Is this course really 100% online? Do I need to attend any classes in person?

This course is completely online, so there’s no need to show up to a classroom in person. You can access your lectures, readings and assignments anytime and anywhere via the web or your mobile device.

Can I just enroll in a single course?

Yes! To get started, click the course card that interests you and enroll. You can enroll and complete the course to earn a shareable certificate. When you subscribe to a course that is part of a Specialization, you’re automatically subscribed to the full Specialization. Visit your learner dashboard to track your progress.

Is financial aid available?

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

Can I take the course for free?

No, you cannot take this course for free. When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. If you cannot afford the fee, you can apply for financial aid.

Spezialisierung „Principles of Marketing“

Zum Labor Day gibt es bei Coursera Plus Rabatte von über 70 $. Sparen Sie 3 Monate lang 40 %.

spezialisierung ist nicht verfügbar in Deutsch (Deutschland)

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Spezialisierung „Principles of Marketing“

Marketing Strategy And Consumer Insights.

Develop Marketing Skills To Analyze Markets, Create Strategies, And Drive Customer Engagement

Dozent: Pearson

Bei Mehr erfahren enthalten

8-teilige Kursreihe

Befassen Sie sich eingehend mit einem Thema

Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

4 Wochen zu vervollständigen

unter 10 Stunden pro Woche

Flexibler Zeitplan

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

8-teilige Kursreihe

Befassen Sie sich eingehend mit einem Thema

Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

4 Wochen zu vervollständigen

unter 10 Stunden pro Woche

Flexibler Zeitplan

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

Was Sie lernen werden

Analyze how business environments, consumer behavior, and market characteristics influence marketing decisions and strategy development.
Evaluate the role of marketing research, product and service marketing, and integrated marketing communications in achieving business goals.
Apply marketing principles to develop effective pricing and distribution strategies that reach target audiences and deliver value.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Marketing Communications
Kategorie: Sales Strategy
Kategorie: Customer Analysis
Kategorie: Product Marketing
Kategorie: Integrated Marketing Communications
Kategorie: New Product Development
Kategorie: Market Research
Kategorie: Product Development
Kategorie: Product Lifecycle Management
Kategorie: Product Management
Kategorie: Customer Relationship Management
Kategorie: Business Marketing
Kategorie: Sales Process
Kategorie: Logistics Management
Kategorie: Marketing Planning
Kategorie: Product Planning
Kategorie: Market Analysis
Kategorie: Consumer Behaviour
Kategorie: Supply Chain
Kategorie: Target Market

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Unterrichtet in Englisch

Kürzlich aktualisiert!

Juli 2026

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Spezialisierung - 8 Kursreihen

This Specialization prepares learners to analyze and apply core marketing concepts, including strategy development, market research, consumer behavior, and integrated marketing communications. Learners will evaluate pricing, product, and distribution decisions while understanding how business environments and market dynamics influence effective marketing strategies.

Übungsprojekt

This Specialization incorporates a range of interactive learning activities and assignments that actively engage learners throughout the experience. These elements are intended to promote consistent participation while providing meaningful opportunities to apply, practice, and refine essential concepts and skills.

Introduction to Marketing and Strategic Planning

KURS 1, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Analyze how marketing creates value for customers and organizations using the 4 Ps framework.
Evaluate the strategic process used to create and implement an effective marketing plan.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Marketing Planning

Kategorie: Marketing

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: Strategic Planning

Kategorie: Strategic Decision-Making

Kategorie: Marketing Strategies

Kategorie: New Product Development

Kategorie: Decision Making

Kategorie: Competitive Analysis

Kategorie: Marketing Strategy and Techniques

Kategorie: Business Planning

Kategorie: Business Strategies

Kategorie: Product Marketing

Kategorie: Value Propositions

Kategorie: Product Planning

Kategorie: Marketing Operations

Kategorie: Promotional Strategies

Kategorie: Product Strategy

Kategorie: Marketing Management

Analyzing the Business Environment

KURS 2, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Analyze how the internal and external business environments impact marketing decisions.
Assess global market opportunities and formulate appropriate market entry strategies.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: Market Analysis

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Global Marketing

Kategorie: Marketing Management

Kategorie: Market Research

Kategorie: Marketing Strategy and Techniques

Kategorie: Marketing

Kategorie: Customer Analysis

Kategorie: Social Sciences

Kategorie: Market Opportunities

Kategorie: Competitive Analysis

Kategorie: Target Audience

Kategorie: Marketing Planning

Kategorie: Culture

Kategorie: Customer Insights

Kategorie: Marketing Strategies

Kategorie: Target Market

Kategorie: Market Intelligence

Kategorie: Market Dynamics

Market Research and Analysis

KURS 3, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Interpret market research data to identify strategic business opportunities.
Apply segmentation, targeting, and positioning to develop a customer-focused marketing strategy.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Target Market

