In Modul 2 tauchen wir kopfüber in den wichtigsten Aspekt der digitalen Marketinganalyse ein: die Umwandlung der vom Analysten zusammengestellten Daten in einen umfassenden, kohärenten und aussagekräftigen Bericht. Ich beschreibe die wichtigsten Merkmale guter visueller Darstellungen und die Feinheiten des Diagrammentwurfs und gebe Analysten einen Fünf-Schritte-Prozess an die Hand, den sie befolgen können, wenn sie auf dem Sprung sind und vor einem Publikum präsentieren. Ziel ist es, Analysten mit den Werkzeugen auszustatten, die sie benötigen, um eine fesselnde und einprägsame Geschichte zu erzählen, die das "Rauschen" der überwältigenden Menge an Informationen durchbricht, mit denen das Publikum täglich konfrontiert wird.

In Modul 3 werden die im Kurs besprochenen Konzepte, Theorien, Techniken und Tools anhand eines Geschäftsfalles über Bellabeat, ein High-Tech-Design- und Fertigungsunternehmen, das gesundheitsorientierte intelligente Geräte für Frauen herstellt, zum Leben erweckt. Die Studenten werden jeden Schritt des MAP anhand des Fallbeispiels nachvollziehen können.

Der Weg der Daten von groben Karten zu Gigabytes an multidimensionalen Informationen war lang und kurvenreich. Aber er ist noch lange nicht zu Ende. Vielmehr steht die Branche an einem kritischen Scheideweg, der ihre Zukunft für die nächsten Jahrzehnte bestimmen wird. Modul 4 untersucht dieses Dilemma und wirft gleichzeitig einen Blick auf das, was als Nächstes auf die digitale Marketinganalyse zukommt.