Ja, aber die praktische Arbeit besteht eher aus angeleiteten Aufträgen als aus Übungen. Sie werden ein Portfolio Stück für Stück aufbauen, z. B. ein Unternehmen auswählen, eine Inhaltsstrategie erstellen, einen grundlegenden Inhalt verfassen und einen Prüfungsplan oder eine Wettbewerbsanalyse entwickeln. Diese Praxis hilft Ihnen, jedes Konzept auf ein reales inhaltliches Problem anzuwenden, anstatt bei der Theorie stehen zu bleiben.

Es deckt den gesamten Bogen des Content-Marketings ab: Planung, Erstellung, Bewertung und Verbesserung. Sie lernen, wie Sie Inhalte mit Unternehmenszielen und dem Kaufzyklus verbinden, stärkere schriftliche Inhalte erstellen und Ihren Ansatz für B2B-, B2C- und eCommerce-Umgebungen anpassen. Außerdem werden Möglichkeiten zur Messung und Verfeinerung Ihrer Arbeit vorgestellt, einschließlich Inhaltsprüfungen und Konkurrenzanalysen.

Sie sollten in der Lage sein, eine grundlegende Content-Marketing-Strategie zu entwickeln und zu erklären, wie diese ein Geschäftsziel unterstützt. Sie könnten zum Beispiel ein Unternehmen auswählen, Inhalte dem Kaufzyklus zuordnen, einen einfachen Inhalt entwerfen und Lücken durch ein Audit oder eine Überprüfung der Wettbewerber aufdecken. Sie werden auch besser in der Lage sein, zu beurteilen, ob ein Content-Plan kohärent und messbar ist und ob es sich lohnt, ihn zu verbessern.

Der Schwerpunkt liegt eher auf Strategie und Verständnis, mit eingebauter angeleiteter Praxis. Sie werden die meiste Zeit damit verbringen, zu lernen, wie die Planung, das Schreiben, die Prüfung und die Analyse von Inhalten zusammenpassen, und dies dann durch Aufgaben statt durch Übungen im Laborstil festigen.