About this Course
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Approx. 23 hours to complete

Suggested: Es un curso de 4 semanas de duración y 6 - 7 horas de dedicación semanal....
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Spanish

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Skills you will gain

AnalyticsEmail MarketingMarketingDigital Marketing
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Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
Hours to complete
6 hours to complete

Ecosistema del Marketing Digital

¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje...
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3 videos (Total 20 min), 6 readings, 3 quizzes
Video3 videos
Relacionándose con los clientes3m
A modo de Conclusión10m
Reading6 readings
Marketing Digital y Marketing Tradicional5m
Nuevos segmentos, nuevos perfiles de consumo2m
Generación Millennial30m
Nativos Digitales vs. Inmigrantes Digitales10m
Marketing Tradicional vs. Marketing Relacional30m
Material Adicional30m
Quiz2 practice exercises
Autoevaluación20m
Cuestionario del Módulo20m
Week
2
Hours to complete
7 hours to complete

La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias

Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones....
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3 videos (Total 27 min), 6 readings, 3 quizzes
Video3 videos
El móvil como “pantalla total”9m
Las nuevas audiencias y las conversaciones9m
Reading6 readings
La ecología de los medios: los medios como ambientes y los medios como especies30m
De la cultura de la convergencia a la cultura transmedia30m
Transmedia Storytelling10m
Artículo "la pantalla total como dispositivo"20m
Manifiesto Clue Train30m
Material adicional30m
Quiz2 practice exercises
Autoevaluación20m
Cuestionario del Módulo20m
Week
3
Hours to complete
11 hours to complete

De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital

Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing ...
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4 videos (Total 22 min), 10 readings, 3 quizzes
Video4 videos
SEO vs. SEM5m
Marketing Viral2m
E-Mail Marketing9m
Reading10 readings
El Plan de Marketing Online30m
Panorama general de las redes sociales30m
SEO Vs. SEM10m
Material para profundizarm
Ejemplos de Marketing Viral30m
La Estrategia de Referidos Que Hizo Crecer Absurdamente a Dropbox30m
Landing Page: recomendaciones20m
Aplicando lo aprendido: Mailchimp50m
Mailchimp: Informes de campaña30m
Material Adicionalm
Quiz2 practice exercises
Autoevaluación20m
Cuestionario del Módulo20m
Week
4
Hours to complete
8 hours to complete

De la ejecución a la medición: Business Analytics

Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analìtico para la toma de decisiones. ...
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4 videos (Total 15 min), 7 readings, 3 quizzes
Video4 videos
KPIs del Negocio y Métricas de Web Analytics4m
Funnel de Ventas5m
Video Investigación de Mercados Online3m
Reading7 readings
Utilizar el método de Test A/B20m
Claves para entender el nuevo Marketing40m
Google Analytics30m
Digital Analytics Fundamentals por Google10m
Guía práctica para crear un Funnel de Ventas40m
Investigación de Mercados Online - Uso de Typeform30m
Materiales Adicionalesm
Quiz2 practice exercises
Autoevaluación20m
Cuestionario del Módulo20m
4.7
223 ReviewsChevron Right
Career direction

67%

started a new career after completing these courses
Career Benefit

83%

got a tangible career benefit from this course

Top Reviews

By VCJun 27th 2018

Me pareció un excelente curso, súper completo, para entender mejor cómo funciona el marketing digital, que en mi caso me permitió general un plan de iniciativas concretas para mi organización.

By CPFeb 16th 2018

Aprendí muchísimo! Quiero seguir y terminar la especialidad que ofrece la Universidad Astral a través de Coursera, me siento contenta y satisfecha! Gracias!

Instructors

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Sebastián Camiser

Master en Dirección Estratégica y Gestión de la Innovación
Facultad de Comunicación
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Francisco Albarello

Phd. en Comunicación
Facultad de Comunicación

About Universidad Austral

La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público....

About the Marketing Digital Specialization

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital. Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos....
Marketing Digital

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

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