Marketing Mix Fundamentals bereitet Sie auf die wohl wichtigste Phase vor, in der Sie Ihr Produkt auf den Markt bringen - wie und wo werden Sie es vermarkten? Dieser Kurs bietet eine detaillierte Einführung in die vier P's des Marketings (Product, Pricing, Place und Promotion) und zwingt Sie dazu, Ihr Produkt und/oder Ihre Dienstleistung strategisch zu analysieren. Die Lerneinheit Product soll Ihnen das Wissen vermitteln, um die strategische Rolle von Marken und Produkten bei der Erzielung von Geschäftsergebnissen zu verstehen und zu managen, während der Schwerpunkt Pricing die wichtigsten Konzepte und Techniken zur Preisgestaltung abdeckt. Ergänzen Sie dies mit den Kenntnissen aus der "P"-Sitzung Place, in der Sie sich mit Vertriebskanälen und Einzelhandelsstrategien beschäftigen, mit dem übergeordneten Ziel, eine Vertriebsstrategie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu definieren. Schließlich erforschen Sie in der Sitzung Werbeaktivitäten (Kommunikation) die verschiedenen verfügbaren Kommunikationskanäle und verstehen die Bedeutung des Medienplans, wobei Sie sich speziell mit den sozialen Medien und der Omnichannel-Strategie befassen. Die IE-Professoren Maria Teresa Aranzabal und Fernando Cortiñas führen Sie anhand von Experteninterviews mit Fachleuten aus der Branche durch diese unglaublich wichtige Phase der Marketingstrategie. Nach diesem Kurs sind Sie in der Lage zu entscheiden, wo und wie Sie Ihr Produkt vermarkten wollen.

Das Capstone Project verlangt von Ihnen, dass Sie das in dieser Spezialisierung erworbene Wissen in die Praxis umsetzen. Jede Woche ist in die verschiedenen Komponenten der Marketingstrategie unterteilt: Marktanalyse, Marketingstrategie, Umsetzung des Marketing-Mix und erwartete Ergebnisse. Überprüfen Sie jede Woche die Theorie und festigen Sie die Erkenntnisse mit Quizfragen, um die Konzepte zu festigen. Nach der Durchsicht des Materials werden Sie gebeten, die Fallstudie zu analysieren: "Hotel Ipsum: Eine Marketing- und Handelsstrategie zum Überleben" zu analysieren, um das Gelernte auf die Probe zu stellen Der Generaldirektor des Hotels Ipsum, Rafael Escobedo, steht vor einem Dilemma: Obwohl das Hotel in Bezug auf Umsatz und Rentabilität recht gut dasteht, ist Rafaels Vorstand nicht zufrieden und fordert eine Verbesserung der Ergebnisse. Jetzt ist es an Ihnen, Rafaels Marketingstrategie zu entwerfen. Das Ergebnis könnte eines von zwei Dingen bedeuten: Lob von seinem Vorstand ... oder Arbeitslosigkeit! Neben dem Capstone gibt es Diskussionsforen, Quiz, Rollenspiele und Aufgaben, die Ihnen helfen, die Konzepte dieser Spezialisierung zu verstehen. Tauschen Sie Ihre Gedanken, Ideen und Debatten mit anderen gleichgesinnten Lernenden aus der ganzen Welt aus, die das gleiche Interesse daran haben, ihr Marketingwissen zu erweitern.