Introdução ao Marketing Analítico

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Introdução ao Marketing Analítico

Instructeurs : Carlos R. F. Bara

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Catégorie : Statistical Methods
Catégorie : Consumer Behaviour
Catégorie : Marketing Analytics
Catégorie : Customer Insights
Catégorie : Marketing Effectiveness
Catégorie : Data-Driven Marketing
Catégorie : Analytical Skills
Catégorie : Marketing
Catégorie : Data Analysis
Catégorie : Brand Strategy
Catégorie : Data-Driven Decision-Making
Catégorie : Analytics
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Catégorie : Statistical Analysis
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Público-Alvo

Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática. Objetivo do Curso O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados. Objetivos de Aprendizagem Ao final do curso o aluno será capaz de: • Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing. • Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários. • Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades. • Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor. • Gerar insights para o posicionamento de marca. • Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados. Dedicação e Carga-Horária Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana. Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!

Inclus

1 vidéo8 lectures

1 vidéoTotal 3 minutes

Apresentação do Curso3 minutes

8 lecturesTotal 80 minutes

Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 1)10 minutes
Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 2)10 minutes
Avaliação e Feedback10 minutes
Softwares para Aplicação Prática10 minutes
Fóruns de Discussão10 minutes
Pesquisa Inicial10 minutes
Perguntas Frequentes10 minutes
Vamos Começar?10 minutes

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.

Inclus

7 vidéos2 lectures3 devoirs

7 vidéosTotal 49 minutes

Introdução ao Módulo1 minute
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 1)3 minutes
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 2)13 minutes
O Marketing como Processo16 minutes
A Importância do Marketing Analítico5 minutes
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 1)2 minutes
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 2)10 minutes

2 lecturesTotal 20 minutes

O que é Marketing? Jovem Bruxo (Material de Apoio)10 minutes
Técnicas de Marketing Analítico (Material de Apoio)10 minutes

3 devoirsTotal 90 minutes

A Importância do Marketing Analítico30 minutes
Principais Ferramentas30 minutes
Avaliação do Módulo30 minutes

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.

Inclus

10 vidéos3 lectures5 devoirs

10 vidéosTotal 91 minutes

Introdução ao Módulo1 minute
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 1)3 minutes
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 2)14 minutes
Instrumentos de Coleta de Dados11 minutes
Escalas Intervalares11 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 1)2 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 2)13 minutes
Montagem de Questionários (Parte 1)7 minutes
Montagem de Questionários (Parte 2)8 minutes
A Arte de Perguntar21 minutes

3 lecturesTotal 30 minutes

Pesquisas Quantitativas de Marketing (Material de Apoio)10 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Material de Apoio)10 minutes
Montagem de Questionários (Material de Apoio)10 minutes

5 devoirsTotal 130 minutes

Pesquisas Quantitativas de Marketing30 minutes
Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados30 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secundários30 minutes
Montagem de Questionários10 minutes
Avaliação do Módulo30 minutes

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.

Inclus

11 vidéos9 lectures4 devoirs

11 vidéosTotal 101 minutes

Introdução ao Módulo1 minute
Teste de Hipóteses (Parte 1)11 minutes
Teste de Hipóteses (Parte 2)8 minutes
Análise de Correlação (Parte 1)11 minutes
Análise de Correlação (Parte 2)5 minutes
Análise de Correlação - Excel9 minutes
Análise de Correlação - Stata10 minutes
Análise de Regressão (Parte 1)12 minutes
Análise de Regressão (Parte 2)16 minutes
Análise de Regressão - Excel7 minutes
Análise de Regressão - Stata11 minutes

9 lecturesTotal 90 minutes

Análise de Correlação (Material de Apoio)10 minutes
Análise de Correlação - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Correlação - Excel (Resolução)10 minutes
Análise de Correlação - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Correlação - Stata (Resolução)10 minutes
Análise de Regressão - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Regressão - Excel (Resolução)10 minutes
Análise de Regressão - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Regressão - Stata (Resolução)10 minutes

4 devoirsTotal 120 minutes

Teste de Hipótese e suas Aplicações30 minutes
Correlação30 minutes
Regressão30 minutes
Avaliação do Módulo30 minutes

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.

Inclus

14 vidéos11 lectures4 devoirs

14 vidéosTotal 92 minutes

Introdução ao Módulo1 minute
Segmentação (Parte 1)1 minute
Segmentação (Parte 2)8 minutes
O que é Análise de Agrupamentos5 minutes
Como fazer uma Análise de Agrupamentos7 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel11 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel6 minutes
Procedimentos da Análise de Agrupamentos9 minutes
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata9 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 1)2 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 2)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata9 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (K-Means e Padronização de Variáveis) - Stata8 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel6 minutes

11 lecturesTotal 110 minutes

Segmentação (Material de Apoio)10 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Resolução)10 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Resolução)10 minutes
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Material de Apoio)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Resolução)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Resolução)10 minutes

4 devoirsTotal 120 minutes

Bases de Segmentação30 minutes
Cluster Analysis (Análise de Agrupamentos)30 minutes
Aplicação da Segmentação30 minutes
Avaliação do Módulo30 minutes

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.

Inclus

10 vidéos4 lectures5 devoirs

10 vidéosTotal 58 minutes

Introdução ao Módulo1 minute
Conceituando Posicionamento (Parte 1)1 minute
Conceituando Posicionamento (Parte 2)8 minutes
Conceituando Posicionamento (Parte 3)2 minutes
Mapa Perceptual - Por quê? (Parte 1)15 minutes
Mapa Perceptual - Coleta de Dados (Parte 2)5 minutes
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata9 minutes
Mapa Perceptual (Carros) - Stata8 minutes
Mapa de Preferências3 minutes
Aplicação de Mapa Perceptual7 minutes

4 lecturesTotal 40 minutes

Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10 minutes
Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10 minutes
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Mapa Perceptual (Carros) - Stata (Arquivo-Base)10 minutes

5 devoirsTotal 150 minutes

Conceituando Posicionamento30 minutes
Mapa Perceptual30 minutes
Mapa de Preferências30 minutes
Aplicação de Mapa Perceptual30 minutes
Avaliação do Módulo30 minutes

Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.

Inclus

1 vidéo1 lecture1 devoir

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