L'analyse des micro- et macro-environnements dans lesquels une entreprise opère est une partie importante d'une stratégie de marketing réussie. Par conséquent, cette semaine se concentre sur les micro et macro environnements, y compris les outils conceptuels utilisés pour les évaluer. Nous explorerons également le rôle joué par les entreprises dans le macro-environnement.

Cette semaine, nous examinerons le modèle marketing de segmentation, de ciblage et de positionnement (STP), qui est l'un des modèles les plus fréquemment appliqués dans la pratique. Le modèle STP se concentre sur l'efficacité commerciale, permettant à une entreprise de sélectionner les segments de marché les plus viables avant de développer un mix marketing et une stratégie de positionnement des produits pour ces segments. Le modèle PTS est utile lors de l'élaboration de plans de communication marketing, car il aide les spécialistes du marketing à hiérarchiser les propositions, puis à élaborer et à diffuser des messages personnalisés et pertinents pour toucher différents publics. Plus important encore, le modèle STP aide les spécialistes du marketing à évaluer le potentiel et l'attrait commercial de chaque segment.