Is this course really 100% online? Do I need to attend any classes in person?

This course is completely online, so there’s no need to show up to a classroom in person. You can access your lectures, readings and assignments anytime and anywhere via the web or your mobile device.

Can I just enroll in a single course?

Yes! To get started, click the course card that interests you and enroll. You can enroll and complete the course to earn a shareable certificate. When you subscribe to a course that is part of a Specialization, you’re automatically subscribed to the full Specialization. Visit your learner dashboard to track your progress.

Is financial aid available?

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

Can I take the course for free?

No, you cannot take this course for free. When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. If you cannot afford the fee, you can apply for financial aid.

Spécialisation "Principles of Marketing"

Ce spécialisation n'est pas disponible en Français (France)

Nous sommes actuellement en train de le traduire dans plus de langues.

Spécialisation "Principles of Marketing"

Marketing Strategy And Consumer Insights.

Develop Marketing Skills To Analyze Markets, Create Strategies, And Drive Customer Engagement

Instructeur : Pearson

Inclus avec En savoir plus

Demander à Coursera

Série de 8 cours

Approfondissez votre connaissance d’un sujet

niveau Débutant

Expérience recommandée

4 semaines à compléter

à 10 heures par semaine

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

Série de 8 cours

Approfondissez votre connaissance d’un sujet

niveau Débutant

Expérience recommandée

4 semaines à compléter

à 10 heures par semaine

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

Ce que vous apprendrez

Analyze how business environments, consumer behavior, and market characteristics influence marketing decisions and strategy development.
Evaluate the role of marketing research, product and service marketing, and integrated marketing communications in achieving business goals.
Apply marketing principles to develop effective pricing and distribution strategies that reach target audiences and deliver value.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Communications
Catégorie : Market Research
Catégorie : Product Lifecycle Management
Catégorie : Logistics Management
Catégorie : Product Planning
Catégorie : Sales Process
Catégorie : Product Development
Catégorie : New Product Development
Catégorie : Marketing Planning
Catégorie : Customer Analysis
Catégorie : Market Analysis
Catégorie : Sales Strategy
Catégorie : Integrated Marketing Communications
Catégorie : Supply Chain
Catégorie : Business Marketing
Catégorie : Customer Relationship Management
Catégorie : Product Marketing
Catégorie : Target Market
Catégorie : Consumer Behaviour
Catégorie : Product Management

Détails à connaître

Certificat partageable

Ajouter à votre profil LinkedIn

Enseigné en Anglais

Récemment mis à jour !

juillet 2026

Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées

En savoir plus sur Coursera pour les affaires

logos de Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G et L'Oreal

Améliorez votre expertise en la matière

Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
Développez une compréhension approfondie de concepts clés
Obtenez un certificat professionnel auprès de Pearson

Spécialisation - série de 8 cours

This Specialization prepares learners to analyze and apply core marketing concepts, including strategy development, market research, consumer behavior, and integrated marketing communications. Learners will evaluate pricing, product, and distribution decisions while understanding how business environments and market dynamics influence effective marketing strategies.

Projet d'apprentissage appliqué

This Specialization incorporates a range of interactive learning activities and assignments that actively engage learners throughout the experience. These elements are intended to promote consistent participation while providing meaningful opportunities to apply, practice, and refine essential concepts and skills.

Introduction to Marketing and Strategic Planning

COURS 1, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Analyze how marketing creates value for customers and organizations using the 4 Ps framework.
Evaluate the strategic process used to create and implement an effective marketing plan.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Value Propositions

Catégorie : Decision Making

Catégorie : Marketing

Catégorie : Strategic Decision-Making

Catégorie : Business Planning

Catégorie : Competitive Analysis

Catégorie : New Product Development

Catégorie : Strategic Planning

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Marketing Strategy and Techniques

Catégorie : Promotional Strategies

Catégorie : Product Marketing

Catégorie : Product Planning

Catégorie : Marketing Management

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Business Strategies

Catégorie : Marketing Operations

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Marketing Planning

Analyzing the Business Environment

COURS 2, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Analyze how the internal and external business environments impact marketing decisions.
Assess global market opportunities and formulate appropriate market entry strategies.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Marketing Planning

Catégorie : Target Audience

Catégorie : Marketing

Catégorie : Customer Insights

Catégorie : Market Opportunities

Catégorie : Market Intelligence

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Market Research

Catégorie : Global Marketing

Catégorie : Marketing Management

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Marketing Strategy and Techniques

Catégorie : Market Analysis

Catégorie : Competitive Analysis

Catégorie : Social Sciences

Catégorie : Culture

Catégorie : Target Market

Catégorie : Market Dynamics

Market Research and Analysis

COURS 3, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Interpret market research data to identify strategic business opportunities.
Apply segmentation, targeting, and positioning to develop a customer-focused marketing strategy.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Data Literacy

Catégorie : Data-Driven Marketing

Catégorie : Market Research

Catégorie : Market Data

Catégorie : Marketing Analytics

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Market Opportunities

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Customer Data Management

Catégorie : Market Intelligence

Catégorie : Analysis

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Business Research

Catégorie : Customer Relationship Management

Catégorie : Customer Insights

Catégorie : Branding

Catégorie : Market Analysis

Catégorie : Target Market

Catégorie : Marketing

Catégorie : Target Audience

Consumer Behavior and B2B Marketing

COURS 4, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Analyze how social, cultural, and personal factors influence consumer buying behavior.
Compare the decision processes and market structures of B2B versus consumer markets.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Psychology

