Dieser Kurs konzentriert sich auf Forschungsmethoden. Dabei liegt der Schwerpunkt auf qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden, Stichprobenansätzen sowie der Erhebung von Primär- und Sekundärdaten. Der Kurs beginnt mit einer Diskussion über qualitative Forschungsansätze, wobei wir uns mit Fokusgruppen, persönlichen Interviews, Ethnographie, Fallstudien und Aktionsforschung beschäftigen. Wir werden auch quantitative Forschungsmethoden besprechen, wobei der Schwerpunkt auf experimentellem Forschungsdesign und Umfragemethodik liegt. Wir werden den Prozess der Stichprobenplanung und verschiedene Stichprobenansätze untersuchen, einschließlich Wahrscheinlichkeits- und Nicht-Wahrscheinlichkeitsstichproben sowie Fragen des Stichprobenumfangs und der Nichtbeantwortung. Wir werden uns mit der Art und dem Umfang von Primär- und Sekundärdaten sowie mit der Bedeutung von Messungen befassen. Wir werden uns mit der Rolle des Internets in der Marktforschung sowie mit nicht-komparativen Skalierungstechniken befassen. Der Kurs endet mit einer Diskussion über verschiedene Ansätze zur Datenerhebung, wobei der Schwerpunkt auf der Beobachtung, der Inhaltsanalyse, der narrativen Forschung, der Phänomenologie und der Datenerhebung mittels Ethnographie liegt.