Diese vierteilige Spezialisierung vermittelt praktische Fähigkeiten zur Planung, Bewertung und Verbesserung digitaler Werbung in den Bereichen Suche, Display, Video, Social Media, Native Advertising und Programmatic Advertising. Die Teilnehmer verknüpfen Geschäftsziele mit Entscheidungen zu Zielgruppen und Platzierungen, analysieren Kampagnendaten und erarbeiten fundierte Empfehlungen zu Budgets, kreativen Inhalten, Markensicherheit, Messung und Optimierung.
Übungsprojekt
In vier praxisorientierten Kursen analysieren die Teilnehmer Kampagnendaten, wählen Zielgruppen und Platzierungen aus, erstellen Pläne für Such-, Social-Media-, Display-, Video-, Native- und programmatische Werbung und erläutern, wie Leistungsnachweise Budget- und Kreativentscheidungen beeinflussen sollten. Die Projekte münden in fundierte Medienpläne und Audits, die Geschäftsziele, Zielgruppenansprache, Markensicherheit, Messung und Optimierung miteinander verknüpfen und gleichzeitig Annahmen sowie die Grenzen der Evidenz dokumentieren.
