About this Course
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Approx. 21 hours to complete

Suggested: 5 módulos de 3h de atividades, totalizando 15h. ...

Portuguese (Brazilian)

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Skills you will gain

AnalyticsMarketingMarketing AnalyticsMarketing Performance Measurement And Management

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Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
1 hour to complete

Boas-Vindas

Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!...
1 video (Total 3 min), 8 readings
8 readings
Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 1)10m
Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 2)10m
Avaliação e Feedback10m
Softwares para Aplicação Prática10m
Fóruns de Discussão10m
Pesquisa Inicial10m
Perguntas Frequentes10m
Vamos Começar?10m
2 hours to complete

O que eu Meço, eu Gerencio

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas....
7 videos (Total 49 min), 2 readings, 3 quizzes
7 videos
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 1)2m
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 2)13m
O Marketing como Processo16m
A Importância do Marketing Analítico5m
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 1)1m
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 2)9m
2 readings
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Material de Apoio)10m
Técnicas de Marketing Analítico (Material de Apoio)10m
3 practice exercises
A Importância do Marketing Analítico6m
Principais Ferramentas6m
Avaliação do Módulo20m
Week
2
3 hours to complete

A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores. ...
10 videos (Total 91 min), 3 readings, 5 quizzes
10 videos
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 1)3m
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 2)13m
Instrumentos de Coleta de Dados10m
Escalas Intervalares10m
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 1)1m
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 2)13m
Montagem de Questionários (Parte 1)6m
Montagem de Questionários (Parte 2)8m
A Arte de Perguntar21m
3 readings
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Material de Apoio)10m
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Material de Apoio)10m
Montagem de Questionários (Material de Apoio)10m
5 practice exercises
Pesquisas Quantitativas de Marketing10m
Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados10m
Uso e Tratamento de Dados Secundários10m
Montagem de Questionários10m
Avaliação do Módulo20m
Week
3
4 hours to complete

Inferindo Propriedades e Características de uma População

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares....
11 videos (Total 101 min), 9 readings, 4 quizzes
11 videos
Teste de Hipóteses (Parte 1)10m
Teste de Hipóteses (Parte 2)8m
Análise de Correlação (Parte 1)11m
Análise de Correlação (Parte 2)5m
Análise de Correlação - Excel8m
Análise de Correlação - Stata9m
Análise de Regressão (Parte 1)11m
Análise de Regressão (Parte 2)15m
Análise de Regressão - Excel7m
Análise de Regressão - Stata11m
9 readings
Análise de Correlação (Material de Apoio)10m
Análise de Correlação - Excel (Arquivo-Base)10m
Análise de Correlação - Excel (Resolução)10m
Análise de Correlação - Stata (Arquivo-Base)10m
Análise de Correlação - Stata (Resolução)10m
Análise de Regressão - Excel (Arquivo-Base)10m
Análise de Regressão - Excel (Resolução)10m
Análise de Regressão - Stata (Arquivo-Base)10m
Análise de Regressão - Stata (Resolução)10m
4 practice exercises
Teste de Hipótese e suas Aplicações10m
Correlação6m
Regressão4m
Avaliação do Módulo20m
Week
4
4 hours to complete

Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos. ...
14 videos (Total 92 min), 11 readings, 4 quizzes
14 videos
Segmentação (Parte 1)1m
Segmentação (Parte 2)8m
O que é Análise de Agrupamentos4m
Como fazer uma Análise de Agrupamentos6m
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel10m
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel6m
Procedimentos da Análise de Agrupamentos9m
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata9m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 1)1m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 2)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata8m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (K-Means e Padronização de Variáveis) - Stata7m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel5m
11 readings
Segmentação (Material de Apoio)10m
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Arquivo-Base)10m
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Resolução)10m
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Arquivo-Base)10m
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Resolução)10m
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata (Arquivo-Base)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Material de Apoio)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Arquivo-Base)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Resolução)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Arquivo-Base)10m
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Resolução)10m
4 practice exercises
Bases de Segmentação10m
Cluster Analysis (Análise de Agrupamentos)10m
Aplicação da Segmentação10m
Avaliação do Módulo20m
Week
5
3 hours to complete

Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca....
10 videos (Total 58 min), 4 readings, 5 quizzes
10 videos
Conceituando Posicionamento (Parte 1)1m
Conceituando Posicionamento (Parte 2)7m
Conceituando Posicionamento (Parte 3)2m
Mapa Perceptual - Por quê? (Parte 1)14m
Mapa Perceptual - Coleta de Dados (Parte 2)4m
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata8m
Mapa Perceptual (Carros) - Stata8m
Mapa de Preferências3m
Aplicação de Mapa Perceptual7m
4 readings
Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10m
Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10m
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata (Arquivo-Base)10m
Mapa Perceptual (Carros) - Stata (Arquivo-Base)10m
5 practice exercises
Conceituando Posicionamento10m
Mapa Perceptual10m
Mapa de Preferências10m
Aplicação de Mapa Perceptual10m
Avaliação do Módulo20m
1 hour to complete

Fechamento

Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados....
1 video (Total 1 min), 1 reading, 1 quiz
1 video
1 reading
Pesquisa de Satisfação10m
1 practice exercise
Avaliação Final do Curso20m
4.7
105 ReviewsChevron Right

29%

started a new career after completing these courses

32%

got a tangible career benefit from this course

Top Reviews

By LAFeb 27th 2017

Excelente curso que proporciona de maneira simples e didática como trabalhar com o marketing analítico. Proporciona uma base muito interessante para se aprofundar no estudo dessa disciplina.

By LLJun 18th 2017

Um curso muito bem estruturado, seja nas videoaulas, no material complementar e nos fóruns. Aprendei um pouco sobre o uso dos dados aplicados ao marketing e desejo aprender ainda mais.

Instructors

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Danny Claro

Professor
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Silvio Laban

Professor

About Insper

Somos uma instituição independente e sem fins lucrativos dedicada ao ensino e à pesquisa nas áreas de administração, economia, direito e engenharia. Oferecemos programas de ensino para todas as etapas de uma carreira (graduação, pós-graduação e educação executiva) por meio de um amplo portfólio. Para fomentar a geração de conhecimento, contamos com Centros de Pesquisa em áreas-chave para organizações públicas e privadas: políticas públicas, estratégia e finanças. Promovemos e discutimos o empreendedorismo e temas correlatos por meio das atividades do Centro de Empreendedorismo e Inovação (CEMPI). Contamos com uma comunidade engajada e envolvida com nossa instituição: alunos, alumni, docentes, doadores e colaboradores. De forma integrada buscamos contribuir para a formação de líderes, além de fomentar o debate crítico e relevante. Nossa grande ambição é contribuir efetivamente para o desenvolvimento das organizações e, consequentemente, de toda a sociedade....

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

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