la vanguardia del marketing digital

by SYDec 12, 2020

Estoy encantado con lo aprendido en el curso y con el docente del mismo. La información fue muy clara y he aprendido cosas de las que realmente no tenía conocimientos. Abre la mente este curso.

by FEOct 21, 2018

exelente, la informacion de este curso lo dejea uno muy descrestado super bueno

by EAApr 25, 2018

Muy buen curso pero no me gusta que no hay retroalimentación por parte del titular

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About the Marketing Digital Specialization

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.

Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.

Frequently Asked Questions

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Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

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