Brand Innovation, Global Strategy, and Crisis Management

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Brand Innovation, Global Strategy, and Crisis Management

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Brand Management“

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Was Sie lernen werden

Analyze brand relevance and equity using data and insights
Apply strategies for global branding and maintaining consistency
Evaluate ethical considerations and manage brand crises effectively

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Case Studies
Kategorie: Digital Brand Strategy
Kategorie: Consumer Behaviour
Kategorie: Storytelling
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Innovation
Kategorie: Business Ethics
Kategorie: Ethical Standards And Conduct
Kategorie: Brand Marketing
Kategorie: Performance Measurement
Kategorie: Branding
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Global Marketing
Kategorie: Design Thinking
Kategorie: Crisis Management

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Juli 2026

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This course develops advanced brand management strategies, emphasizing innovation, global relevance, and resilience. Learners explore techniques for maintaining brand relevance through design thinking, communal branding, and ethical decision-making in professional contexts.

Participants gain practical skills for navigating global markets, integrating brand purpose, and addressing complex brand challenges. The course provides tools to analyze brand equity, measure performance, and apply insights to strategic decisions. It combines theoretical frameworks with actionable content, using videos, readings, and quizzes to reinforce learning. Learners apply concepts to real-world brand scenarios, connecting strategy to practice. This course benefits marketing professionals, brand managers, and business leaders seeking expertise in global brand strategy and crisis management. No prior experience in advanced branding is required. This course is part three of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2021 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module examines how brands can maintain relevance in dynamic markets by balancing consistency with innovation. Learners will explore strategies such as design thinking, cultural storytelling, and co-creation to enhance brand authenticity and adaptability. Real-world case studies illustrate how established brands successfully reposition themselves to stay competitive.

Das ist alles enthalten

1 Video10 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

10 LektürenInsgesamt 65 Minuten

Introduction4 Minuten
Brand Equity: Balancing Relevance with Consistency9 Minuten
Why Brand Managers Struggle with Relevance5 Minuten
Design Thinking6 Minuten
Innovating for Relevance: Three Strategies for Enhancing Brand Authenticity12 Minuten
Progressive Reposition (Pivot 2)4 Minuten
Innovating via Design Disruption4 Minuten
Terminology: Repositioning, REVITALIZATION, REFRESHING, RELAUNCH?12 Minuten
Co-created Innovations: What Role for the User?3 Minuten
Case Example: Ottobock's Pivot from B2B to B2C6 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Brand Relevance and Cultural Positioning16 Minuten

This module explores the foundations and strategies of communal branding, focusing on how brands foster communities through shared values and identity. Learners will examine the differences in communal branding across B2B and B2C contexts and analyze real-world examples of value creation within brand communities.

Das ist alles enthalten

1 Video5 Lektüren1 Aufgabe

This module explores how brands navigate the complexities of international markets by examining globalization, glocalization, and deterritorialization. Learners will discover how these concepts shape brand strategies, authenticity, and the challenges posed by counterfeiting and co-creation in a global context.

Das ist alles enthalten

1 Video7 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

7 LektürenInsgesamt 56 Minuten

Introduction3 Minuten
What is Global Branding?7 Minuten
Globalization and Brand Strategy13 Minuten
Glocalization and Brand Strategy7 Minuten
Deterritorialization and Brand Strategy11 Minuten
Protecting the Brand: Counterfeiting and Co-creation6 Minuten
Section Summary9 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Globalization and Branding Fundamentals16 Minuten

This module explores the ethical dimensions of brand marketing, contrasting normative and positive approaches to ethical challenges. Learners will examine the concept of brand purpose and its influence on market interactions, with a focus on the contextual and co-creative nature of brand ethics. By the end, participants will understand how ethical considerations shape brand strategies and consumer expectations.

Das ist alles enthalten

1 Video7 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

7 LektürenInsgesamt 68 Minuten

Introduction6 Minuten
Two Approaches to Understanding Ethical Challenges in Markets8 Minuten
Branding Ethics: Normative vs. Positive Approaches7 Minuten
A Contextual Approach to Brand Ethics13 Minuten
Brand Purpose8 Minuten
Ethical Challenges and Brand Co-creation18 Minuten
Section Summary8 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Ethics and Brand Purpose in Modern Marketing16 Minuten

This module explores the different types of brand crises, their impact on brand authenticity, and effective management strategies to maintain stakeholder trust. Learners will analyze real-world examples and discover how to restore and protect a brand's reputation during challenging times.

Das ist alles enthalten

1 Video6 Lektüren1 Aufgabe

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