Storytelling in Branding and Content Marketing ist ein Kurs der IE University für Fachleute, die lernen möchten, wie man durch hochwertiges Storytelling einprägsame Inhalte produziert. Die Teilnehmer durchlaufen einen Lernprozess, der mit einem tiefen Verständnis des Begriffs Branded Content und seiner Hauptunterschiede zur traditionellen Werbung beginnt und gleichzeitig eine effektive Storyline auf der Grundlage starker Markenwerte und -botschaften entwickelt. Der Kurs analysiert die Produktion von Qualitätsjournalismus und erforscht, wie man in einer Welt des ständigen Überangebots an Inhalten einprägsame und dauerhafte Verbindungen mit einer bestimmten Zielgruppe schafft. Der Kurs schließt mit einem tieferen Einblick in den Begriff Brand Entertainment, der ihnen die Möglichkeit gibt, ihr Wissen darüber zu erweitern, wie man einen guten Call-to-Action produziert und die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechterhält.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, an Kunden heranzutreten, um deren Bedürfnisse zu ermitteln und kreative Kampagnen zu entwickeln, die Ihre kreativen Wünsche erfüllen. Viele Agenturen verfügen über eine etablierte Methodik, Terminologie und Prozesse und haben oft Jahrzehnte oder sogar Jahre damit verbracht, diese Prozesse zu entwickeln. Aber ganz gleich, ob Sie Freiberufler, Designer, Illustrator, Fotograf oder Marketingleiter sind, oder vielleicht ein kleiner Unternehmer, Sie werden nach einem einfachen Verfahren suchen, um Kampagnen für sich selbst oder Ihre Kunden zu entwickeln.

In diesem Kurs biete ich Ihnen eine Methodik, die Sie leicht in die Praxis umsetzen können. Wenn sich Ihre Bedürfnisse ändern und wachsen, werden Sie vielleicht beschließen, dass Sie auch andere Techniken einbeziehen möchten. Ich hoffe, dieser Kurs dient Ihnen als Starthilfe, um neue kreative Projekte zu gewinnen und die Projekte, an denen Sie gerade arbeiten, noch besser zu machen. Und vor allem hoffe ich, dass Sie Spaß haben! Denn denken Sie daran: Wenn Sie keinen Spaß haben, ist es das nicht wert!

Unabhängig davon, ob die Kursteilnehmer aus dem Bereich Branding oder Customer Experience kommen, wird dieser Kurs die Synergien zwischen den beiden Bereichen und deren Überschneidungen untersuchen. Es gibt zwar verschiedene Ansätze für die Definition einer Markenstrategie, aber die Umsetzung eines Markenprojekts wirkt sich auf viele Abteilungen und deren Aktivitäten mit Kundenkontakt aus. In diesem Sinne ist es wichtig, Branding-Bemühungen im Kontext der Customer Experience zu verstehen. In diesem Kurs werden wir ein Rahmenwerk - in Anlehnung an das Customer Journey Mapping - verwenden, um das Denken der Studenten über die operativen Auswirkungen ihrer Branding-Projekte zu fokussieren und zu organisieren. Anhand dieses Rahmens werden wir eine operative Sprache für die Abstimmung von Aktivitäten und die Messung der Auswirkungen über mehrere Abteilungen und die von ihnen verwalteten Kundenkontaktpunkte hinweg entwickeln.