Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

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Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Implementación del Marketing Mix“

Dozent: Eda Sayin

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4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

711 Bewertungen

Stufe Anfänger

Keine Vorkenntnisse erforderlich

Flexibler Zeitplan

7 Stunden zu vervollständigen

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Was Sie lernen werden

Defina qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y aprenda cómo funciona el proceso de marketing.
Conozca las teorías sobre el funcionamiento de la publicidad y la toma de decisiones de los consumidores.
Descubra los enfoques teóricos del diseño publicitario y conozca las estrategias de mensaje, los atractivos publicitarios y los marcos de ejecución.
Conocer los elementos, las últimas tendencias y las herramientas utilizadas para una combinación de comunicaciones de marketing.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Marketing
Kategorie: Communication Planning
Kategorie: Marketing Planning
Kategorie: Campaign Planning
Kategorie: Marketing Budgets
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Integrated Marketing Communications
Kategorie: Social Media Marketing
Kategorie: Marketing Communications
Kategorie: Branding
Kategorie: Public Relations
Kategorie: Marketing Management
Kategorie: Advertising
Kategorie: Digital Advertising
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Advertising Campaigns
Kategorie: Digital Marketing
Kategorie: Online Advertising
Kategorie: Brand Loyalty
Kategorie: Communication

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5 Aufgaben

Unterrichtet in Spanisch

97%

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In diesem Kurs gibt es 4 Module

¿Está familiarizado con las campañas de comunicación de marketing? Aprenda más sobre este pilar clave del marketing mix y utilícelo para dar el empujón que su producto o servicio necesita. Con este curso comprenderá las cuestiones más importantes a la hora de planificar y evaluar estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing para crear marcas valiosas y ganar consumidores.

Será capaz de combinar las teorías y modelos adecuados con la información práctica para tomar mejores decisiones en comunicaciones de marketing, y aprenderá conceptos clave de estrategia de marca y producto como, lealtad y equidad de marca, objetivos y presupuesto de planes de comunicación, modelo AIDA, FCB Grid, enfoques teóricos del diseño publicitario, estrategias de mensaje, atractivos publicitarios, marcos de ejecución, selección de portavoces, brief creativo, entre otros. La profesora de IE Business School Eda Sayin le guiará a través del proceso con la ayuda de entrevistas a expertos de empresas internacionales de marketing y le proporcionará interesantes ejemplos de la vida real. Después de este curso estará equipado con el conocimiento para asegurarse de que toma la decisión correcta cuando se trata de comunicaciones, la colocación de la publicidad y el marketing digital.

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

Das ist alles enthalten

11 Videos2 Lektüren1 Aufgabe

11 VideosInsgesamt 65 Minuten

Tráiler1 Minute
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 Minuten
Tendencias recientes del mercado9 Minuten
Conozcamos el proceso de marketing5 Minuten
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 Minuten
Crear capital de marca basado en clientes10 Minuten
Lealtad de marca6 Minuten
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?7 Minuten
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 Minuten
Estructura de una agencia de publicidad5 Minuten
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 Minuten

2 LektürenInsgesamt 10 Minuten

¿Qué es la miopía del marketing?10 Minuten
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple0 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 12 Minuten

Evaluación calificada del módulo 112 Minuten

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

Das ist alles enthalten

9 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

9 VideosInsgesamt 54 Minuten

Cómo procesan la información los consumidores5 Minuten
Pasos en las comunicaciones efectivas7 Minuten
Objetivos de las comunicaciones7 Minuten
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 Minuten
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos7 Minuten
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB6 Minuten
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing7 Minuten
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas5 Minuten
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 Minuten

1 LektüreInsgesamt 5 Minuten

Proceso de decisión del consumidor5 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 30 Minuten

Evaluación calificada del módulo 230 Minuten

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.

Das ist alles enthalten

10 Videos3 Lektüren2 Aufgaben

10 VideosInsgesamt 54 Minuten

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad4 Minuten
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 Minuten
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 Minuten
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor6 Minuten
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 Minuten
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 Minuten
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 Minuten
Selección del portavoz6 Minuten
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 Minuten
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?4 Minuten

3 LektürenInsgesamt 30 Minuten

Publicidad comparativa10 Minuten
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 Minuten
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 Minuten
Evaluación calificada del módulo 330 Minuten

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

Das ist alles enthalten

9 Videos2 Lektüren1 Aufgabe

9 VideosInsgesamt 60 Minuten

Promociones de ventas9 Minuten
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas9 Minuten
Marketing alternativo6 Minuten
Gestión de crisis8 Minuten
Marketing digital y medios sociales9 Minuten
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 Minuten
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos6 Minuten
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 Minuten
¿Listos para más?2 Minuten

2 LektürenInsgesamt 20 Minuten

10 tendencias de marketing digital para 202610 Minuten
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 30 Minuten

Evaluación calificada del módulo 430 Minuten

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Dozent

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Eda Sayin

IE Business School

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

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„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

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„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Bewertungen von Lernenden

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4 stars
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Zeigt 3 von 711 an

Geprüft am 16. Juni 2020

Información clara y concisa. Además considero que está bastante actualizada y son acertados los testimonios de empresarios que invitan a participar. Incluso sugiero poner más! Muy interesantes.

Geprüft am 28. Nov. 2020

Muy útil y super interesante! Aprendes mucho con las explicaciones y los ejemplos, y de esta manera se hace fácil, ameno y llevadero. Súper recomendado.

Geprüft am 24. Aug. 2020

Mis respetos y felicidades a la profesora Eda Sayin por sus magistrales clases, ojalá hubiera tenido alguien así cuando estuve en la Universidad. Altamente recomendado

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Häufig gestellte Fragen

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