Dans le module 2, les étudiants apprendront ce qu'est le positionnement et comment ils peuvent utiliser des déclarations de positionnement pour attirer les consommateurs vers leur marque. Ils apprendront ce qu'est une bonne ou une mauvaise déclaration de positionnement et comment ils peuvent construire une carte perceptuelle solide.

Dans le module 3, les étudiants recevront une introduction aux maisons de marques et se verront présenter des exemples de maisons de marques parmi les plus intéressantes disponibles au public. Ils commenceront à explorer la personnalité et l'image de la marque et enfin à créer leur propre maison de la marque pour une marque qu'ils aiment.

Dans la semaine 4, nous examinons en détail les aspects plus visuels d'une marque : le logo, le nom et les couleurs. En comprenant les nuances entre les différents types de polices, de couleurs ou de logotypes, nous commençons à voir comment l'identité d'une marque se construit, à travers certains des exemples les plus connus.