What will I get if I subscribe to this Certificate?

When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Certificate, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Competitive Messaging & Content

Obtenez l'une de nos meilleures offres avec Coursera Plus pour 199 $ (habituellement 399 $). Économisez maintenant.

Ce cours n'est pas disponible en Français (France)

Nous sommes actuellement en train de le traduire dans plus de langues.

Competitive Messaging & Content

Ce cours fait partie de Certificat Professionnel Microsoft Go-To-Market Strategy

Instructeur : Microsoft

Inclus avec En savoir plus

Demander à Coursera

9 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Intermédiaire

Expérience recommandée

7 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

9 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Intermédiaire

Expérience recommandée

7 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

Ce que vous apprendrez

Compile competitive matrices and analyze visibility and messaging trends to identify strategic market opportunities.
Populate positioning canvases to evaluate competitive differentiation across functional, emotional, and economic axes.
Translate positioning into structured messaging frameworks aligned with target segments and SEO priorities.
Generate and refine AI-assisted content drafts that adhere to brand voice guidelines and strategic messaging goals.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Target Audience
Catégorie : Market Analysis
Catégorie : Product Marketing
Catégorie : Competitive Analysis
Catégorie : Prompt Engineering Tools
Catégorie : Market Intelligence
Catégorie : Generative AI Agents
Catégorie : Search Engine Optimization
Catégorie : Content Development and Management
Catégorie : Content Optimization
Catégorie : Content Creation
Catégorie : Value Propositions
Catégorie : Content Strategy
Catégorie : Product Strategy
Catégorie : Content Marketing
Catégorie : Keyword Research
Catégorie : Competitive Intelligence
Catégorie : Company, Product, and Service Knowledge
Catégorie : Go To Market Strategy

Outils que vous découvrirez

Catégorie : Prompt Engineering

Détails à connaître

Certificat partageable

Ajouter à votre profil LinkedIn

Récemment mis à jour !

juillet 2026

Évaluations

17 affectations¹

Noté par l'IA voir l'avis de non-responsabilité

Enseigné en Anglais

Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées

En savoir plus sur Coursera pour les affaires

logos de Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G et L'Oreal

Élaborez votre expertise en Business Essentials

Ce cours fait partie de la Certificat Professionnel Microsoft Go-To-Market Strategy

Lorsque vous vous inscrivez à ce cours, vous êtes également inscrit(e) à ce Certificat Professionnel.

Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
Obtenez un certificat professionnel partageable auprès de Microsoft

Il y a 9 modules dans ce cours

This course transforms market insights into persuasive messaging. You’ll build competitive landscape matrices using Excel and Copilot, then analyze provided competitor visibility and messaging data to identify market opportunities. You’ll learn to populate positioning canvases that differentiate on functional, emotional, and economic value axes and validate your messaging strategy using stakeholder review criteria.

The course then translates positioning into a structured messaging framework and SEO-aligned content strategy, teaching you to generate brand-consistent copy with AI tools while maintaining quality and voice guidelines. You will master the balance between data-driven strategy and creative execution, ensuring every campaign is anchored in business OKRs. By synthesizing competitive intelligence with generative AI workflows, you will develop the ability to scale high-quality content without losing brand integrity. Ultimately, you'll leave with a comprehensive toolkit to navigate complex markets and deliver messaging that resonates with dynamic audience segments.

Competitive analysis starts with structured data. This module teaches you to build a comprehensive landscape matrix to help you compare competitors on features, pricing, and messaging tone. You'll learn to identify patterns in trend data to identify market gaps and determine strategic implications for your competitive positioning and content strategy, using Excel formulas and AI assistance to accelerate research synthesis.

Inclus

2 vidéos2 lectures2 devoirs

2 vidéosTotal 10 minutes

Why Competitive Intelligence Drives Go-To-Market Success3 minutes
Competitive Landscape Matrix: Structure and Components7 minutes

2 lecturesTotal 9 minutes

Using Copilot to Accelerate Competitive Research4 minutes
Build a Competitor Matrix Step by Step5 minutes

2 devoirsTotal 30 minutes

Hands-on Activity: Build a Competitive Landscape Matrix25 minutes
Knowledge Check: Competitive Matrix Development5 minutes

Raw competitive data becomes valuable when translated into strategic implications. This module teaches you to analyze competitor visibility and messaging patterns, identify market gaps and opportunities, and communicate findings in a format that influences positioning and budget decisions.

Inclus

2 vidéos2 lectures2 devoirs

2 vidéosTotal 12 minutes

Interpreting Competitive Visibility Data6 minutes
Analyze Competitor Data and Write a Brief6 minutes

2 lecturesTotal 7 minutes

The Business Case for Competitive Visibility Analysis3 minutes
From Data to Strategic Implications4 minutes

2 devoirsTotal 20 minutes

Graded Quiz: Analyze Competitive Positioning15 minutes
Knowledge Check: Competitive Visibility Analysis5 minutes

Positioning canvases bring discipline to positioning work. This module teaches you to systematically draft and refine each canvas element, from category definition to proof points. Then validate your positioning through a structured stakeholder review process that secures cross-functional alignment.

