Este curso analisa como ferramentas digitais, por exemplo, a Internet, os smartphones e a impressão 3D, estão revolucionando o mundo do marketing ao mudar as funções e práticas das empresas e dos consumidores. O Marketing no mundo digital é um dos cursos mais procurados da Coursera com mais de 250 mil alunos e ele foi classificado pela Class Central como um dos 50 melhores cursos on-line abertos e massivos (MOOCs, na sigla em inglês) de todos os tempos (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).
Este curso foi lançado inicialmente em 2015 e atualizado em abril de 2020.
Este curso faz parte do iMBA oferecido pela Universidade de Illinois, que é um MBA on-line, flexível e credenciado, a um preço incrivelmente competitivo. Para obter mais informações, consulte a página Recurso neste curso e o site onlinemba.illinois.edu.
Neste primeiro módulo, você se familiarizará com o curso, o instrutor, seus colegas de aula e nosso ambiente de aprendizagem. Neste módulo, você aprenderá como as novas ferramentas digitais estão possibilitando que os consumidores tenham um papel mais ativo no desenvolvimento e compartilhamento de produtos.
What's included
10 videos8 readings6 assignments2 peer reviews
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10 videos•Total 72 minutes
Bem-vindo ao curso Marketing no mundo digital •4 minutes
Visão geral de marketing•11 minutes
Product•7 minutes
Oferecendo ideias de produtos•3 minutes
Cocriação com o cliente - Parte 1•8 minutes
Cocriação com o cliente - Parte 2•7 minutes
Introdução ao estudo de caso: Threadless•9 minutes
Economia do compartilhamento - Parte 1•10 minutes
Economia do compartilhamento - Parte 2•9 minutes
Exercise: Ideas.Lego.com•4 minutes
8 readings•Total 160 minutes
Histórias de aprendizes •10 minutes
Plano de estudos•10 minutes
Sobre os fóruns de discussão•10 minutes
Glossário•10 minutes
Descrições de marca•10 minutes
VISÃO GERAL DO MÓDULO 1•10 minutes
Leituras do Módulo 1•90 minutes
Recursos opcionais para o estudo de caso da Threadless y•10 minutes
6 assignments•Total 120 minutes
Exercício: Ideas.Lego.com•30 minutes
TESTE DE REVISÃO DO MÓDULO 1•30 minutes
Teste de orientação•30 minutes
Teste prático sobre o conceito básico do Módulo 1 •10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 1 do Módulo 1: Cocriação com o cliente •10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 2 do Módulo 1: Economia do compartilhamento •10 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarefa com avaliação entre colegas do estudo de caso: Threadless •70 minutes
Exercício da tarefa com avaliação entre colegas: Ideas.Lego.com [Tarefa com créditos]•70 minutes
COMO AS FERRAMENTAS DIGITAIS ESTÃO MUDANDO AS PROMOÇÕES
7 hours to complete
Module details
Neste módulo, você aprenderá como as novas ferramentas digitais estão possibilitando que os consumidores tenham um papel mais ativo nas atividades promocionais.
What's included
8 videos3 readings5 assignments2 peer reviews
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8 videos•Total 58 minutes
Promoção•7 minutes
Avaliações de produtos •2 minutes
Conteúdo Gerado pelo Usuário - Parte 1•10 minutes
Conteúdo Gerado pelo Usuário - Parte 2 •7 minutes
Introdução ao estudo de caso: GoPro •8 minutes
Imagem de marca doppelgänger - Parte 1•9 minutes
Marcas doppelgänger - Parte 2 •8 minutes
Teste do exercício: Wikipedia.org •6 minutes
3 readings•Total 110 minutes
VISÃO GERAL DO MÓDULO 2 •10 minutes
Leituras do Módulo 2•90 minutes
Recursos opcionais para o estudo de caso da GoPro •10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Teste do exercício: Wikipedia.org •30 minutes
Teste de revisão do Módulo 2•30 minutes
Teste prático sobre o conceito básico do Módulo 2•10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 1 do Módulo 2: Conteúdo Gerado pelo Usuário •10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 2 do Módulo 2: Marcas doppelgänger •10 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarefa com avaliação entre colegas do estudo de caso: GoPro •70 minutes
Exercício da tarefa com avaliação entre colegas: Wikipedia.org [Tarefa com créditos]•70 minutes
COMO AS FERRAMENTAS DIGITAIS ESTÃO MUDANDO O POSICIONAMENTO (PRAÇA)
6 hours to complete
Module details
Neste módulo, você aprenderá como as ferramentas digitais estão modificando a distribuição de produtos e revolucionando o cenário do varejo.
What's included
8 videos3 readings5 assignments2 peer reviews
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8 videos•Total 63 minutes
Posicionamento (praça)•7 minutes
Compras on-line•3 minutes
Novo varejo, parte 1•10 minutes
Novo varejo, parte 2•7 minutes
Introdução ao estudo de caso: Tesla•8 minutes
Fabricação própria, parte 1•15 minutes
Fabricação própria, parte 2•9 minutes
Exercício: Thingiverse.com•4 minutes
3 readings•Total 80 minutes
Visão geral do Módulo 3•10 minutes
Leituras do Módulo 3•60 minutes
Recursos opcionais para o estudo de caso da Tesla•10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Teste do exercício: Thingiverse.com•30 minutes
TESTE DE REVISÃO DO MÓDULO 3•30 minutes
Teste prático sobre o conceito básico do Módulo 3•10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 1 do Módulo 3: Novo varejo•10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 2 do Módulo 3: Fabricação de desktop•10 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarefa com avaliação entre colegas do estudo de caso: Tesla•70 minutes
Exercício da tarefa com avaliação entre colegas: Thingiverse [Tarefa com créditos]•70 minutes
COMO AS FERRAMENTAS DIGITAIS ESTÃO MUDANDO OS PREÇOS
6 hours to complete
Module details
Neste módulo, você aprenderá como as novas ferramentas digitais estão possibilitando que os consumidores tenham um papel mais ativo na definição dos preços que eles pagam pelos produtos que compram.
What's included
9 videos4 readings5 assignments2 peer reviews
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9 videos•Total 58 minutes
Visão geral de Preço•7 minutes
Pesquisa de preços on-line•2 minutes
"Pague o que quiser"•8 minutes
"Pague o que quiser", parte 2•7 minutes
Introdução ao estudo de caso: Panera•8 minutes
Freemium parte 1•9 minutes
Freemium parte 2•8 minutes
Exercício: It's Full of Sparks•4 minutes
Programas on-line da Gies•4 minutes
4 readings•Total 90 minutes
Visão geral do Módulo 4•10 minutes
Leituras do Módulo 4•60 minutes
Recursos opcionais para o estudo de caso da Panera•10 minutes
Parabéns!•10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Teste do exercício: It's Full of Sparks•30 minutes
Teste de revisão do Módulo 4•30 minutes
Teste prático sobre o conceito básico do Módulo 4•10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 1 do Módulo 4: “Pague o que quiser”•10 minutes
Teste prático sobre o conceito digital 2 do Módulo 4: Freemium•10 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarefa com avaliação entre colegas do estudo de caso: Panera•70 minutes
Exercício da tarefa com avaliação entre colegas: It's Full of Sparks [Tarefa com créditos]•70 minutes
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
When will I have access to the lectures and assignments?
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I purchase the Certificate?
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.