Catégorie : Business-To-Consumer

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Enterprise Sales

Catégorie : Procurement

Catégorie : Marketing

Catégorie : Market Dynamics

Catégorie : Target Market

Catégorie : Social Sciences

Catégorie : Organizational Structure

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Business Marketing

Catégorie : B2B Sales

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Culture

Catégorie : Target Audience

Catégorie : Decision Making

Catégorie : Purchasing

Catégorie : New Product Development

Catégorie : Consumer Behaviour

Product Development and Services Marketing

COURS 5, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Evaluate product and service strategies from development through the entire lifecycle.
Develop branding strategies that build equity and create long-term business value.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Product Lining

Catégorie : Value Propositions

Catégorie : Product Marketing

Catégorie : Marketing

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Brand Management

Catégorie : Brand Strategy

Catégorie : Product Development

Catégorie : Product Lifecycle Management

Catégorie : Market Dynamics

Catégorie : Product Quality (QA/QC)

Catégorie : Quality Management

Catégorie : Branding

Catégorie : New Product Development

Catégorie : Product Management

Catégorie : Marketing Strategies

Catégorie : Product Planning

Catégorie : Packaging and Labeling

Catégorie : Consumer Behaviour

Integrated Marketing Communication

COURS 6, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Explain how various promotional tools are used within an integrated marketing communications (IMC) strategy.
Analyze digital marketing strategies, tactics, and their public policy implications.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Promotional Strategies

Catégorie : Digital Marketing Campaigns

Catégorie : Integrated Marketing Communications

Catégorie : Persona Development

Catégorie : Online Advertising

Catégorie : Marketing Management

Catégorie : Digital Media Strategy

Catégorie : Digital Marketing

Catégorie : Target Market

Catégorie : Paid media

Catégorie : Digital Advertising

Catégorie : Marketing

Catégorie : Target Audience

Catégorie : Campaign Planning

Catégorie : Public Relations

Catégorie : Promotions and Campaigns

Catégorie : Cross-Channel Marketing

Catégorie : Product Promotion

Catégorie : Marketing Communications

Catégorie : Advertising

Pricing and Sales Promotion

COURS 7, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Evaluate pricing strategies based on costs, customer value, and competitive factors.
Analyze the process of managing a sales force and using sales promotions to drive results.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Selling Techniques

Catégorie : Business Ethics

Catégorie : Sales Management

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Cost Accounting

Catégorie : Product Strategy

Catégorie : Revenue Management

Catégorie : Sales Strategy

Catégorie : Market Dynamics

Catégorie : Value Propositions

Catégorie : Promotions and Campaigns

Catégorie : Customer Analysis

Catégorie : Competitive Analysis

Catégorie : Sales

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Product Lining

Catégorie : Promotional Strategies

Catégorie : General Sales Practices

Catégorie : Product Promotion

Catégorie : Sales Process

Marketing Channels, Supply Chains, Retailing and Wholesaling

COURS 8, 3 heures

Ce que vous apprendrez

Analyze the structure and management of supply chains and marketing channels.
Evaluate retail and wholesale strategies for delivering value within a marketing channel.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing Channel

Catégorie : Supply Chain

Catégorie : Customer Retention

Catégorie : Transportation, Supply Chain, and Logistics

Catégorie : Merchandising

Catégorie : Supply Chain Management

Catégorie : Order Delivery

Catégorie : Logistics

Catégorie : Wholesaling

Catégorie : General Shipping and Receiving

Catégorie : Business Relationship Management

Catégorie : Order Fulfillment

Catégorie : Consumer Behaviour

Catégorie : Strategic Marketing

Catégorie : Supply Chain Systems

Catégorie : Brand Loyalty

Catégorie : Merchandise Displays

Catégorie : Logistics Management

Catégorie : Customer Relationship Building

Catégorie : Retail Store Operations

Obtenez un certificat professionnel

Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.

Instructeur

Pearson

152 Cours179 apprenants

Offert par

Pearson

Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?

Felipe M.

Étudiant(e) depuis 2018

’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’

Jennifer J.

Étudiant(e) depuis 2020

’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’

Larry W.

Étudiant(e) depuis 2021

’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’

Chaitanya A.

’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’

Débloquez l'accès à plus de 10 000 cours grâce à un abonnement
Faites progresser votre carrière avec un diplôme en ligne
Obtenez un diplôme auprès d’universités de renommée mondiale - 100 % en ligne
Rejoignez les 4 700 entreprises internationales qui ont choisi Coursera for Business.

Foire Aux Questions

This introductory specialization is designed for learners at all levels and does not require any prior background knowledge.

Yes, it is recommended that learners complete the courses in sequence, as each course is designed to build upon the knowledge and skills developed in the previous one. This structured progression ensures a deeper and more cohesive understanding of key concepts throughout the specialization.

Completing the Specialization may qualify you to earn university credit, depending on the institution’s credit policies and requirements. Learners are encouraged to check with their college or university to confirm whether the Specialization is eligible for credit transfer, prior learning assessment, or other credit-bearing opportunities.

Upon completing this Specialization, learners will be able to evaluate and develop comprehensive marketing plans by applying strategies across product, pricing, promotion, and distribution decisions. Learners will also be able to analyze market research, consumer behavior, and business environments to create integrated marketing strategies that drive customer engagement and business success.