This course is part of the Marketing Digital Specialization

4.6
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Pablo Grimoldi

23,209 already enrolled

Offered By

Marketing Digital SpecializationUniversidad Austral

About this Course

4,954 recent views

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

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Course 3 of 5 in the

Marketing Digital Specialization

Beginner Level

Approx. 25 hours to complete

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Pablo Grimoldi

Lic. en Comunicación Social

Facultad de Comunicación

23,209 Learners

1 Course

Offered by

Universidad Austral

Syllabus - What you will learn from this course

Content Rating98%(7,726 ratings)

Week1

Week 1

7 hours to complete

Introducción a Google Adwords

¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.

7 hours to complete

8 videos (Total 54 min), 18 readings, 3 quizzes

8 videos

Universidad Austral1mIntroducción. Consultas básicas de Google Adwords5mRedes de Adwords: Red de Búsqueda y Red de Display8mEstructura de una cuenta de Adwords8mPrimer vistazo a una cuenta de Google Ads12mCómo configurar una cuenta de Google Ads6mMétricas y Dimensiones importantes de Google Adwords6mConversiones5m

18 readings

Bienvenidos a la Universidad Austral1m¡Google Adwords ahora es Google Ads!10mSobre los artículos del centro de Help Center de Google Adwords10m¿Qué es la red de Google?:4mPolíticas de Adwords10m¿Qué tipo de campaña es el adecuado para mí?5mAcerca de la pestaña Campañas10mHelp Center: Configuraciones de Cuenta10m¿Cómo puedo organizar mi cuenta?5mConceptos básicos sobre las alertas y las notificaciones10mHelp Center: Configuraciones de Campaña20mObjetivos de campaña25mLa posición promedio fue reemplazada20mHelp Center: Definición de clics y CTR10mHelp Center: Configuración de Conversiones10mEditor de Adwords10mHelp Center: Editor de Google Adwords10mMateriales no obligatorios10m

2 practice exercises

Autoevaluación20mMódulo 120m

Week2

Week 2

6 hours to complete

Red de Búsqueda de Google

Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.

6 hours to complete

11 videos (Total 82 min), 9 readings, 3 quizzes

11 videos

Introducción y repaso- La red de búsqueda de Google3mRanking, posición y CPC real en Google Search11mCómo lograr un buen nivel de calidad11mSegmentaciones & Palabras Clave de la red de Búsqueda7mAnuncios de la Red de Búsqueda de Google9mCómo armar un plan para preparar una lista de palabras clave6mCómo armar una lista de palabras clave en base a nuestro plan.9mCómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave6mCómo subir estructuras al editor de anuncios6mCómo poner las configuraciones de campaña y publicar estructuras desde el editor de anuncios5mExtensiones de anuncio5m

9 readings

¿Qué son los Socios de Búsqueda en Adwords?10mHelp Center: Ranking del Anuncio10mHelp Center: Sobre el nivel de calidad10mHelp Center: Palabras clave10mTipología de Palabras Clave10mHelp Center : Anuncios de texto30mAcerca del Planificador de palabras clave10mAñadir varias palabras claves10mHelp Center: Extensiones de Anuncios10m

2 practice exercises

Autoevaluación20mMódulo 220m

Week3

Week 3

6 hours to complete

Red de Display de Google

Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.

6 hours to complete

8 videos (Total 48 min), 12 readings, 3 quizzes

8 videos

Conceptos Básicos de la Red de Display4mSegmentaciones de Display: Visión General7mSegmentaciones de Display: Orientaciones4mSegmentaciones de Display: Públicos (Audiencias)3mSegmentaciones de Display: Públicos - Audiencias Avanzadas -(PARTE 1)5mSegmentaciones de Display : Públicos -Audiencias avanzadas- (PARTE 2)6mAnuncios de la Red de Display8mPublicidad en Youtube7m

12 readings

¿Qué es la Red de Display de Google?10mConfiguración de la segmentación en la Red de Display10mHelp Center: Orientaciones10mHelp Center: Públicos10mHelp Center: Alcance y Frecuencia10mHelp Center: Remarketing10mHelp Center: Otros públicos avanzados10mActualizaciones en las segmentaciones de la red de display30mHelp Center: Anuncios de Display10m¿Cómo subir o crear anuncios de imagen?10mHelp Center: Publicidad en Youtube10mMaterial no obligatorio10m

2 practice exercises

Autoevaluación20mMódulo 320m

Week4

Week 4

7 hours to complete

Optimización de Google Adwords

Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.

7 hours to complete

17 videos (Total 121 min), 12 readings, 3 quizzes

17 videos

Introducción: Conceptos básicos sobre optimización de campañas en Google Adwords4mControl de Presupuestos- Introducción4mControl de Presupuestos- inversión por encima del presupuesto.8mControl de Presupuestos- Inversión por debajo del presupuesto4mEcosistema de clics en la Red de búsqueda: Posiciones, presupuestos, búsquedas y CPCs.8mManejo de Pujas- Análisis de cuenta5mManejo de Pujas- Cómo modificar pujas8mConfiguraciones de Campañas- Introducción y Programación de anuncios9mConfiguraciones de Campañas- Dispositivos5mConfiguraciones de Campañas-Ubicaciones9mOptimización de Palabras Clave- Introducción8mReporte de términos de búsqueda & palabras clave negativas5mOptimización de Palabras Clave: Cambio de concordancias6mOptimización de la Red de Display en Segmentaciones9mOptimización de la Red de Display en Ubicaciones5mFuga de Conversiones6mEmbudo de Objetivos: Contactos, Adquisiciones y Ganancia8m

12 readings

Help Center: Prácticas recomendadas por Google10mTasa de conversión: ¿Por qué es importante y cómo mejorarla?10mCómo utilizar segmentos para ver datos de rendimiento10mConsulte dónde aparece su anuncio en Google10mHistorial de cambios10mSobre las estrategias de pujas en Google Adwords10mNuevas consideraciones sobre las pujas automáticas10mHelp Center: Configuraciones de Reglas automatizadas10mHelp Center: Administración de Reglas automatizadas10mMétodos habituales de uso de Reglas automatizadas10mHelp Center: Informes de términos de búsqueda y subasta.10mMateriales no obligatorios10m

2 practice exercises

Autoevaluación20mMódulo 420m

Reviews

4.6

135 reviews

5 stars
73.89%
4 stars
17.64%
3 stars
4.41%
2 stars
1.83%
1 star
2.20%

TOP REVIEWS FROM PUBLICIDAD DIGITAL CON GOOGLE ADWORDS

by CGJul 20, 2020

Muy buen curso, bien explicado y con conceptos claros y precisos. No le pongo 5 estrellas, por que los tutoriales están desactualizados y genera cierto grado de confusión.

by GMJun 5, 2017

El material es excelente para quien no tiene experiencia utilizando la herramienta, que es mi caso. A mejorar: algunas consignas en los ejercicios no son claras.

by CROct 13, 2020

es muy enriquecedor, te da todos los pilares necesarios para pautar con ADS, los videos deben acualizarlos un poco porque la interfaz de Ads ha cambiado.

by KAJun 22, 2018

Muy bien guiado. Muestras detalles específicos del funcionamiento de Google Adwords, así como consejos válidos que de verdad ayudan a optimizar las campañas.

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About the Marketing Digital Specialization

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.

Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
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Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

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