This course is part of the Marketing e Data Science Specialization

Sofia Ferraz +1 more instructor

Offered By

Marketing e Data Science SpecializationFundação Instituto de Administração

About this Course

Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Science e Estratégia de Marketing.
Neste curso, você terá uma visão geral de marketing estratégico e como o uso da ciência de marketing pode ajudar na tomada de decisão organizacional.

Ao final deste curso, você será capaz de compreender o papel dos dados na construção da estratégia de marketing.

Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.

Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.

Bons estudos!

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Course 1 of 4 in the

Marketing e Data Science Specialization

Beginner Level

Para acompanhar este curso, sugere-se que o aluno tenha experiência prática em atividades de marketing.

Approx. 37 hours to complete

Portuguese (Brazilian)

Skills you will gain

Marketing estratégico
Modelo STP
Comportamento do consumidor

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Marketing e Data Science Specialization

Beginner Level

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Instructors

Sofia Ferraz

Professora

FIA Business School

386 Learners

4 Courses

Andres Veloso

Professor

FIA Business School

386 Learners

4 Courses

Offered by

Fundação Instituto de Administração

A FIA está entre as 3 melhores escolas de negócios do país e no grupo das 55 melhores do mundo, no ranking do Financial Times. Trabalhamos ininterruptamente na geração de conhecimento aplicado e de novas práticas de excelência na Administração. Atuando nas áreas da Consultoria, Educação Executiva e Pesquisa, em 2016, a FIA foi reconhecida/premiada como a melhor instituição com soluções voltadas a Educação Executiva, pela conceituada revista The New Economy.

Syllabus - What you will learn from this course

Week1

Week 1

11 hours to complete

Módulo 1 | Marketing Science e a Estratégia de Marketing

11 hours to complete

6 videos (Total 53 min), 18 readings, 7 quizzes

6 videos

Marketing 10110mMarketing e Data Science para a Tomada de Decisão8mEstratégia de Marketing e Ciência em Marketing8mConstrução de Marca7mO Consumidor e a Gestão de Marketing9mAspectos Psicológicos do Consumidor9m

18 readings

Slides da Aula 110mNeil Patel e o que é Marketing30mExistem Momentos em que Queremos que a Demanda Diminua?30mSlides da Aula 210mPanorama das Empresas Data-Driven no Brasil30mExistem momentos em que queremos que a demanda diminua?30mSlides da Aula 310mMarketing Omnichannel30mO Futuro do Marketing30mSlides da Aula 410mBranding no Brasil30mBranding, Gerações e Pesquisa Top of Mind Folha de São Paulo30mSlides da Aula 510mO Confuso Processo Decisório do Consumidor30mPerfil do Consumidor Brasileiro30mSlides da Aula 610mPropaganda Subliminar: Existe?30mO Consumidor e a Atenção30m

7 practice exercises

Week2

Week 2

8 hours to complete

Módulo 2 | Introdução ao Marketing Estratégico

8 hours to complete

6 videos (Total 39 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Estratégia de Marketing7mOrientação para o Mercado6mTornando-se Orientada para o Mercado7mMarket-Driven ou Driving Markets5mCustomer Relationship Management (CRM)5mCustomer Lifetime Value (CLV)6m

12 readings

Slides da Aula 110mEstratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing30mSlides da Aula 210mSurgimento da Orientação para o Mercado na Teoria de Marketing30mSlides da Aula 310mOrientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance30mSlides da Aula 430mAs Abordagens Market-Driven e Market-Driving de Orientação para o Mercado e Inovação: Proposição de Um Modelo Integrado30mSlides da Aula 510mRelacionando Marketing de Relacionamento e CRM30mSlides da Aula 610mMedindo o Valor do Cliente30m

7 practice exercises

Week3

Week 3

9 hours to complete

Módulo 3 | Modelo STP

9 hours to complete

6 videos (Total 44 min), 13 readings, 7 quizzes

6 videos

STP: Segmentação8mModelo STP: Tipos de Segmentação7mModelo STP: Targeting (Alvo)5mModelo STP: Posicionamento6mModelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais7mModelo STP: Declaração de Posicionamento7m

13 readings

Slides da Aula 110mEstratégias de Segmentação e Posicionamento30mSlides da Aula 210mSegmentação de Mercado em Empresas de Base Tecnológica30mSlides da Aula 310mO que é Público-Alvo? Significado30mSlides da Aula 410mDesenvolvimento e Estabelecimento de Um Posicionamento de Marca30mSlides da Aula 510mO Posicionamento de Marcas de Luxo e a Sustentabilidade30mMapa Perceptual no Contexto Empresarial: Aspectos Relevantes para a Sua Elaboração30mSlides da Aula 610mDiferenciação no Processo de Posicionamento de Marketing e o Setor de Turismo30m

7 practice exercises

Week4

Week 4

9 hours to complete

Módulo 4 | Comportamento do Consumidor

9 hours to complete

6 videos (Total 41 min), 12 readings, 7 quizzes

6 videos

Processo Decisório do Consumidor7mReconhecimento de Necessidades6mBusca de Informações e Avaliação de Alternativas5mCompra e Consumo6mAvaliação Pós-Compra e Descarte7mOutros Processos de Decisão7m

12 readings

Slides da Aula 110mA Influência das Mídias Sociais no Processo de Decisão de Compra dos Consumidores de Meios de Hospedagem30mSlides da Aula 210mA Teoria das Necessidades de Maslow30mSlides da Aula 310mOrientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance30mSlides da Aula 410mUma Teoria Fundamentada das Experiências de Consumo de Lazer Por Consumidores da Terceira Idade30mSlides da Aula 530mO Comportamento do Consumidor Pós-Compra: Análise de Conteúdo nas Redes Sociais30mSlides da Aula 610mDecisão e Envolvimento com o Produto30m

7 practice exercises

About the Marketing e Data Science Specialization

Este Programa de Cursos Integrados tem como objetivodesenvolver suas habilidades para analisar consumidores, mercado e concorrentes para ajudar no processo da tomada de decisão estratégia de Marketing.

Ao final, você será capaz de planejar, construir e colocar em prática as estratégias de marketing a partir dos conhecimentos de Data Science. Você conhecerá a fundo o papel da estratégia de marketing para uma organização orientada para o mercado e para o uso de técnicas de marketing digital. Além disso, você também conhecerá como colocar em prática diversos métodos de análise de dados, programação e tomada de decisão baseada em dados.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

More questions? Visit the Learner Help Center.

Marketing Science e Estratégia de Marketing

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