Ein grundlegendes Verständnis von digitalen Marketingplattformen, Kampagnenanalysen und der Durchführung von Kampagnen ist hilfreich, bevor Sie beginnen. Sie müssen nicht programmieren, aber Sie sollten sich mit Zielgruppen, Kampagnenzielen und grundlegenden Leistungsdaten auskennen.

Der Kurs verwendet hauptsächlich ChatGPT, Google Ads AI und SEMrush. Die Methode konzentriert sich auf die Generierung von Inhalten auf der Grundlage von Aufforderungen, Keyword- und Publikumsforschung und iterative Tests mit Leistungsanalyse.

Sie üben, Zielgruppensegmente zu identifizieren, Anzeigen- und Inhaltsvariationen zu erstellen, Keywords zu recherchieren, Kampagnentests einzurichten und Leistungsdaten zu überprüfen. Diese Aufgaben helfen Ihnen, einen wiederholbaren, KI-gestützten Kampagnenprozess aufzubauen, anstatt jede Marketingaktivität als separate Aufforderung zu behandeln.

Unter generativer KI im Marketing versteht man KI-Systeme, die Inhalte, Werbetexte, Targeting-Empfehlungen und Kampagnenvarianten auf der Grundlage von Eingabeaufforderungen erstellen, anstatt lediglich bestehende Daten zu analysieren. Dieser Kurs behandelt das Thema als praktische, praxisorientierte Disziplin: Produktmarketer lernen, wie sie GenAI nutzen können, um Werbetexte und Zielgruppensegmente zu generieren, und diese Ergebnisse anschließend anhand realer Leistungsdaten zu testen und zu verfeinern. Dies entspricht der kursinternen Beschreibung der Methodik: ein zusammenhängender Arbeitsablauf von der Eingabe bis zur Kampagne, anstatt einer Reihe isolierter, einmaliger Eingaben.

KI unterstützt verschiedene zentrale Aufgaben im Produktmarketing: Zielgruppensegmentierung, Erstellung von Anzeigentexten und Inhalten, Keyword-Recherche, Kampagneneinrichtung, A/B-Tests und Leistungsanalyse. In diesem Kurs werden all diese Themen anhand von zwei praktischen Übungen – „KI-gestützte Zielgruppensegmentierung und Erstellung von Anzeigentexten“ sowie „GenAI-gestützte Analyse der Kampagnenleistung“ – praxisnah vermittelt, wobei KI-Tools für das Produktmarketing wie ChatGPT, Google Ads AI und SEMrush anhand einer realen Kampagne von Anfang bis Ende eingesetzt werden.

Es gibt nicht das eine „beste“ Tool – das hängt von der jeweiligen Aufgabe ab. In diesem Kurs werden bewusst drei verschiedene Plattformen für unterschiedliche Aufgaben vermittelt: ChatGPT für die Erstellung von Inhalten und Texten, Google Ads AI für die Kampagneneinrichtung und -analyse sowie SEMrush für die Keyword-Recherche. Anstatt sich für ein Lieblingswerkzeug zu entscheiden, sammeln Sie praktische Erfahrungen mit jedem einzelnen, damit Sie beurteilen können, welches Werkzeug zu welchem Teil Ihres Arbeitsablaufs passt.

Um auf Kursmaterialien und Aufgaben zugreifen zu können und ein Zertifikat zu erwerben, müssen Sie bei der Anmeldung zu einem Kurs die Option „Zertifikat“ erwerben. Berechtigte Lernende haben möglicherweise auch die Möglichkeit, mit einer kostenlosen Testphase zu beginnen. Bei einigen Kursen wird möglicherweise auch die Option „Vollständiger Kurs, kein Zertifikat“ angeboten. Damit haben Sie Zugriff auf die Kursmaterialien, können die erforderlichen Prüfungen einreichen und erhalten eine Abschlussnote, können jedoch kein Zertifikat erwerben oder erhalten.

Wenn Sie sich für den Kurs einschreiben, erhalten Sie Zugang zu allen Kursen der Spezialisierung, und Sie erhalten ein Zertifikat, wenn Sie die Arbeit abgeschlossen haben. Ihr elektronisches Zertifikat wird Ihrer Seite "Leistungen" hinzugefügt - von dort aus können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder Ihrem LinkedIn-Profil hinzufügen.