Kategorie: Market Research

Kategorie: Marketing Strategies

Kategorie: Analysis

Kategorie: Customer Relationship Management

Kategorie: Data Literacy

Kategorie: Branding

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Customer Analysis

Kategorie: Market Data

Kategorie: Customer Data Management

Kategorie: Market Intelligence

Kategorie: Data-Driven Marketing

Kategorie: Business Research

Kategorie: Market Analysis

Kategorie: Marketing Analytics

Kategorie: Marketing

Kategorie: Target Audience

Kategorie: Market Opportunities

Kategorie: Customer Insights

Consumer Behavior and B2B Marketing

KURS 4, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Analyze how social, cultural, and personal factors influence consumer buying behavior.
Compare the decision processes and market structures of B2B versus consumer markets.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: B2B Sales

Kategorie: Marketing Strategies

Kategorie: Business-To-Consumer

Kategorie: Marketing Psychology

Kategorie: Procurement

Kategorie: Enterprise Sales

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Culture

Kategorie: Target Market

Kategorie: New Product Development

Kategorie: Marketing

Kategorie: Business Marketing

Kategorie: Target Audience

Kategorie: Market Dynamics

Kategorie: Social Sciences

Kategorie: Organizational Structure

Kategorie: Customer Analysis

Kategorie: Decision Making

Kategorie: Purchasing

Product Development and Services Marketing

KURS 5, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Evaluate product and service strategies from development through the entire lifecycle.
Develop branding strategies that build equity and create long-term business value.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Brand Strategy

Kategorie: Product Management

Kategorie: Product Lifecycle Management

Kategorie: Product Lining

Kategorie: Product Planning

Kategorie: Product Development

Kategorie: Marketing

Kategorie: Product Marketing

Kategorie: Product Strategy

Kategorie: New Product Development

Kategorie: Quality Management

Kategorie: Product Quality (QA/QC)

Kategorie: Packaging and Labeling

Kategorie: Value Propositions

Kategorie: Market Dynamics

Kategorie: Brand Management

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: Branding

Kategorie: Marketing Strategies

Integrated Marketing Communication

KURS 6, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Explain how various promotional tools are used within an integrated marketing communications (IMC) strategy.
Analyze digital marketing strategies, tactics, and their public policy implications.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Digital Media Strategy

Kategorie: Promotional Strategies

Kategorie: Integrated Marketing Communications

Kategorie: Digital Advertising

Kategorie: Marketing Management

Kategorie: Public Relations

Kategorie: Campaign Planning

Kategorie: Digital Marketing

Kategorie: Target Market

Kategorie: Marketing

Kategorie: Advertising

Kategorie: Online Advertising

Kategorie: Paid media

Kategorie: Promotions and Campaigns

Kategorie: Target Audience

Kategorie: Persona Development

Kategorie: Product Promotion

Kategorie: Cross-Channel Marketing

Kategorie: Digital Marketing Campaigns

Kategorie: Marketing Communications

Pricing and Sales Promotion

KURS 7, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Evaluate pricing strategies based on costs, customer value, and competitive factors.
Analyze the process of managing a sales force and using sales promotions to drive results.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Sales Process

Kategorie: Selling Techniques

Kategorie: Product Promotion

Kategorie: Revenue Management

Kategorie: Market Dynamics

Kategorie: Competitive Analysis

Kategorie: Cost Accounting

Kategorie: Product Strategy

Kategorie: Promotional Strategies

Kategorie: Promotions and Campaigns

Kategorie: General Sales Practices

Kategorie: Sales Management

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: Sales Strategy

Kategorie: Business Ethics

Kategorie: Product Lining

Kategorie: Customer Analysis

Kategorie: Value Propositions

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Sales

Marketing Channels, Supply Chains, Retailing and Wholesaling

KURS 8, 3 Stunden

Was Sie lernen werden

Analyze the structure and management of supply chains and marketing channels.
Evaluate retail and wholesale strategies for delivering value within a marketing channel.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Order Fulfillment

Kategorie: Supply Chain

Kategorie: Logistics

Kategorie: Brand Loyalty

Kategorie: Order Delivery

Kategorie: Merchandise Displays

Kategorie: Supply Chain Management

Kategorie: General Shipping and Receiving

Kategorie: Logistics Management

Kategorie: Customer Relationship Building

Kategorie: Transportation, Supply Chain, and Logistics

Kategorie: Consumer Behaviour

Kategorie: Customer Retention

Kategorie: Merchandising

Kategorie: Retail Store Operations

Kategorie: Strategic Marketing

Kategorie: Supply Chain Systems

Kategorie: Marketing Channel

Kategorie: Wholesaling

Kategorie: Business Relationship Management

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Dozent

Pearson

152 Kurse8.246 Lernende

von

Pearson

Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

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Häufig gestellte Fragen

This introductory specialization is designed for learners at all levels and does not require any prior background knowledge.

Yes, it is recommended that learners complete the courses in sequence, as each course is designed to build upon the knowledge and skills developed in the previous one. This structured progression ensures a deeper and more cohesive understanding of key concepts throughout the specialization.

Completing the Specialization may qualify you to earn university credit, depending on the institution’s credit policies and requirements. Learners are encouraged to check with their college or university to confirm whether the Specialization is eligible for credit transfer, prior learning assessment, or other credit-bearing opportunities.

Upon completing this Specialization, learners will be able to evaluate and develop comprehensive marketing plans by applying strategies across product, pricing, promotion, and distribution decisions. Learners will also be able to analyze market research, consumer behavior, and business environments to create integrated marketing strategies that drive customer engagement and business success.