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Étude de marché et analyse concurrentielle

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Étude de marché et analyse concurrentielle

Ce cours fait partie de plusieurs programmes.

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Instructeur : Microsoft

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La plupart des étudiants ont apprécié ce cours
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Compétences que vous acquerrez

  • Catégorie : Prise de décision fondée sur des données
  • Catégorie : Marché cible
  • Catégorie : Connaissance du client
  • Catégorie : Analyse de la clientèle
  • Catégorie : Développement de produits
  • Catégorie : Développement de la personnalité
  • Catégorie : Opportunités de marché
  • Catégorie : Public cible
  • Catégorie : Comportement du consommateur
  • Catégorie : Intelligence économique
  • Catégorie : Analyse concurrentielle
  • Catégorie : Analyse du marché
  • Catégorie : Stratégie commerciale
  • Catégorie : Veille concurrentielle
  • Catégorie : Analyse des lacunes
  • Catégorie : Étude de marché
  • Catégorie : Stratégie produit
  • Catégorie : Stratégie des produits d'IA
  • Catégorie : Gestion des produits
  • Catégorie : Recherche sur les entreprises

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  • Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
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Il y a 4 modules dans ce cours

Dans ce module, vous apprendrez à mettre en œuvre efficacement les techniques d'étude de marché afin de prendre des décisions éclairées concernant les produits et de favoriser leur succès, en tenant compte du public cible, du budget et des délais. Vous vous appuierez sur ces informations pour identifier les tendances, les besoins et les lacunes potentielles en matière de produits, ce qui vous permettra de prendre des décisions concernant les fonctionnalités, les stratégies de tarification et les marchés cibles.

Inclus

6 vidéos12 lectures4 devoirs1 sujet de discussion

Ce module se penchera sur l'analyse des comportements des consommateurs afin de comprendre leurs motivations, leurs difficultés et leurs processus décisionnels ; il permettra également de segmenter le marché cible en fonction des caractéristiques, des besoins et des préférences des utilisateurs, et d'élaborer des profils d'acheteurs types afin de représenter les segments de clientèle et d'orienter les stratégies produit ciblées.

Inclus

5 vidéos11 lectures4 devoirs

Ce module aborde l'analyse concurrentielle : il s'agit d'étudier les produits, les politiques tarifaires, les stratégies marketing et les publics cibles des concurrents, afin d'en identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces à l'aide de différents cadres d'analyse pour chaque concurrent. Vous utiliserez également le cadre « Jobs to be Done » pour mieux comprendre les motivations des clients et identifier leurs besoins non satisfaits.

Inclus

9 vidéos12 lectures5 devoirs

Ce module vous aidera à comprendre les particularités du marché des produits d'IA. Nous explorerons les défis et les opportunités propres à ce marché en pleine évolution. Vous apprendrez à analyser le paysage concurrentiel, à évaluer la confiance des consommateurs et à vous y retrouver dans un environnement réglementaire complexe. À l'issue de ce module, vous serez parfaitement armé pour relever les défis et saisir les opportunités liés à la mise sur le marché de produits d'IA.

Inclus

4 vidéos5 lectures5 devoirs

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’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’

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Révisé le 17 sept. 2025

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