Willkommen zu Modul 2! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Markenerlebnisse als Grundlage für die Differenzierung; Wie man Markenerlebnisse gestaltet, die sich von Produkten und Dienstleistungen unterscheiden; Preisgestaltung als differenzierendes Markenerlebnis. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit dem Markenpraktiker Hub van Bockel, einem unabhängigen Berater und Autor, und mit Professor Bernd H. Schmitt von der Columbia Business School lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

Willkommen zu Modul 3! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Ausrichtung der Strategien für Unternehmen, Marke und Verhalten; Strategische Ausrichtung des Markenportfolios; Globale Markenausrichtung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern lernen: Ije Nwokorie, CEO von Wolff Olins, Helen Casey und Henk Viljoen, beide von Old Mutual und Keith Weed, CMO von Unilever. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 7 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

Willkommen zu Modul 4! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie man Best Practices für Personalmarken entwickelt; Ein Modell für die Bindung der Mitarbeiter an die Marke; Das ABC der Verhaltensänderung. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit Praktikern wie Helen Edwards von Passionbrand, Richard Hytner von Saatchi & Saatchi, Tanya Truman und Nik Allebon von Lush lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 5 Fragen, um Ihr Wissen zu testen, und eine Peer-Review-Aufgabe, die auf einer Aufgabe im Zusammenhang mit diesem Modul basiert.

Willkommen zu Modul 5! In diesem Modul werden wir die folgenden Themen behandeln: Wie Marken Wert schaffen; Warum die Markenbewertung nicht dasselbe ist wie der Wert, den Marken schaffen; Wie man ein strategisches und funktionsübergreifendes Marken-Dashboard entwickelt. Neben den Vorlesungsvideos werden Sie auch durch Interviews mit David Haigh, CEO von Brand Finance, lernen. Es gibt optionale Lektüre, um Ihr Verständnis zu ergänzen, ein Quiz mit 6 Fragen, um Ihr Wissen zu testen und eine Peer-Review-Aufgabe, die Sie auffordert, über Ihr Lernen während des Kurses zu reflektieren.