Inclus

2 vidéos1 lecture2 devoirs

Strong positioning requires competitive differentiation. This module teaches you to evaluate positioning statements against three functional, emotional, and economic value axes. These value axes ensure your messaging creates meaningful separation from competitors rather than blending into market noise.

Inclus

2 vidéos2 lectures2 devoirs

2 vidéosTotal 10 minutes

Why Differentiation Determines Market Success3 minutes
The Three Value Axes: Functional, Emotional, and Economic7 minutes

2 lecturesTotal 9 minutes

Evaluating Positioning Statements for Differentiation4 minutes
Conduct a Competitive Positioning Evaluation5 minutes

2 devoirsTotal 15 minutes

Graded Quiz: Position to Win10 minutes
Knowledge Check: Competitive Differentiation5 minutes

A messaging framework bridges positioning and content execution. This module teaches you to build comprehensive frameworks that organize your messaging architecture from value pillars to audience-specific variations, creating a single source of truth that ensures consistency across all GTM content.

Inclus

2 vidéos2 lectures2 devoirs

Great content needs discoverability. This module teaches you to conduct basic SEO keyword research, understand search intent, evaluate relevance and volume, and select keywords that align your content strategy with how your audience actually searches.

Inclus

1 vidéo4 lectures1 devoir

AI tools accelerate content creation, but quality requires human oversight. This module teaches you to generate content drafts using AI based on your messaging framework and keywords, then apply brand voice guidelines to refine outputs for consistency, tone, and strategic alignment.

Inclus

2 vidéos2 lectures3 devoirs

2 vidéosTotal 11 minutes

AI-Assisted Content Generation: Best Practices5 minutes
Generate and Refine a Blog Post Outline6 minutes

2 lecturesTotal 8 minutes

Brand Voice Guidelines: The Quality Filter4 minutes
Editing AI-Generated Content4 minutes

3 devoirsTotal 33 minutes

Graded Quiz: Create Magnetic Content10 minutes
Hands-on Activity: Generate and Refine a Content Outline18 minutes
Knowledge Check: AI-Assisted Content Creation5 minutes

Extend your content creation skills with advanced AI techniques. This module deepens your ability to use generative AI for marketing workflows. You will learn how to structure effective prompts, generate content ideas and channel-specific drafts; evaluate AI outputs for accuracy and brand alignment; and refine content to meet strategic messaging and quality standards.

Inclus

2 lectures2 devoirs

Synthesize everything you've learned into a professional deliverable. You'll create a product messaging and content strategy brief that integrates competitive analysis, positioning, and content recommendations. It is the kind of document that informs cross-functional GTM execution.

Inclus

2 lectures1 devoir

Obtenez un certificat professionnel

Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.

Instructeur

Microsoft

356 Cours2 667 232 apprenants

Offert par

Microsoft

En savoir plus sur Business Essentials

Statut : Essai gratuit
Coursera
Brand Strategy and Messaging
Cours
Statut : Essai gratuit
Coursera
Competitive Intelligence & SEO Strategy
Spécialisation
Statut : Essai gratuit
Board Infinity
AI-Driven Brand Campaign Strategy and Optimization
Cours
Statut : Essai gratuit
Coursera
Track Competitor Changes
Cours

Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?

Felipe M.

Étudiant(e) depuis 2018

’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’

Jennifer J.

Étudiant(e) depuis 2020

’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’

Larry W.

Étudiant(e) depuis 2021

’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’

Chaitanya A.

’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’

Foire Aux Questions

You'll work with Microsoft Excel for competitive matrices and messaging frameworks; Microsoft PowerPoint for positioning canvases and project deliverables; and AI tools, including M365 Copilot, ChatGPT, or Gemini, for competitive research assistance and content generation. Free keyword research tools, such as Google Keyword Planner or Ubersuggest, are used for SEO activities. No paid tool subscriptions are required to complete the course.

No prior AI tool experience is required. The course introduces effective prompting techniques for competitive analysis and content generation, and teaches you how to evaluate and refine AI outputs using brand voice guidelines. The GenAI module builds on these foundational skills to cover advanced prompt engineering and systematic content evaluation techniques.

You'll produce a product messaging and content strategy brief—an 8–12 slide PowerPoint deck supported by Excel documentation—that integrates competitive analysis, a positioning canvas, a messaging framework, SEO keyword priorities, and channel-specific content recommendations. This portfolio-ready deliverable mirrors the kind of document that guides cross-functional GTM execution in real marketing roles.

To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

Plus de questions

Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants

Aide financière disponible,

¹ Certains travaux de ce cours sont notés par l'IA. Pour ces travaux, vos Données internes seront utilisées conformément à Notification de confidentialité de Coursera.